Gemius PostBuy-Partnerschaft mit YouTube

Ab dem 1. September 2023 können Werbetreibende in Deutschland Videokampagnen sowohl auf YouTube als auch im linearen Fernsehen ganzheitlich messen, um zu verstehen, wie digitale und lineare Kanäle optimal zusammenarbeiten, um effektive Medienkampagnen zu gewährleisten. Die neu integrierte Google Ads Data Hub-Integration enthält Datensignale von YouTube und liefert einen umfassenden Überblick über die Reichweitenbeiträge pro Gerät und Zielgruppensegment, um die Reichweite und Wirkung der Werbeausgaben zu maximieren. Für Videokampagnen auf YouTube umfasst die ADH-Datenquelle Browser- und App-Daten sowie Connected TV.

Über die Technologie

Gemius PostBuy wurde 2020 in Deutschland eingeführt. Die Forschung basiert auf einem repräsentativen Panel der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren, das demografisch nach Geschlecht, Alter, Bildung und Wohnortgröße repräsentativ ist. Derzeit umfasst das Panel PC- und Hardware-Panellisten, die von der Partnerfirma GapFish rekrutiert werden. Das Panel meldet Daten von PCs, Smartphones und Fernsehern (das Referenzsignal deckt 36 Fernsehsender ab). Gemius analysiert das Verhalten von Personen, die mit persönlichen, auf Messungen optimierten Smartphones ausgestattet sind, und liefert Daten zum Werbekontakt, unabhängig vom Standort des Panelisten. Die von Gemius gesammelten Daten sind eine benutzerzentrierte und taglose Messung, die den gesamten Markt abdeckt, DSGVO-konform und zukunftssicher ist, da sie keine Drittanbieter-Cookies benötigt. Diese echte passive Forschungstechnologie deckt alle Medientypen, alle Kanäle und alle Aktivitäten ab (sowohl zu Hause als auch außerhalb).

In den Jahren 2022-2023 führten sowohl Gemius als auch Google ein Pilotprojekt durch, um die Reichweite von YouTube-Kampagnen in Kombination mit dem Single-Source-Panel von Gemius zu messen, um eine präzisere und konsistentere Messung der Cross-Media-Kampagnenreichweite zu ermöglichen.

Das Single-Source-Panel ermöglicht die Integration von tagloser und tagbasierter Messung sowie die Server-zu-Server-Integration mit Publishern. YouTube ist der erste Partner von Gemius, der die zugrunde liegenden Daten des Tools durch anonymisierte und aggregierte First-Party-Daten bereichert.

Die YouTube-Ergebnisse in PostBuy werden durch den Ads Data Hub von Google für Messpartner ermöglicht, was die genaue Berechnung der tatsächlichen YouTube-Nutzer, der Reichweite und der Werbekontakte in PostBuy sowie die zusätzliche Reichweite von YouTube im Vergleich zum linearen Fernsehen ermöglicht.

Während der Kampagneneinrichtung wird lineares Fernsehen über das Sound-Matching auf dem Hardware-Panel von Gemius gemessen, das 36 Fernsehsender aus der Referenzdatenbank von Gemius abdeckt. YouTube-Werbespots werden mit dem Hardware-Panel von Gemius und der Google ADH-Integration auf PC-, Mobil- und Connected-TV-Plattformen gemessen.

Wie kann der Markt von den gemiusPostBuy-Forschungen profitieren?

In der neuen Welt der Cross-Media-Analysen wird die Netto-Reichweite über alle Plattformen und Geräte hinweg zu einem wichtigen Lernwerkzeug für Marketer. Sind Sie sicher, dass Ihre letzte Kampagne gut optimiert war? Welcher Kanal hat Ihre Reichweite am meisten erweitert? Mit gemiusPostBuy können Sie die gesamte Netto-Reichweite der Kampagne (dedupliziert über digitale und lineare TV-Kanäle) sowie die zusätzliche Reichweite analysieren.

Analysieren Sie die tägliche Kontaktfrequenz der Werbemittel nach Medienkanal, Kreativformat oder Medientyp. Überprüfen Sie, wo die Frequenz in Ihrer Zielgruppe höher war – in der YouTube-App, auf Connected TV oder im linearen Fernsehen?

Erfahren Sie die Demografie der Personen, die Kontakt mit Ihrer Kampagne hatten, und analysieren Sie die Ergebnisse nach Alter und Geschlecht Tag für Tag in den PostBuy-Berichten, die vollständig automatisiert sind.

Der Integrationsprozess mit einer externen Datenquelle (Google ADH) erfordert zwei Schritte.

Gemius PostBuy bietet Ihnen eine umfassende Analyse von Kampagnen, die auf Websites und Anwendungen auf PCs, Mobilgeräten und Connected TV-Geräten laufen, und umfasst auch Daten zum Fernsehen im und außerhalb des Hauses.

Gemius PostBuy, integriert mit Google ADH, wird allen Werbetreibenden auf dem deutschen Markt angeboten.

“Im heutigen Medienumfeld erreichen TV-Kampagnen fast 20 % der Internetnutzer im Alter von 16 bis 49 Jahren nicht. Viele digitale Kanäle duplizieren hauptsächlich das Publikum, das bereits über das Fernsehen erreicht wurde. Mit Gemius PostBuy ist es endlich möglich, Plattformen zu identifizieren, die den zusätzlichen Reichweitenaufbau von Kampagnen tatsächlich fördern. Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit mit YouTube bei der Messung von Cross-Media-Kampagnen, da dies die Granularität des Produkts von Gemius PostBuy erhöht. Im letzten Jahr haben wir gemeinsam Tests durchgeführt, um die PostBuy-Methodik präziser zu gestalten und zwei Datenquellen in einem Datenmodell zu verknüpfen.”

- kommentiert Lesya Prus, Chief Sales Officer von Gemius Germany

"Gemius PostBuy ist eine großartige neue Möglichkeit, Einblicke in die zusätzliche Reichweite von YouTube in einer Cross-Screen-Videokampagne zu gewinnen, die auf einem robusten und unabhängigen Single-Source-Panel basiert und durch YouTube-Insights über den Ads Data Hub angereichert wird."

- kommentiert Steffen Hutmacher, Google Video Sales & Measurement Lead