ОГЛЯД ТЕМАТИЧНИХ КАТЕГОРІЙ САЙТІВ В УКРАЇНІ - ЧЕРВЕНЬ 2025

Охоплення тематичних категорій сайтів серед інтернет-аудиторії

У червні 2025 року найбільш відвідуваною категорією стали сервіси (наприклад, соціальні медіа, сайти різних компаній і т.д.) — 93% українських інтернет-користувачів зверталися до таких сайтів протягом місяця. На другій позиції опинилися новини з охопленням 83%. Категорія e-commerce стабільно тримається на високих позиціях, охоплюючи 72% аудиторії. Інші важливі напрями: розваги та дозвілля (57%), бізнес і фінанси (49%), освіта (48%) та подорожі з погодою (42%). Категорії портали, здоров’я і медицина, а також спорт мають менше охоплення, але залишаються важливими для окремих ніш.

Охоплення тематичних категорій за типом платформи – Mobile

Мобільні пристрої залишаються головною платформою для споживання онлайн-контенту в Україні. Понад 80% інтернет-користувачів взаємодіють із основними цифровими сервісами саме зі смартфонів. Абсолютним лідером за охопленням серед мобільної аудиторії залишаються сервіси (зокрема, соцмережі, сайти компаній, комунікаційні платформи) — 82% користувачів взаємодіють з ними саме із мобільої платформи. На другій позиції — новинні ресурси, які мають 75% охоплення. E-commerce досягає 59% Reach серед мобільних користувачів. Розваги та дозвілля мають 45%, а категорії бізнес і фінанси (40%), освіта (37%), подорожі й погода (34%) також утримують суттєве охоплення. Замикають десятку портали (30%), здоров’я та медицина (26%) і спорт (18%), які хоча й мають нижчі показники, залишаються стабільно присутніми у мобільному споживанні контенту.

Охоплення тематичних категорій за типом платформи – PC

У червні 2025 року структура споживання контенту через персональні комп’ютери суттєво відрізняється від мобільного — як за масштабами, так і за розподілом інтересів. Найвищим охопленням на десктопах, як і на мобільних пристроях, вирізняються сервіси — 51% користувачів взаємодіяли з ними через ПК. Проте це суттєво нижче порівняно з 82% на мобільних пристроях. На другому місці — e-commerce з охопленням у 34%. Новинні ресурси замикають трійку з 26% охоплення. Інші категорії мають помітно нижчі показники:

• Розваги та дозвілля — 22%
• Освіта — 20%
• Бізнес і фінанси — 18%
• Портали — 16%
• Подорожі та погода — 14%

Найменше охоплення демонструють такі напрямки, як робота (7%), здоров’я та медицина (6%) і спорт (4%).

Структура онлайн-часу у різних тематичих категоріях сайтів

Дані червня 2025 року свідчать: не всі категорії з високим охопленням обов’язково займають велику частку часу користувача. Показник Share of Time допомагає краще зрозуміти, де саме користувачі проводять свій час онлайн. Абсолютним лідером залишаються сервіси — на них припадає понад чверть усього часу (26,3%), проведеного в інтернеті. Це широкий сегмент, до якого належать соціальні мережі, комунікаційні та інші функціональні сервіси. Новини отримали 4,2% часу, на e-commerce припадає 3% загального онлайн-часу — хоча охоплення в цій категорії досить високе. Розваги та дозвілля (1,4%), портали (1,3%) та бізнес/фінанси (0,9%) займають скромнішу частку. Освітній контент (0,8%), подорожі та погода (0,5%), медичні ресурси (0,3%) і спорт (0,2%) демонструють мінімальну частку часу.

📌 Висновки

Мобільний інтернет домінує
Смартфони залишаються головною платформою для доступу до онлайн-контенту. У більшості тематичних категорій мобільне охоплення перевищує десктопне в 1,5–2 рази.

Сервіси — беззаперечний лідер
Як за охопленням, так і за часткою проведеного часу, категорія "Сервіси" (соцмережі, утиліти) значно випереджає інші. Вона охоплює 82% мобільних користувачів і 51% десктопних, а також займає понад 26% усього онлайн-часу.

Новини, e-commerce і розваги мають високий reach, але нижчий Time Share
Найвірогідіше ці категорії активно споживаються "на ходу", проте час взаємодії з ними коротший.

Десктоп зберігає значення для e-commerce і бізнес-контенту
Хоча десктопна аудиторія менша, саме на ПК частіше переглядають онлайн-магазини та ділову інформацію.

Освітній, медичний і спортивний контент — вузькопрофільний
Ці категорії мають низьке охоплення та невеликий share of time, що може свідчити про епізодичність використання та базову низьку представленість у дослідженні.

🔍 Для глибшого планування медіастратегії варто орієнтуватися не лише на охоплення, а й на контекст споживання. В цьому допомагають інструменти на кшталт gemiusAudience — з деталізованими зрізами по пристроях, платформах та поведінкових патернах.

Для маркетологів і стратегів дані — цінна основа для прийняття рішень: планування медіаміксу, розподілу бюджету, вибору форматів, тестування креативів і розробки first-стратегій, які можна реалізувати в режимі реального часу за допомогою продукту gemiusDirectEffect або в контексті пост-аналізу завдяки результатам дослідження gemiusAdReal.