ГЕНДЕРНІ ОСОБЛИВОСТІ ЦИФРОВОГО СПОЖИВАННЯ В УКРАЇНИ - ЛИПЕНЬ 2025
Гендерний розподіл на digital платформах – Real Users
В Україні налічується 12,6 млн жінок, які користуються цифровими платформами. З них 6,3 млн заходять з ПК, а 12,0 млн — з мобільних пристроїв. Серед чоловіків аудиторія становить 12,9 млн осіб, у тому числі 7,0 млн користувачів ПК та 11,7 млн мобільних. Згідно з результатами аудиторного дослідження за другий місяць літа, чоловіки проводять в інтернеті майже 20 годин, тоді як жінки - 18 годин. Розмір загальної аудиторії на ПК та Мобайлі з урахуванням перетину, для обох статей майже однаковий з незначною перевагою серед чоловіків у майже 160 тисяч Real Users.
Гендерний розподіл на digital платформах – ATS
Аналіз середнього часу онлайн-перебування свідчить, що жінки проводять більше часу на мобільних пристроях — 15 годин 9 хвилин 39 секунд (на ПК – 11 годин), тоді як чоловіки віддають перевагу ПК, де їхній показник становить 12 годин 54 хвилини 39 секунд (на Мобайлі – 12 годин).
ТОП-10 сайтів - гендерний розріз за Reach
Дані gemiusAudience за липень 2025 року показують, що Google впевнено утримує перше місце серед обох статей — його відвідують 92% жінок та 90% чоловіків. На другій позиції знаходиться Facebook з охопленням 60% серед жінок та 48% серед чоловіків, тоді як YouTube демонструє протилежну картину: 59% жінок проти 59% чоловіків з однаковим показником. У п’ятірці лідерів також Instagram (48% жінок та 36% чоловіків) та ukr.net (38% жінок і 31% чоловіків).
Серед інших сайтів:
- Wikipedia — 38% чоловіків і 36% жінок;
- Rozetka — 35% жінок і 31% чоловіків;
- УНІАН — 34% жінок і 31% чоловіків;
- ПриватБанк — 32% жінок і 27% чоловіків;
- TikTok — стабільний показник у 32% для обох статей.
ТОП-10 сайтів за середнім часом перебування (ATS)
Беззаперечним лідером за ATS є Google — чоловіки проводять тут у середньому 4 години протягом аналізованого періоду, тоді як жінки трохи менше — 3 години. На другій позиції — Facebook. Жінки користуються сервісом довше (1 година), ніж чоловіки (37 хвилин). YouTube демонструє: чоловіки проводять на відеоплатформі 1 годину, тоді як жінки — 50 хвилин. Серед українських ресурсів для ukr.net характерно, що жінки проводять там 43 хвилини, чоловіки — 24 хвилини. Подібна ситуація спостерігається і з ПриватБанком: 22 хвилини у жінок проти 13 хвилин у чоловіків. Новинний сайт УНІАН більше утримує чоловічу аудиторію — 18 хвилини, тоді як жінки залишаються на ньому лише 13 хвилин. На Rozetka обидві аудиторії проводять однаковий час — по 7 хвилин. Instagram та Wikipedia отримують від користувачів від 6 до 9 хвилин уваги. Для веб TikTok, середній час складає лише 4 хвилини у чоловіків і 3 хвилини у жінок.
📌 Висновки
Аналіз даних gemiusAudience за липень 2025 року демонструє чіткі гендерні особливості в цифровому споживанні українців. Незважаючи на майже однакову загальну кількість користувачів обох статей, поведінка в мережі дещо відрізняється.
Чоловіки загалом проводять більше часу в мережі та на ПК, ніж жінки, демонструють вищу залученість до енциклопедичних ресурсів і платформ з інформаційним контентом.
Жінки активніше користуються мобільними пристроями, але їхній сумарний онлайн-час нижчий, частіше відвідують соціальні мережі, маркетплейси та локальні новинні сайти.
Google — беззаперечний лідер за охопленням та середнім часом серед обох статей. Facebook та YouTube мають високе охоплення, але демонструють різні патерни залученості для чоловіків та жінок. Українські ресурси як ukr.net та ПриватБанк мають виражену гендерну специфіку - жінки проводять там майже вдвічі більше часу.
🔍 Дані gemiusAudience є цінним інструментом для прийняття стратегічних рішень у цифровому маркетингу та розробці продуктів, що дозволяє досягати максимальної ефективності взаємодії з аудиторією.
Для маркетологів і стратегів ці дані — цінна основа для прийняття рішень: розробка таргетованих кампаній, планування медіабюджету, створення контент-стратегій з урахуванням гендерних переваг, розробка форматів, що відповідають поведінковим патернам кожної статі, які можна реалізувати в режимі реального часу за допомогою продукту gemiusAudience, gemiusDirectEffect або в контексті пост-аналізу завдяки результатам дослідження gemiusAdReal.
