АНАЛІЗ СПОЖИВАННЯ РЕКЛАМИ ЗА СТАТТЮ В УКРАЇНІ – ЛЮТИЙ 2025

Гендерний розподіл рекламних контактів за типом реклами

Дисплейна реклама за часткою AdContacts склала 62% для жінок, відповідно меншу частину мають чоловіки – 38%. А текстова реклама має схожий розподіл – 61% жінок та 39% чоловіків. На відміну від двох попередніх типів реклами, частка показів відеореклами розподілена більш рівномірно, серед жінок - 49%, а чоловіків – 51%.

Топ-10 індустрій за охопленням серед жінок і чоловіків

Trade (73% - як для жінок, так і для чоловіків) та Other (61% проти 59%) є найбільш охопними індустріями для онлайн-користувачів обох статей. Частка чоловіків є більшою в індустріях пов’язаних з дозвіллям (60%) та фармацевтикою (48%), їжею (39%) та фінансами (39%), а також автомобілями (36%). Тоді як серед жінок - із медіа, книгами (47%), технологіями (38%) та телекомунікаціями (29%).

Гендерний зріз в рекламних індустріях

Що стосується показника Viewability rate, то найвищі значення серед жінок по таким індустріям як їжа, дозвілля та телекомунікації, з відсотками 69% і 64% відповідно. А найнижчі – медіа, фармацевтика та індустрія інше (40%, 47% та 57%). А серед чоловіків, лідерами індустрії за проаналізованим показником – це комп'ютери, аудіо-відео (71%) та інше (62%). У автомобільної (62% проти 61%), фінансової (61% для обох статей), та фармацевтичної (47% проти 48%) індустрій, спостерігаються майже однакові результати серед обох статей.

Частка AdContact серед жінок та чоловіків у топ-10 індустріях

Відносно частки AdContact, більше половини мають жінки в таких індустріях як телекомунікації та комп'ютери, аудіо-відео, з відсотками 53% і 51% відповідно. Всі інші тематичнні категорії домінують у протилежної статі. Так, серед чоловіків найбільша частка рекламних контактів у індустріях - медіа (63%) та торгівля (62%), дозвілля (61%). Всі інші категорії серед чоловічої статі мають частку на рівні 55% і більше.