Romania: telecoms' websites visited by almost a third of internet users
Media consumption

📡 АНАЛІЗ РЕКЛАМНОЇ АКТИВНОСТІ В ТЕЛЕКОМ-СЕГМЕНТІ: ЧЕРВЕНЬ 2025

У червні 2025 року ми дослідили, як комунікують телеком-бренди в digital-просторі: які формати реклами домінують, хто серед лідерів за охопленням, рекламними контактами та іншими метриками, а також який рекламний креатив привернув найбільшу увагу серед онлайн аудиторії на ПК (веб) в Україні.

📊 Формати реклами: що переважає серед телеком-гравців

Протягом червня в індустрії телекомунікацій було зафіксовано 38,3 мільйона рекламних контактів - це сумарна кількість взаємодій із рекламними повідомленнями в digital-просторі на десктопі. Найбільшу частку забезпечила банерна реклама — 64% усіх контактів. Відеоформати зайняли 19%. Текстова реклама склала 17%.

gAdReal_June

🏆 Лідери ринку за Reach та AdContact

У червні 2025 року Київстар отримав найвище охоплення — 25,5%, значно випереджаючи конкурентів. Це стосується і кількості AdContact – 16,9 млн, що забезпечило бренду майже половину всіх контактів у сегменті. На другому місці — Vodafone із результатом 7,6%, а третім став Lifecell — 1,4%. До п’ятірки брендів із найбільшим охопленням також увійшли – Укртелеком — 1,1%, – Volia — 1,0%. Що стосується кількості рекламних контактів, то другу позицію посідає - Vodafone з 3,8 млн, далі Укртелеком — 0,5 млн, Lifecell та Volia — по 0,3 млн.

gAdReal_June_1

🌐 AdContactTime та Viewability Rate для найохопніших брендів Телеком-сегменту

Середній час перегляду реклами демонструє, наскільки довго користувач залишається у взаємодії з рекламним повідомленням, а отже — як добре працює креатив, формат і середовище розміщення. Гарні результати знову показав Київстар, користувачі в середньому взаємодіяли з його рекламою 13,36 секунди — це найвищий показник серед усіх проаналізованих телеком-брендів. На другій позиції опинився Vodafone, утримуючи увагу глядача в середньому на 12,67 секунди. Близький до нього показник і в Укртелекому — 12 секунд. Натомість Lifecell і Volia демонструють дещо нижчі показники — 9,99 та 10,32 секунди відповідно.

Лідером за видимістю став Київстар: понад 67 % їхньої реклами було помічено аудиторією. Схожий рівень показав Укртелеком — із результатом у 64 %. Vodafone і Lifecell перебувають на середніх позиціях із viewability rate трохи менше 60 %. Це означає, що приблизно кожен другий показ їхньої реклами був насправді побачений користувачем. Натомість Volia суттєво відстає: лише 45 % їхньої реклами потрапляє в поле зору користувача.

gAdReal_June_2

💡 Креатив місяця з найбільшим Reach в індустрії Telecommunication

У червні Київстар не лише очолив рейтинг за основними проаналізованими показиками, але й став володарем найохопнішого креативу місяця. Цей відео креатив охопив понад 750 тисяч унікальних користувачів (Reach=5,28%), забезпечивши 1,42 мільйона рекламних контактів. Таким чином було досягнуто GRP на рівні 10,5. Рівень видимості креативу - 76,98 %, а це означає, що майже 8 з 10 контактів з рекламою були дійсно помічені користувачами.

gAdReal_June_3

📌 Висновки

Телеком-індустрія в червні 2025 року продемонструвала помірну, але структуровану активність у digital-середовищі.

  • Київстар впевнено утримує позицію лідера за всіма ключовими показниками digital-ефективності: найвище охоплення, сильний рівень контактності, найкращий креатив місяця та найдовший середній час взаємодії з рекламою (13,36 сек). Відео-креатив бренду досяг viewability на рівні 76,98 % та зібрав понад 1,4 млн рекламних контактів.
  • Vodafone демонструє стабільну присутність, маючи хороші показники часу перегляду (12,67 сек) і середній рівень видимості, але поступається за охопленням.
  • Укртелеком виділяється високими показниками видимості реклами (64 %) та середнього часу перегляду (12 сек).
  • Lifecell і Volia мають нижчі результати на ПК, а також коротший контакт з рекламою — менше 10,5 секунди в середньому. Імовірно, вони працюють більш точково або роблять ставку на альтернативні платформи чи аудиторії.
  • Банерна реклама залишається основним форматом у digital-комунікації телеком-брендів, хоча відео- та текстові формати також використовуються, хоч і меншою мірою.

📈 Для маркетологів цифри — фундамент для стратегічного планування. Завдяки результатам дослідження gemiusAdReal, правильне розуміння охоплення, видимості, часу взаємодії та ефективності креативів дозволяє оптимізувати кампанії, формати і меседжі. Інструменти на зразок gemiusAudience допомагають аналізувати аудиторію, ухвалювати обґрунтовані рішення у виборі медіаканалів і покращувати діджитал-присутність брендів.