Аналіз рекламної активності в сегменті Beverages and Alcohol: липень 2025

📊 Формати реклами: відео тримає першість

Відео на першому місці за даними gemiusAdReal, у липні 2025 року відеореклама залишається найпопулярнішим форматом у індустрії Beverages and alcohol, займаючи 50% від загальної частки всіх її показів. Дисплей посідає друге місце з 47%, тоді як текстові оголошення майже не використовуються — лише 3%.

🌐 Топ-5 брендів за Reach та AdContact: всі типи реклам

За показником Reach, який відображає відсоток цільової аудиторії, що контактувала з рекламними повідомленнями, першість отримав Limonati Borjomi із результатом 6,4%. Це найвищий показник у категорії, який дозволив бренду суттєво випередити конкурентів. На другій позиції опинився глобальний бренд Pepsi (5,8%), чия постійна присутність у медіапросторі забезпечує стабільне охоплення. Далі йдуть Battery (4,7%), та український бренд Kvass Beverages (4,2%). Топ-5 замикає пиво Kronenburg 1664 (3,8%). Якщо ж розглядати кількість рекламних контактів (AdContact), картина дещо інша. Лідером тут стає Pepsi із результатом 2,3 млн контактів. Трохи відстає Battery (2,0 млн), що підтверджує активність бренду в цифрових каналах. Серед українських брендів найбільш помітним став Obolon (1,5 млн), а також Моршинська (1,3 млн). До п’ятірки входить також Kronenburg 1664 (1,3 млн).

🏆 Лідери ринку за Reach та AdContact: відео

У липні 2025 року за показником Reach серед брендів відеореклами першість отримав Limonati Borjomi (6,43%). Далі йдуть Battery (3,64%), Моршинська (3,53%), Pepsi (3,05%) та Weissburg (2,04%). За показником Viewable AdContact картина виглядає подібною, хоча порядок дещо інший. Найбільшу кількість контактів у зоні видимості браузера отримав Limonati Borjomi (0,93 млн). На другій позиції — Моршинська (0,86 млн), далі розташувалися Pepsi (0,43 млн), Миргородська (0,41 млн) та Obolon (0,40 млн).

💡 Креатив місяця з найбільшим Reach в індустрії Beverages and Alcohol

У липні найпопулярнішим за охопленням став креатив Limonati Borjomi, яка вирізнилася впізнаваним візуальним стилем та ефективним охопленням. Бренду вдалося залучити понад 370 тисяч унікальних користувачів, що становить близько 2,8% аудиторії. Загальна кількість рекламних контактів сягнула 440 тисяч, а GRP перевищив 3 пункти. Також понад 65% реклами було відображено користувачам у видимій зоні екрана.

📌 Висновки

У липні 2025 року сегмент Beverages and Alcohol в Україні продемонстрував активну динаміку в digital-середовищі.

• Відеореклама залишається головним форматом комунікації в категорії, з часткою понад 50% від усіх показів. Дисплей посів друге місце (47%), тоді як текстові оголошення використовуються мінімально.
  • Limonati Borjomi упевнено лідирує за охопленням (6,4%) та кількістю видимих контактів (0,93 млн), що дозволяє бренду залишатися одним із головних гравців сегменту.
  • Pepsi демонструє стабільні результати: друге місце за Reach (5,8%) та перше за кількістю рекламних контактів (2,3 млн).
  • Battery активно зміцнює свої позиції в сегменті енергетичних напоїв, маючи високе охоплення (4,7%) та 2,0 млн контактів.
  • Серед українських брендів помітні результати демонструють Моршинська (1,3 млн контактів) та Obolon (1,5 млн).
  • Найпопулярнішим креативом місяця став ролик Limonati Borjomi, який зібрав понад 370 тис. унікальних користувачів і досяг непоганих показників видимості (65%).

📈 Для маркетологів ці результати демонструють баланс між глобальними та локальними брендами в digital-просторі. Аналіз даних gemiusAdReal дає змогу чіткіше зрозуміти поведінку аудиторії та планувати ефективні рекламні кампанії. А також відстежувати охоплення, видимість і контакти користувачів, щоб краще розуміти динаміку.