Аналіз рекламної активності в індустрії FOOD за серпень 2025 року

Які формати реклами обирали бренди індустрії Їжа

У структурі рекламної активності FOOD-брендів у серпні лідерство зберігала дисплейна реклама, на яку припало майже 60% усіх контактів. На другій позиції — відеореклама, яка зібрала понад третину рекламних показів (близько 37%). Текстова реклама використовувалася значно рідше — її частка склала лише 3% від загальної кількості контактів.

Лідери за охопленням та рекламними контактами індустрії Їжа

Найбільш масивну присутність у серпні продемонстрував бренд «Наша Ряба». Його рекламні кампанії охопили майже 9% усієї інтернет-аудиторії України та забезпечили понад 6 мільйонів рекламних контактів. На другому місці опинилася «Purina», якій вдалося охопити понад 8% онлайн користувачів і зібрати майже 4,5 мільйона контактів. Дещо менші, але все ще помітні результати показали «Flint» та «Chipster’s»: кожен бренд охопив близько 4% інтернет-аудиторії та отримав понад 1 мільйон рекламних контактів. Серед інших гравців виділилися «Торчин», який забезпечив понад півтора відсотка охоплення та посів п’яте місце за Reach, та «Фанні», яка набрала близько 1 мільйона контактів і також закрила топ-5 за Views.

Чемпіони за Real Users та GRP

Рейтинг брендів у індустрії Їжа за показниками Real Users та GRP залишився стабільним у порівнянні з попереднім аналізом за Reach та Ad Contacts. За кількістю унікальних користувачів першість також зберігає «Наша Ряба». З її кампаніями проконтактували понад 1,2 мільйона реальних користувачів, а показник GRP сягнув 46 пунктів, що є найвищим результатом у категорії. «Purina» охопила трохи менше — 1,1 мільйона користувачів, при цьому зібравши 34 GRP. Бренди «Flint» та «Chipster’s» охопили по пів мільйона унікальних користувачів, а їхній показник GRP склав по 8 пунктів. Серед брендів сегменту FOOD помітні й інші гравці: «Торчин» зміг охопити близько 400 тисяч реальних користувачів, показуючи стабільну присутність на ринку, а «Фанні» продемонструвала GRP 7.

Креатив, що привернув найбільшу увагу

У серпні серед усіх рекламних кампаній за охопленням вирізнилася активність «Mivina» із промо Yakisoba. Рекламний відео-ролик побачили понад 260 тисяч реальних користувачів, що дорівнює охопленню близько 2% інтернет-аудиторії. Загальна кількість рекламних контактів перевищила 330 тисяч, а GRP склав 2,5. Досягнуті 87% видимості є гарним показником.

📌 Висновки

Digital-простір індустрії FOOD у серпні 2025 року був насиченим і динамічним.

• Дисплейна реклама зберігає провідні позиції у структурі комунікацій, формуючи майже 60% усіх контактів. Відеоформат поступається, але також залишається вагомим каналом із часткою 37%. Текстові оголошення використовуються точково, лише 3% від усіх показів.
• «Наша Ряба» впевнено утримує першість за ключовими показниками: охоплення (9% інтернет-аудиторії), понад 6 млн контактів та 1,2 млн реальних користувачів. GRP бренду досягнув 46 пунктів — найвищий показник у категорії.
• «Purina» стабільно посідає другу позицію з охопленням 8%, майже 4,5 млн контактів та понад 1,1 млн унікальних користувачів. Її GRP склав 34 пункти.
• «Flint» і «Chipster’s» демонструють схожі результати, охопивши по 4% інтернет-аудиторії, забезпечивши по 1 млн контактів та по пів мільйона реальних користувачів. GRP кожного бренду становить 8 пунктів.
• Серед інших гравців сегменту помітними залишаються «Торчин» (0,4 млн Real Users) та «Фанні» (7 GRP). Вони закривають топ-5 за окремими показниками й підтверджують сталість присутності на ринку.
• Найпомітнішим креативом місяця став ролик «Mivina Yakisoba», який привернув понад 260 тис. реальних користувачів, зібрав понад 330 тис. рекламних контактів, досяг GRP 2,5 та показав високий рівень видимості — 87%.

📈 Для маркетологів результати серпня ілюструють домінування великих міжнародних та локальних гравців, які активно використовують комбінацію дисплейних і відеоформатів. Дані gemiusAdReal допомагають оцінювати ефективність кампаній та конкурентну динаміку у категорії FOOD, відстежуючи баланс між охопленням, частотою контактів і якістю видимості. А також дають рекламодавцям та маркетологам розуміння динаміки ринку FOOD та допомагають планувати більш результативні комунікаційні стратегії.