Аналіз рекламної активності в індустрії CLOTHING & ACCESSORIES за вересень 2025 року
SOV за типами реклами в категорії Clothing & Accessories
У структурі рекламної активності категорії переважає дисплейна реклама, на яку припадає 80% усіх контактів. Текстова реклама формує 11%, а відеореклама — 9%. Загалом у вересні 2025 року в категорії Clothing & Accessories зафіксовано 45,4 млн рекламних контактів, що свідчить про стабільно помірний рівень активності брендів у цифровому середовищі.
Бренди-чемпіони за Reach та AdContact
У індустрії Clothing & Accessories за охопленням (Reach) лідерами стали Золотий Вік (6,3%), Секунда (4,2%), Aurum (3,7%), Minimal (3,0%) та Золота Країна (2,8%). Ці бренди змогли залучити найбільшу частку аудиторії у своїй категорії. За кількістю рекламних контактів (AdContacts) рейтинг очолили Золотий Вік (6,6 млн), Дека (2,8 млн), Столична Ювелірна Фабрика (2,1 млн), Minimal (1,7 млн) та Puma (1,7 млн). Така комбінація високого охоплення і частоти контактів демонструє потужну присутність лідерів індустрії у цифровому просторі.
Бренди-лідери за Viewability Rate та AdContact Time
У вересні 2025 року найвищий рівень видимості реклами (Viewability Rate) зафіксовано у брендів Aurum (66,8%), Укрзолото (62,0%), Секунда (61,8%), Minimal (58,4%) та Золотий Вік (52,8%). За середнім часом контакту з рекламою (AdContact Time) першість утримали Секунда (16,04 секунди), Aurum (13,42 секунди), Золотий Вік (13,10 секунди), Minimal (12,35 секунди) та Укрзолото (11,78 секунди).
Креатив-лідер індустрії Clothing & Accessories
У вересні 2025 року дисплейний креатив бренду «Золотий Вік» став лідером категорії за охопленням завдяки кампанії із промоцією сережок. Рекламний креатив досяг наступних показників ефективності: охоплення становило 1,23%, кількість реальних користувачів — 0,17 млн, а рекламних контактів — 0,63 млн. Показник GRP склав 4,71, а рівень видимості (Viewability rate) — 83,36%.
📌 Висновки
Digital-простір індустрії Clothing & Accessories у вересні 2025 року демонструє стабільну активность брендів і конкуренцію за увагу онлайн-аудиторії.
• Ключовим каналом комунікації залишається дисплейна реклама, яка формує 80% усіх контактів у категорії Clothing & Accessories. Відеоформат займає 9%, а текстова реклама — 11%, що вказує на перевагу візуальних форматів у просуванні контенту.
• За рівнем видимості реклами (Viewability Rate) лідером став Aurum (66,8%), далі — Укрзолото (62,0%), Секунда (61,8%), Minimal (58,4%) та Золотий Вік (52,8%). Ці бренди забезпечили високу якість рекламних показів і сталість присутності в полі зору користувачів.
• За середнім часом контакту з рекламою (AdContact Time) лідирує Секунда (16,04 секунди), за нею — Aurum (13,42 секунди), Золотий Вік (13,10 секунди), Minimal (12,35 секунди) та Укрзолото (11,78 секунди). Це свідчить про ефективне креативне наповнення та здатність утримувати увагу аудиторії.
• У рейтингу за охопленням (Reach) першість зберігає Золотий Вік (6,3%), далі — Секунда (4,2%), Aurum (3,7%), Minimal (3,0%) та Золота Країна (2,8%).
• За кількістю рекламних контактів (AdContacts) топ-3 бренди сформували Золотий Вік (6,6 млн контактів), Дека (2,8 млн) та Столична Ювелірна Фабрика (2,1 млн).
Підсумовуючи, у вересні бренд «Золотий Вік» підтвердив статус ключового гравця категорії, поєднавши високе охоплення, кількість контактів і стабільну присутність у візуальному полі користувачів. Aurum та Секунда продемонстрували сильні позиції за якісними показниками взаємодії — видимістю та тривалістю контакту. Рівномірне поєднання локальних і міжнародних брендів у топах категорії підкреслює конкурентність ринку та зростання якості рекламних кампаній у digital-середовищі.
📊 Дані gemiusAdReal відображають реальну взаємодію користувачів із рекламними повідомленнями, що дозволяє брендам точніше оцінювати ефективність своїх кампаній і планувати подальшу комунікацію в межах динамічного сегмента Clothing & Accessories.
