АНАЛІЗ ПОВЕДІНКОВИХ СЕГМЕНТІВ УКРАЇНСЬКИХ ІНТЕРНЕТ КОРИСТУВАЧІВ - СЕРПЕНЬ 2025
Охоплення поведінкових сегментів - Reach
У серпні 2025 року понад 61% українських інтернет-користувачів відвідували сайти, на яких можна здійснити покупки онлайн, що робить сегмент Online Shoppers беззаперечним лідером. Категорії Supermarkets Shopping (34%) та Food Supermarkets (25%) демонструють важливу роль продуктового сегмента. На стабільно високому рівні залишається Health & Medicine (30%), що свідчить про інтерес користувачів до тематики здоров’я. Онлайн-кінотеатри зберігають значну популярність - Online Cinema Viewers – 20%. Водночас інші сегменти мають нижчі показники: Building Supermarkets – 18%, Automotive – 10%, Microcredits – 10%, Radio Lovers – 5%, Sport Bets – 3%.
Відносна частка часу поведінкових сегментів - Relative Share of Time
Найбільше залучення користувачів забезпечує сегмент Online Shoppers та утримує першість за відносною часткою часу – 41%. Високий рівень уваги також спостерігається у категорії Health & Medicine, де relative share of time становить 21%, а це майже чверть всього онлайн-часу українців на поведінкових сегментах. Продуктові категорії (Supermarkets Shopping та Food Supermarkets) залишаються важливими точками взаємодії з часткою часу 18% та 14% відповідно. На відміну від лідерів, інші сегменти мають помірну частку відносного часу: 8% у Microcredits, по 5% у Online Cinema Viewers, Building Supermarkets та Automotive, Radio Lovers, тоді як Sport Bets обмежується мінімальним показником у 1%.
Поведінкові сегменти за кількістю переглядів - Views
Лідером за кількістю переглядів, так само як за охопленням та часткою відносного часу, став сегмент Online Shoppers із показником 237 млн. На другому місці залишався Health & Medicine (150 млн), далі — Supermarkets Shopping (133 млн) та Food Supermarkets (104 млн). Сегменти з меншими масштабами виглядають скромніше: Microcredits – 51 млн, Online Cinema Viewers – 38 млн, Building Supermarkets – 29 млн, Automotive – 23 млн, Radio Lovers – 14 млн, а закриває рейтинг Sport Bets з 4 млн переглядів.
Поведінкові сегменти за середнім часом перебування - Average Time Spent
Середній час перебування на різних поведінкових сегментах у серпні 2025 року показує суттєві відмінності у глибині залученості користувачів. Абсолютним лідером стали Microcredits із показником у 15 хвилин. Майже не поступаються цьому результату сегменти Health & Medicine (14 хвилин) та Online Shoppers (12 хвилин), підтверджуючи значний інтерес до медичного контенту та онлайн-покупок. Дещо менший, але все ж відчутний час користувачі проводять у категоріях Radio Lovers (11 хвилин), Food Supermarkets та Supermarkets Shopping (по 10 хвилин кожна). На Automotive середній час становить 9 хвилин, тоді як у нішевих сегментах Sport Bets цей показник сягає лише 6 хвилин. Найнижчі значення зафіксовані для Online Cinema Viewers та Building Supermarkets — по 5 хвилин, що демонструє більш поверхневий характер взаємодії.
📌 Висновки
Аналіз поведінкових сегментів в рамках дослідження gemiusAudience серед українських інтернет-користувачів у серпні 2025 року демонструє особливості взаємодії у цифровому середовищі.
Безперечним лідером залишаються Online Shoppers — понад 61% охоплення, 237 млн переглядів та рекордна частка часу (41%). Це свідчить про те, що онлайн-торгівля є ключовим драйвером уваги користувачів та має потенціал для подальшого розвитку.
Сегмент Health & Medicine утримує сильні позиції: 30% охоплення, 150 млн переглядів і висока частка часу (21%). Це підкреслює стабільний інтерес до тематики здоров’я та медичних сервісів.
Продуктові категорії — Supermarkets Shopping (34% охоплення, 133 млн переглядів, 18% часу) та Food Supermarkets (25%, 104 млн переглядів, 14% часу) — підтверджують, що онлайн- і офлайн-покупки продуктів залишаються невід’ємною частиною цифрових звичок українців.
Інші сегменти, зокрема Microcredits (10% охоплення, 51 млн переглядів, 8% часу), Online Cinema Viewers (20%, 38 млн, 5% часу), Building Supermarkets (18%, 29 млн, 5% часу), Automotive (10%, 23 млн, 5% часу) та Radio Lovers (5%, 14 млн, 5% часу), мають помітно нижчі показники, але формують нішеву аудиторію з потенціалом для таргетованих кампаній.
Найменш значущим сегментом залишається Sport Bets — лише 3% охоплення, 4 млн переглядів і 1% часу, що демонструє його низьку актуальність для масової аудиторії.
🔍 Дані gemiusAudience виступають ключовим інструментом для розуміння цифрової поведінки українців та формування ефективних маркетингових стратегій.
Для маркетологів і стратегів ці дані дозволяють точно визначати пріоритетні сегменти, будувати таргетовані комунікації, оптимізувати медіабюджет і розробляти контент, що відповідає інтересам аудиторії. Завдяки продуктам gemiusAudience, gemiusDirectEffect та аналітиці gemiusAdReal маркетологи отримують можливість як оперативного реагування в реальному часі, так і глибокого пост-аналізу для стратегічного планування.
