VoD: podsumowanie 2016 roku - Krzysztof Zieliński

Wydarzenie roku

Po Ice Bucket Challenge mamy kolejny: Mannequin Challenge. Mniej inwazyjny za to grupowy i angażujący.

Sukces roku

Największym beneficjentem kampanii internetowej w 2016 roku jest Donald Trump. Na początku roku jego szanse były niewielkie, a we wrześniu materiały wideo z jego udziałem lub o nim przebiły w rankingu oglądalności konkurentkę do prezydenckiego fotela. Kampania internetowa wypromowała Trumpa na prezydenta Stanów Zjednoczonych, trudniej o lepszą miarę sukcesu.

Porażka roku

Nowy trend zapętlonych filmików 6 sekundowych promowany przez portal i aplikację Vine nie zyskał uznania internautów. W Polsce wciąż trudno monetyzować kontent VoD, czego przykładem jest odejście portalu Vod.pl od płatnych treści. Niewłaściwie liczone statystki średniego czasu emisji reklam wideo na Facebook’u, przypomniały nam, że zamknięte ekosystemy, które utrudniają możliwość audytu nie pozwalają na transparentne zestawienie efektywności wydawców.

Człowiek roku

Trudno wskazać jedną wyrazistą postać.

Kampania roku

Kampania „Polska zmienia się w słuch” z okazji Międzynarodowego Dnia Głuchych. Kampania polegała na zamianie miejsc tłumacza migowego z osobą słyszącą, prezenterem bądź celebrytą. Rozmach i spójność pomysłu pozwoliły na przełamanie stereotypów i pokazały, że świat wideo jest też dla osób niesłyszących.

Premiera roku

Rok 2016 nie dostarczył przełomowych nowości w obszarze wideo.

Trend roku

Najciekawszym trendem w Polsce w 2016 roku było rozszerzenie oferty wydawców internetowych o TV. Dotyczy to Grupy WP, ZPR i Agory. Na razie plany oscylują wokół zdobycia 1 proc. widowni telewizyjnej. Zobaczymy jak zostanie wykorzystana synergia TV─digital.

Prognoza na 2017

Postępująca synergia pomiędzy TV a internetem. Nowe badanie single source dla mediów audio-wideo (tv-internet-mobile), które może zrewolucjonizować strategię komunikacji na rynku wideo.