Rynek reklamy w Polsce – sierpień 2026
Prezentowane dane pochodzą z gemiusAdReal – cross-mediowego badania rynku reklamowego. Analizie poddano kreacje reklamowe emitowane w sierpniu 2026 w internecie, telewizji oraz radiu.
Zapraszamy do zapoznania się również z interaktywną wersją raportu, podsumowującego aktywność reklamową marek w lipcu:
https://gemius.com/pl/news/rynek-reklamy-w-polsce-lipiec-2026/
RYNEK REKLAMY INTERNETOWEJ
W sierpniu 2026 odnotowaliśmy 78,6 mld emisji kreacji reklamowych w internecie, a średnia częstotliwość kontaktu z reklamą na użytkownika wyniosła 2755 kontaktów. Działania reklamowe online dotarły łącznie do ponad 88,2% populacji Polaków w wieku od 7 do 75 lat.
Średni czas trwania kontaktu z kreacją wyniósł 8,4 sekundy (9,5 sekundy dla kreacji typu display i 6,8 sekundy dla kreacji wideo).
Średnia widoczność kreacji digital w sierpniu 2026 (wskaźnik Viewability Rate liczony zgodnie z definicją IAB) wyniosła 56%. Wyższy wskaźnik widoczności osiągnęły kreacje wideo, dla których 67,5% kontaktów reklamowych znalazło się w polu widzenia użytkownika. W przypadku kreacji display było to 52,4%.
Najbardziej aktywna pod względem liczby kontaktów reklamowych online była branża „Trade” (31,7 mld), dla której Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych online w sierpniu wyniósł 40,4%. Średni czas kontaktu dla tej branży wyniósł 8,7 sekundy, a wskaźnik widoczności kreacji – 55,3%.
Na kolejnych miejscach podium znalazły się branże „Media, books, CD&DVD” (7 mld kontaktów reklamowych i SoV na poziomie 8,9%) oraz „Leisure time” (4,2 mld kontaktów reklamowych i SoV – 5,4%).
Top reklamodawcy online
Najbardziej aktywnym reklamodawcą digital w sierpniu 2026 została marka Allegro.pl, która wygenerowała 3 mld kontaktów reklamowych* online, docierając do 80,3% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazł się Media Expert z 3 mld kontaktów* i 80,9% zasięgu. Trzecie miejsce na podium należało do Lidla (1,2 mld kontaktów i zasięg na poziomie 75,9%).
Ranking TOP 10 marek zamyka RTV Euro AGD z niemal 0,6 mld kontaktów reklamowych.
*różnica pomiędzy Allegro a Media Expert na poziomie około 13 mln Ad Contacts
RYNEK REKLAMY TELEWIZYJNEJ
W sierpniu w telewizji najbardziej aktywna reklamowo była branża „Pharmaceuticals”. Wygenerowała ona 18,4 mld kontaktów reklamowych, docierając do 92,4% populacji w wieku od 7 do 75 lat. Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych w sierpniu wyniósł dla tej branży 25,4%, natomiast średni czas kontaktu z reklamą w tradycyjnym odbiorniku – 22,7 sekundy. Na drugim miejscu znalazła się branża „Trade” (15,8 mld kontaktów reklamowych, SoV na poziomie 21,9% oraz 92,2% zasięgu), podium zamyka natomiast branża „Food” (8,1 mld kontaktów reklamowych, SoV – 11,2% i zasięg – 91,3%).
Top reklamodawcy TV
Najbardziej aktywnym reklamodawcą w telewizji w sierpniu była marka Lidl. Wygenerowała ona 3 mld kontaktów reklamowych, docierając do 88% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazł się Media Expert (1,8 mld kontaktów reklamowych i 85,6% zasięgu), natomiast na trzecim – Rossmann (1,7 mld kontaktów i 86,1% zasięgu). Na 10. miejscu prezentowanego rankingu uplasowała się marka Żabka z 0,7 mld kontaktów reklamowych i 79% zasięgu w populacji 7-75.
Wydatki na reklamę TV
Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji na pierwszym miejscu znalazła się marka Lidl – jej udział w wydatkach wyniósł 4,7%. Drugie miejsce zajął Media Expert, z udziałem na poziomie 2,9%. Trzecie miejsce należało do marki Rossmann z udziałem 2,6%.
RYNEK REKLAMY RADIOWEJ
W radiu branżą o największej liczbie kontaktów reklamowych w sierpniu była branża „Trade” (9,7 mld). Na drugim i trzecim miejscu znalazły się branże „Pharmaceuticals” (4,6 mld kontaktów) oraz „Automotive” (1,9 mld kontaktów reklamowych).
Top reklamodawcy radiowi
Najbardziej aktywnym reklamodawcą w radiu w sierpniu 2026 była marka Media Expert - wygenerowała ona 3,6 mld kontaktów reklamowych, docierając do 86,7% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazło się RTV Euro AGD (1 mld kontaktów reklamowych, 82,61% zasięgu), na trzecim – Lidl (0,7 mld kontaktów, 82,6% zasięgu). Zestawienie TOP 10 zamyka Rossmann (0,3 mld kontaktów i 77,8% zasięgu).
Wydatki na reklamę radiową
Najwyższy udział w wydatkach reklamowych w radiu miała w sierpniu marka Media Expert (17,2%). Kolejne miejsca należą do RTV Euro AGD (5,4%) oraz Lidl (3,2%).
