Jenseits der Grenzen des Fernsehens. Das neue Supermedium
Fernsehen stirbt nicht, sondern transformiert sich technologisch. Geschäftsmodelle, die Technologien nutzen, sind nutzerzentriert; Unternehmen erzwingen keine Konformität wie früher. Die OTT-Technologie zeichnet sich dadurch aus, dass sie den Zugriff auf Video-Inhalte, sowohl VOD als auch lineares Fernsehen, auf jedem Gerät, zu jeder Zeit und an jedem Ort ermöglicht. Dies ist ein neuer Trend im Aufbau eines hybriden Programmangebots unter Nutzung der OTT-Technologie.
Der VOD-Dienst kann von jedem Nutzer genutzt werden, der Zugang zum Internet hat und dann die Möglichkeit hat, eine beliebige Sammlung von Video-Inhalten jederzeit abzuspielen. Die VOD-Plattform ist eine Kombination aus umfangreichen Video-Inhalten und anderen Medien wie Podcasts, Musik und vielem mehr. Das SVOD-Modell ermöglicht es den Nutzern, auf die gesamte Mediathek zuzugreifen und diese gegen ein kostenpflichtiges Abonnement anzusehen. Es kann auf einer festen, wiederkehrenden Gebühr basieren. Registrierte Nutzer können so viele Videos ansehen, wie sie möchten, solange ihr Abonnement aktiv ist. Beispiele für solche Plattformen sind Amazon Prime und Netflix. Das AVOD-Modell basiert vollständig auf Werbung. Durch das Ansehen von Anzeigen vor, während oder nach dem Videomaterial kann der Nutzer die Videoinhalte kostenlos ansehen und auf alle Multimedia-Inhalte zugreifen. Die Einnahmen werden in Form von Nutzerausgaben für Inhalte und durch das Ansehen von Anzeigen generiert. Ein führendes Beispiel für eine solche Plattform ist YouTube. TVOD ist ein anderes Modell von AVOD, bei dem den Nutzern keine Registrierungsgebühren wie beim SVOD berechnet werden. Bei TVOD können Nutzer bestimmte Inhalte nach dem Pay-per-View-Modell erwerben.
Trotz der scheinbar hohen Marktsättigung mit OTT-/VOD-Diensten tauchen weiterhin systematisch neue Anbieter auf. Die Zeit wird zeigen, wie viel Potenzial dieses Modell der Verbreitung von Video-Inhalten hat, wie bereitwillig die Nutzer für mehrere Plattformen bezahlen werden und wie lange plattformübergreifende Video-Inhalte für die Zuschauer akzeptabel sein werden.
FAST-Modellentwicklung von AVOD in OTT-Plattformen
In den letzten sechs Jahren sind die Video-, SVOD- und AVOD-Geschäftsmodelle für den Konsum von Inhalten immer beliebter geworden, ebenso wie das FAST-Modell. Es handelt sich um ein kostenloses, werbefinanziertes Streaming-TV. Was ist also der Unterschied zwischen AVOD und FAST? Der einzige Unterschied besteht darin, dass anstelle von werbefinanzierten On-Demand-Inhalten Live-TV-Inhalte werbefinanziert sind. AVOD und FAST haben dasselbe Ziel – trotz der unterschiedlichen Inhalte nutzen sie Werbung, um ihre Ressourcen zu monetarisieren. Derzeit gibt es einen enormen Anstieg des Interesses am FAST-Streaming. Das liegt daran, dass Nutzer es vorziehen, kostenlose Inhalte anzusehen, ohne sich beispielsweise registrieren zu müssen. Die Nutzung solcher Inhalte ist für die Zuschauer angenehmer, da sie kostenfreien Zugang zu Streaming- und VOD-Inhalten haben.
„Content is King“ – Welche Inhalte müssen live sein?
Das neue Supermedium muss den Bedürfnissen, Themen und Erzählweisen folgen. Bewusste, ambitionierte, globale Nutzer fordern Qualität. Und das bedeutet für jeden etwas anderes. Unterhaltung, Serien, Filme – die Vielfalt der Genres macht die Fernseh- und Filmproduktion zu einem weiteren Bereich der Transformation und Zusammenarbeit mit modernen Technologien. Trotz des technologischen Fortschritts bleibt der Inhalt das Wertvollste. Nachrichten sind weiterhin wichtig, besonders in Zeiten von Unsicherheit und Bedrohungen ziehen sie die Menschen vor den Fernseher. Trotz der starken Nutzung des Internets, von Nachrichtendiensten oder sozialen Plattformen, versammelten sich während der COVID-19-Pandemie und zu Beginn des Krieges in der Ukraine die Menschen wieder vor den klassischen Fernsehgeräten, um Informationsinhalte zu konsumieren.
Ein weiteres Beispiel dafür, dass der Inhalt und die Zeit der Übertragung entscheidend sind, ist der Sport. Dieser Bereich wird immer häufiger als der wichtigste für die Zuschauer genannt, um die Bereitschaft zur Nutzung des Mediums und zum Ansehen unabhängig von Zeit und Ort zu verdeutlichen. Hier geht es nicht um die Wahl, sondern um das Bedürfnis, an einem Live-Ereignis teilzunehmen. Deshalb werden Sportübertragungen im Streaming immer beliebter. Seit Jahren bemühen sich Fernsehsender um die Rechte zur Übertragung der wichtigsten Sportereignisse, um treue Fans und Gelegenheitszuschauer vor die Bildschirme zu locken. Anfangs wurden die Rechte nur für das klassische Fernsehen gekauft, im Laufe der Zeit begannen sich die erweiterten Verwertungsfelder auch auf das Internet auszudehnen.
Das Fernsehen der Zukunft
Lineares Fernsehen befindet sich in seiner Reifephase – obwohl der Markt eine hohe Sättigung an allgemeinen Programmen aufweist, entwickeln sich weiterhin neue Themenprogramme. Das Internet selbst bietet enorme Möglichkeiten, den Verbraucher zu erreichen. Heute umfasst der Vertriebsbereich den Einsatz von HbbTV-, Smart TV- und OTT-Technologien bei der Bereitstellung von Video-Inhalten. Die weltweit und in Polen beliebtesten Video-Plattformen verschmelzen zunehmend mit dem klassischen Fernsehen. Die Zeit kommt, in der der Begriff „Fernsehen“ nur noch durch das Wort „Video“ ersetzt wird. Aus Sicht des Nutzers wird es nicht mehr darauf ankommen, wie und unter welchen Bedingungen er schaut, sondern nur noch auf den Zugang. Auswahl, Zugang und Freiheit von Einschränkungen sind die Hauptgründe für die Entscheidung. Derzeit führt das Angebot von Plattformen, die die Nutzer verwenden können, immer mehr zu der öffentlichen Diskussion über die Notwendigkeit der Aggregation und Reduzierung der angebotenen Plattformen, anstatt sie zu vermehren.
Basierend auf Beyond the limits of television. The new super medium
Autoren:
Aleksandra Chmielewska, TV Digital Project Manager, Gemius
David Kalisz, Dekan der Paris School of Business
