Загальний огляд соціальних мереж в Україні - квітень 2024

Найбільша за охопленням соціальна мережа на платформах ПК+Телефони (тільки веб) у квітні 2024 року – Facebook з розміром аудиторії 14,1 млн Real Users та Reach 54,0%, але друга за всіма іншими аналізованими показниками. За нею по охопленню йде YouTube з невеликим розривом та Reach - 52,7%, що становить 13,8 млн Real Users, але при цьому являється лідером по середньому часу, долі часу, переглядам сторінок та візитам. На третій позиції за всіма метриками знаходиться Instagram, а на четвертій – TikTok з охопленнями 34,2% (8,9 млн RU) та 19,7% (5,1 млн RU).

Що стосується показника охоплення соціальних мереж у розрізі платформ, то чемпіоном на Телефонах є Facebook з 42%, на другій позиції Instagram – 27%, на третій YouTube із 22% та на четвертій TikTok з 15%. А на ПК перші дві позиції помінялись місцями, лідером став YouTube з 41%, за ним Facebook – 24%, Instagram – 13% та TikTok = 6%.

Відносно метрики середнього проведеного часу (ATS), третє та четверте місце належить Instagram та TikTok як на Телефонах, так і на ПК з відчутно нижчими значеннями по смартфонам. Найдовший час на Телефонах має YouTube 20 хв 10 сек, а на ПК – Facebook з 52 хв 48 сек.

YouTube є лідером по тим, у кого немає дітей/не живуть з дітьми, а також по тим, у кого діти віком 4-7 років та 8-12 років. А Facebook серед тих, у кого старше 16 років.

Стосовно складу часу, TikTok є чемпіоном серед тих, у кого діти віком до 3 років та з 8-12 років. YouTube по тим, у кого немає дітей/не живуть з дітьми, а Facebook по тим, у кого діти старше 16 років. Для всіх соціальних мереж однакове значення – 7% по долі часу серед тих, у кого діти віком 13-16 років.

Про дослідження gemiusAudience

gemiusAudience встановлює новий стандарт у представленні даних про використання Інтернет-медіа, моніторингу конкуренції, медіа та плануванні кампаній. Наше рішення надає вам надійне джерело інформації та надійний порівняльний аналіз вашої діяльності серед ваших конкурентів.

Вимірювання gemiusAudience пропонує рішення для однієї з найбільших проблем у вимірюванні аудиторії в Інтернеті – воно оцінює кількість реальних людей (справжніх користувачів), які споживають онлайн-контент, а не кількість файлів cookie. Це важливо, оскільки файли cookie не відображають фактичної кількості користувачів Інтернету через, наприклад, використання різних браузерів, спільне використання пристроїв, а також зростаючу проблема видалення файлів cookie або відсутності прийняття файлів cookie в певних операційних системах (iOS).

За допомогою gemiusAudience кожен сайт, потік і додаток вимірюється за тією самою методологією, тож ви можете створювати надійні контрольні показники. З яким конкурентом у вас найбільше дублювання аудиторії? Де планувати свої кампанії? Як маркетингові дії вас і ваших конкурентів впливають на профіль аудиторії? Це лише кілька запитань, на які ви можете відповісти за допомогою gemiusAudience!