РЕКЛАМА КАТЕГОРІЇ ФАРМА В УКРАЇНІ – СІЧЕНЬ 2025
Категорія Фарма: SOV за типом реклами
Загальна кількість AdContact протягом січня становила 114 млн. Дисплей залишається домінуючим типом рекламного розміщення в цій категорії та має 60% від загального обсягу. Відеореклама - 25%, а текстова реклама має найменшу частку — 15%.
Рекламодавці-чемпіони
Рейтинг рекламодавців у Фармацевтичній категорії відрізняється в залежності від показників охоплення та кількості контактів із рекламними повідомленнями. Серед усіх рекламодавців лише Sanofi та GSK демонструють однаковий рейтинг за цими показниками. Sanofi посідає третє місце з 7,5% охоплення та 4,5 млн контактів, а GSK утримує п’яту позицію з 6,7% та 4,2 млн відповідно. Лідерські позиції в категорії ділять між собою Farmak та PROPHARMA. За охопленням першість утримує Farmak із показником 11,3%, тоді як PROPHARMA має 9,1%. Однак за кількістю рекламних контактів ситуація змінюється: PROPHARMA випереджає з результатом 5,1 млн, тоді як Farmak має 4,9 млн. Четверту позицію в аналізі займають різні рекламодавці: за Reach – Abbot з 9,0%, а за AdContact – DARNITSA, яка досягла 4,3 млн.
Бренди-чемпіони
На відміну від рейтингу рекламодавців, топ-5 брендів однаковий як за охопленням, так і за кількістю контактів з рекламними повідомленнями. Детралекс займає перше місце з Reach - 6,6% та 3,5 млн AdContact. З невеликим відривом за охопленням на другій та третій позиціях опинилися бренди Аксональ і Біттнер, обидва з результатом 6,4%, але з помітною різницею у кількості рекламних контактів: 3,3 млн у Аксоналя і 2,6 млн у Біттнера. Креон і Дуфалак, хоч і мають трохи менші значення Reach та AdContact, утримують четверту та п’яту позицію з 4,3% та 4,2% охоплення, відповідно, і 2,3 млн та 2,2 млн контактів з рекламними повідомленнями.
Категорія Фарма: топ креатив за Охопленням
Найохопнішим креативом у категорії Фарма у січні 2025 року став відео ролик препарату від застуди та грипу - Терафлю, що охопив майже півмільйона Real Users (Reach – 3,7%), а також відбулось приблизно мільйон показів цієї реклами, 72% якої була у видимій зоні екрану. GRP склав 5,94.
