christmas-tree-6883263_1280_qfBAxbc.width-736
Media consumption

ОГЛЯД КАТЕГОРІЇ ЇЖА В УКРАЇНІ – ЛИСТОПАД-ГРУДЕНЬ 2024

У грудні доля інтернет-користувачів, яких охопила реклама категорії Їжа становила 32%, що на 5% менше, ніж у листопаді.

Загальне охоплення категорії за останні два місяці 2024 року – 49% (це 6,8 млн користувачів Real Users). Частота показу рекламних повідомлень по всім типам реклам на ПК протягом листопада-грудня становила 11.8, а середній час контакту – 12,13 секунд. Що стосується розподілу AdContacts по типам реклами, то набільшу частку складає дисплей – 54%, за ним слідує відео - 39% та текст з 6%. Брендами-лідерами за охопленням категорії Їжа були - Наша Ряба, Торчин та Purina.

1

В розрізі SOV, рейтинг виглядає досить схоже. Найбільшу частку мають ті ж бренди, що є чемпіонами по охопленню, Наша Ряаба – 12%, а потім слідують ті, у яких SOV - 6% і менше у наступному порядку - Torchin, Milka, Lay’s, Millenium, Bruschette Mareti. Щодо медіканалів, то основний з 56% - це YouTube, 33% - інші бренди, які не виділені в діаграмі як окремі, а за ними вже з значно меншою часткою – stb.ua, OLX.ua, UKR.net та інші.

2

Відео-креатив чемпіон за охопленням категорії Їжа – це реклама Nestle, яка охопила 6,6% онлайн аудиторії з 1,6 млн AdContact, частотою 1,7, viewability rate - 75% та середнім часом 9,07 секунд.

3

Лідер-бренд дисплей-креативу за охопленням – Milka, який охопив 1,7% онлайн аудиторії з 0,6 млн AdContact, частотою 2,7, viewability rate – 70,8% та середнім часом - 16,24 секунди.

4