ОГЛЯД АВТОМОБІЛЬНОЇ КАТЕГОРІЇ В УКРАЇНІ – ВЕРЕСЕНЬ-ЖОВТЕНЬ 2024
У той час як Nissan був брендом, який досяг найбільшого охоплення з його диджитал кампаніями протягом вересня та жовтня, а YouTube.com мав найбільше охоплення серед медіа-каналів.
Частота показу рекламних повідомлень по всім типам реклам на ПК у вересні становила 17.2, а у жовтні 21.6. Що стосується розподілу AdContacts по типам реклами, то найбільшу частку складає дисплей – 67%, за ним слідує текст - 24% та відео з 8%. Гендерний розподіл за часткою показів виглядає наступним чином – більшість - це чоловіки - 74%, а меншість жінки - 26%.
Брендом-лідером за охопленням Автомобільної категорії протягом вересня-жовтня є Nissan – 16%, на другій позиції - Shiny-diski.com.ua з 15%, на третій - Hyundai Motor Company – 12%, а четверте місце посідає - Auto.Ria з 11%. Наступні п’ять брендів мають охоплення на рівні 10% і це BMW, Mazda, Maserati, Jetour, dok.ua. Закриває топ-10 бренд Ford – 8%.
В розрізі SOV, рейтинг виглядає дещо по-іншому. Найбільшу частку мають інші бренди – 67%, а потім слідують ті, у яких SOV - 7% і менше у наступному порядку - dok.ua, Auto.Ria, Shiny-diski.com.ua, Hyundai Motor Company, Nissan, Maserati та Mazda. Щодо медіканалів, то 34% - це інші, які не виділені в діаграмі як окремі, далі 21% має Google.com та стільки ж YouTube.com, а за ними вже з значно меншою часткою - OLX.ua, RIA.com, UKR.net, Sinoptik.ua та соціальна мережі FB.
Відео-креатив чемпіон за охопленням Автомобільної категорії – це реклама Shiny-diski.com.ua, яка охопила 7,5% онлайн аудиторії з майже 2 млн AdContact, частотою 1,8, viewability rate - 79% та середнім часом 11,26 секунд.
Лідер-бренд дисплей-креативу за охопленням – Hyundai Elantra, який охопив 1,6% онлайн аудиторії з 0,8 млн AdContact, частотою 3,5, viewability rate – 57,5% та середнім часом - 16,79 секунд.
