МОЛОДА ТА СТАРША ВІКОВІ ГРУПИ, ОНЛАЙН ПОВЕДІНКА У СІЧНІ 2025
Категорія Services залишається беззаперечним лідером за Reach для обох груп: 96% серед молоді та 92% серед старшої аудиторії. Охоплення категорії News значно вище серед старшої групи – 90% проти 68% у молоді. Категорія E-Commerce показує, що онлайн аудиторія віком 59–69 років була охоплена на рівні 72% та 67% - 14-24 років. Це підкреслює, що онлайн-шопінг став звичною частиною життя незалежно від віку.
Охоплення категорії Services майже однаково розподілено серед обох вікових груп за часткою часу: 14% у молоді та 13% у старшого покоління. Відмінності найбільш виражені у витраченому часі на споживання новинного контенту, онлайн аудиторія у віці 59-69 років має частку часу - 26%, тоді 14-24 річні – лише 3%. По E-Commerce - 15% часу у старшої групи та 10% у молоді.
Якщо говорити про середню кількість переглядів сторінок, то молоді інтернет-користувачі (14-24 років) у січні 2025 року сгенерували в середньому - 205 переглядів сторінок у категорії Services, 48 - в E-Commerce та всього 15 у News. Тоді як старші інтернет-користувачі (59-69 років) по категорії News мають показник у 6 разів більше - 90 переглядів сторінок. По Електронній комерції також більше, ніж у молоді – 69, а по Services менше на 13 – 193 в середньому переглядів сторінок.
Якщо ж подивитись на сайти з найбільшим охопленням серед кожної з груп, то можна побачити наступне. Google домінує в обох вікових інтервалах, але його охоплення серед молоді більше на 7%, ніж у старших та становить 94%. YouTube та Facebook також показують високі показники, але з різними відсотками: YouTube має майже однакові розподіли 51% серед молоді та 50% серед старшої вікової групи, тоді як Facebook із відчутно більшою різницею — 40% і 62% відповідно. Останнім спільним ресурсом, який знаходиться на 5 позиції для обох груп є Wikipedia з більшим на 12% охопленням серед 59-69 річних, ніж серед 14-24 річних – 46% та 34% відповідно. Серед молоді на 4 місці розмістилась соціальна мережа Instagram з Reach у 39%, а серед старшої вікової групи Ukr.net – 51%.
По показнику ATS, Google теж є лідером в обох групах, але молодь проводить більше часу (біля години), ніж люди старшого віку. YouTube також демонструє відмінності, різниця майже у 2 рази – 32 хвилини серед молодої онлайн аудиторії та 59 хвилин серед старшої аудиторії. По Facebook - 42 хвилини – 59-69 річні та 12 хвилин – 14-24 річні. Wikipedia - схожі значення середнього проведенного часу.
