ГЕНДЕРНИЙ АНАЛІЗ ІНТЕРНЕТ-АУДИТОРІЇ УКРАЇНИ, ЛЮТИЙ 2025

У лютому 2025 року, згідно з даними gemiusAudience, жінки та чоловіки активно користуються мобільними пристроями – частка перших становить 95%, тоді як серед чоловіків цей показник трохи нижчий – 91%. На персональних комп’ютерах ситуація також досить збалансована: 51% охоплення мають жінки, 55% – чоловіки.

Середня кількість переглядів сторінок у розрізі статі та платформ

Стосовно показника Views Per Reаl User, то чоловіки переглядають дещо більше сторінок, ніж жінки – у середньому 812 проти 803 на одного користувача. При використанні мобільних пристроїв жінки є активнішими, генеруючи протягом лютого в середньому 617 переглядів сторінок, тоді як чоловіки – 606. На персональних комп’ютерах ситуація протилежна – чоловіки переглядають більше сторінок (471), ніж жінки (426).

Середній проведений час серед жінок та чоловіків на різних платформах

За показником ATS, загалом жінки провели 18 годин 45 хвилин на цифрових платформах, тоді як чоловіки — 17 годин 58 хвилин. Також жінки використовували мобільні пристрої довше - в середньому 12 годин 32 хвилини, що більше, ніж чоловіки (11 годин 27 хвилин). А ось на ПК протягом лютого, ATS у обох статей майже однаковий, але все ж чоловіки провели на 14 хвилин більше (13 годин 41 хвилину), ніж жінки (13 годин 27 хвилин).

Охоплення Behavioral segments – жінки vs чоловіки

У поведінковому сегменті онлайн-покупців (ті, хто відвідують сайти електронної комерції) за охопленням гендерний розподіл майже рівний: 55% жінок проти 56% чоловіків. Стосовно наступного сегменту здоров'я та медицина, то в ньому спостерігається більший гендерний розрив — жінки охопили 38%, тоді як чоловіки лише 21%. У сегменті покупок у супермаркетах, жінки також домінують — 32% проти 25% чоловіків. Це стосується і продуктових супермаркетів (23% та 14%, відповідно). А ось різниці в охопленні між обома статями в таких поведінкових сегментах як онлайн-глядачі кіно (жінки - 19%, чоловіки - 17%) та будівельні супермаркети (жінки - 17%, чоловіки - 16%), досить незначні. В таких Behavioral segments як мікрокредити (11% проти 9%), автомобільна (13% проти 7% у жінок) та ставки на спорт (5% проти 4%), навпаки перевагу за охопленням мають чоловіки. А серед радіолюбителів, рівний розподіл як для чоловіків, так і для жінок — по 5% для кожної статі.

Частка часу по Behavioral segments – гендерний розподіл

Жінки значно більше часу проводять на сайтах з поведінковими сегментами, пов’язаними із покупками та здоров’ям. Найбільше часу на продуктові супермаркети (83%), здоров’я та медицину (82%), покупки в супермаркетах (79%) та мікрокредити (73%). Також вони переважають за часткою часу серед онлайн-покупців (54%). Чоловіки, натомість, значно більше часу проводять у сегментах, пов’язаних із автомобілями (84%), ставками на спорт (89%) та онлайн-переглядом кіно (65%). Також по частці часу вони більші любителі радіо (51%).