Rynek reklamy w Polsce – wrzesień 2026
Prezentowane dane pochodzą z gemiusAdReal – cross-mediowego badania rynku reklamowego. Analizie poddano kreacje reklamowe emitowane we wrześniu 2026 w internecie, telewizji oraz radiu.
Zapraszamy do zapoznania się również z interaktywną wersją raportu, podsumowującego aktywność reklamową marek w sierpniu:
https://gemius.com/pl/news/rynek-reklamy-w-polsce-sierpien-2026/
RYNEK REKLAMY INTERNETOWEJ
We wrześniu 2026 odnotowaliśmy ponad 78,4 mld emisji kreacji reklamowych w internecie, a średnia częstotliwość kontaktu z reklamą na użytkownika wyniosła 2729 kontaktów. Działania reklamowe online dotarły łącznie do 88,7% populacji Polaków w wieku od 7 do 75 lat.
Średni czas trwania kontaktu z kreacją wyniósł 8,39 sekundy (9,51 sekundy dla kreacji typu display i 6,82 sekundy dla kreacji wideo).
Średnia widoczność kreacji digital we wrześniu 2026 (wskaźnik Viewability Rate liczony zgodnie z definicją IAB) wyniosła 56,1%. Wyższy wskaźnik widoczności osiągnęły kreacje wideo, dla których 64,9% kontaktów reklamowych znalazło się w polu widzenia użytkownika. W przypadku kreacji display było to 53,3%.
Najbardziej aktywna pod względem liczby kontaktów reklamowych online była branża „Trade” (30,7 mld), dla której Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych online w czerwcu wyniósł 39,1%. Średni czas kontaktu dla tej branży wyniósł 8,57 sekundy, a wskaźnik widoczności kreacji – 54,8%.
Na kolejnych miejscach podium znalazły się branże „Media, books, CD&DVD” (6,9 mld kontaktów reklamowych i SoV na poziomie 8,9%) oraz „Leisure time” (4,1 mld kontaktów reklamowych i SoV – 5,3%).
Top reklamodawcy online
Najbardziej aktywnym reklamodawcą digital we wrześniu 2026 została marka Allegro.pl, która wygenerowała 3,1 mld kontaktów reklamowych online, docierając do 81,3% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazł się Media Expert z 3 mld kontaktów i 80,8% zasięgu. Trzecie miejsce na podium należało do Ceneo.pl (1 mld i 85 mln kontaktów, zasięg na poziomie 74,8%).
Ranking TOP 10 marek zamyka Temu z ponad 0,5 mld kontaktów reklamowych.
RYNEK REKLAMY TELEWIZYJNEJ
We wrześniu w telewizji najbardziej aktywna reklamowo była branża „Trade”. Wygenerowała ona 15,5 mld kontaktów reklamowych, docierając do 91,2% populacji w wieku od 7 do 75 lat. Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych we wrześniu wyniósł dla tej branży 22,3%, natomiast średni czas kontaktu z reklamą w tradycyjnym odbiorniku – 19,6 sekundy.
Na drugim miejscu znalazła się branża „Pharmaceuticals” (13,8 mld kontaktów reklamowych, SoV na poziomie 19,9% oraz 90,7% zasięgu), zaś podium zamyka natomiast branża „Food” (10,3 mld kontaktów reklamowych, SoV – 14,8% i zasięg – 90,7%).
Top reklamodawcy TV
Najbardziej aktywnym reklamodawcą w telewizji we wrześniu była marka Lidl. Wygenerowała ona 2,6 mld kontaktów reklamowych, docierając do 86,6% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazł się Rossmann (1,7 mld kontaktów i 85,1% zasięgu), natomiast na trzecim – Media Expert (1,4 mld kontaktów reklamowych i 84,3% zasięgu). Na 10. miejscu prezentowanego rankingu uplasowała się marka Aldi z 0,6 mld kontaktów reklamowych i 79,1% zasięgu w populacji 7-75.
Wydatki na reklamę TV
Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji na pierwszym miejscu znalazła się marka Lidl – jej udział w wydatkach wyniósł 2,9%. Drugie miejsce zajął Rossmann, z udziałem na poziomie 2,6%. Trzecie miejsce należało do marki Media Expert z udziałem 2,2%.
RYNEK REKLAMY RADIOWEJ
W radiu branżą o największej liczbie kontaktów reklamowych we wrześniu była branża „Trade” (7,9 mld). Na drugim i trzecim miejscu znalazły się branże „Pharmaceuticals” (3,3 mld kontaktów) oraz „Automotive” (2,4 mld kontaktów reklamowych).
Top reklamodawcy radiowi
Najbardziej aktywnym reklamodawcą w radiu we wrześniu 2026 była marka Media Expert - wygenerowała ona niecałe 2,5 mld kontaktów reklamowych, docierając do 84,4% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazło się RTV Euro AGD (632 mln kontaktów reklamowych, 78,8% zasięgu), na trzecim – Lidl (ponad 0,5 mld kontaktów, 79,2% zasięgu). Zestawienie TOP 10 zamyka Kaufland (ponad 267 mln kontaktów i 75,1% zasięgu).
Wydatki na reklamę radiową
Najwyższy udział w wydatkach reklamowych w radiu miała we wrześniu marka Media Expert (16,8%). Kolejne miejsca należą do RTV Euro AGD (4,3%) oraz Lidl (3,2%).
