Rynek reklamy w Polsce – lipiec 2026
Prezentowane dane pochodzą z gemiusAdReal – cross-mediowego badania rynku reklamowego. Analizie poddano kreacje reklamowe emitowane w lipcu 2026 w internecie, telewizji oraz radiu.
Zapraszamy do zapoznania się również z interaktywną wersją raportu, podsumowującego aktywność reklamową marek w czerwcu:
https://gemius.com/pl/news/rynek-reklamy-w-polsce-czerwiec-2026/
RYNEK REKLAMY INTERNETOWEJ
W lipcu 2026 odnotowaliśmy 77,5 mld emisji kreacji reklamowych w internecie, a średnia częstotliwość kontaktu z reklamą na użytkownika wyniosła 2731 kontaktów. Działania reklamowe online dotarły łącznie do ponad 87,62% populacji Polaków w wieku od 7 do 75 lat.
Średni czas trwania kontaktu z kreacją wyniósł 8,47 sekundy (9,61 sekundy dla kreacji typu display i 6,94 sekundy dla kreacji wideo).
Średnia widoczność kreacji digital w lipcu 2026 (wskaźnik Viewability Rate liczony zgodnie z definicją IAB) wyniosła 50,54%. Wyższy wskaźnik widoczności osiągnęły kreacje wideo, dla których 67,66% kontaktów reklamowych znalazło się w polu widzenia użytkownika.
Najbardziej aktywna pod względem liczby kontaktów reklamowych online była branża „Trade” (31,1 mld), dla której Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych online w lipcu wyniósł ponad 40,2%. Średni czas kontaktu dla tej branży wyniósł 8,9 sekundy, a wskaźnik widoczności kreacji – 55,36%.
Na kolejnych miejscach podium znalazły się branże „Media, books, CD&DVD” (ponad 7 mld kontaktów reklamowych i SoV na poziomie 9,1%) oraz „Travel and tourism” (3,9 mld kontaktów reklamowych i SoV – 5,1%).
Top reklamodawcy online
Najbardziej aktywnym reklamodawcą digital w lipcu 2026 została marka Allegro, która wygenerowała 3,8 mld kontaktów reklamowych online, docierając do 80,3% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazł się Media Expert z 2,8 mld kontaktów i 80,1% zasięgu. Trzecie miejsce na podium należało do Rossmanna (1,1 mld kontaktów i zasięg na poziomie 75,4%).
Ranking TOP 10 marek zamyka Disney+ z 597,5 mln kontaktów reklamowych.
RYNEK REKLAMY TELEWIZYJNEJ
W lipcu w telewizji najbardziej aktywna reklamowo była branża „Pharmaceuticals”. Wygenerowała ona 18,4 mld kontaktów reklamowych, docierając do 93,65% populacji w wieku od 7 do 75 lat. Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych w lipcu wyniósł dla tej branży 26,4%, natomiast średni czas kontaktu z reklamą w tradycyjnym odbiorniku – 22,4 sekundy. Na drugim miejscu znalazła się branża „Trade” (ponad 15,4 mld kontaktów reklamowych, SoV na poziomie 22,2% oraz niemal 94% zasięgu), podium zamyka natomiast branża „Food” (6,29 mld kontaktów reklamowych, SoV – 9% i zasięg – 92%).
Top reklamodawcy TV
Najbardziej aktywnym reklamodawcą w telewizji w lipcu była marka Lidl. Wygenerowała ona ponad 2,7 mld kontaktów reklamowych, docierając do 88,7% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazła się Media Expert (ponad 1,8 mld kontaktów i nieco powyżej 87% zasięgu), natomiast na trzecim – Biedronka (ponad 1,4 mld kontaktów reklamowych i nieco powyżej 88% zasięgu). Na 10. miejscu prezentowanego rankingu uplasowała się marka Erste Bank z ponad 704 mln kontaktów reklamowych i 83,61% zasięgu w populacji 7-75.
Wydatki na reklamę TV
Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji na pierwszym miejscu znalazła się marka Lidl – jej udział w wydatkach wyniósł 4,16%. Na drugim miejscu znajduje się Media Expert, z udziałem na poziomie 3,24%. Trzecie miejsce należało do marki Rossmann z udziałem 2,6%.
RYNEK REKLAMY RADIOWEJ
W radiu branżą o największej liczbie kontaktów reklamowych w lipcu była branża „Trade” (ponad 8,7 mld). Na drugim i trzecim miejscu znalazły się branże „Pharmaceuticals” (5,1 mld kontaktów) oraz „Automotive” (ponad 2 mld kontaktów reklamowych).
Top reklamodawcy radiowi
Najbardziej aktywnym reklamodawcą w radiu w lipcu 2026 była marka Media Expert – wygenerowała ona niemal 3,8 mld kontaktów reklamowych, docierając do niemal 86,3% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazło się Lidl (600 mln kontaktów, 81,88% zasięgu), na trzecim – RTV Euro AGD (497 mln kontaktów reklamowych, 78,2% zasięgu). Zestawienie TOP 10 zamyka marka Feminost (241,5 mln kontaktów i 72,57% zasięgu).
Wydatki na reklamę radiową
Najwyższy udział w wydatkach reklamowych w radiu miała w lipcu marka Media Expert (19,13%). Kolejne miejsca należą do Lidla (2,87%) oraz RTV Euro AGD (2,69%).
