Rynek reklamy w Polsce – czerwiec 2026
Prezentowane dane pochodzą z gemiusAdReal – cross-mediowego badania rynku reklamowego. Analizie poddano kreacje reklamowe emitowane w czerwcu 2026 w internecie, telewizji oraz radiu.
Zapraszamy do zapoznania się również z interaktywną wersją raportu, podsumowującego aktywność reklamową marek w maju:
https://gemius.com/pl/news/rynek-reklamy-w-polsce-maj-2026/
RYNEK REKLAMY INTERNETOWEJ
W czerwcu 2026 odnotowaliśmy 78,5 mld emisji kreacji reklamowych w internecie, a średnia częstotliwość kontaktu z reklamą na użytkownika wyniosła 2779 kontaktów. Działania reklamowe online dotarły łącznie do 87% populacji Polaków w wieku od 7 do 75 lat.
Średni czas trwania kontaktu z kreacją wyniósł 8,4 sekundy (9,7 sekundy dla kreacji typu display i 6,7 sekundy dla kreacji wideo).
Średnia widoczność kreacji digital w czerwcu 2026 (wskaźnik Viewability Rate liczony zgodnie z definicją IAB) wyniosła 57%. Wyższy wskaźnik widoczności osiągnęły kreacje wideo, dla których 67,1% kontaktów reklamowych znalazło się w polu widzenia użytkownika. W przypadku kreacji display było to 54%.
Najbardziej aktywna pod względem liczby kontaktów reklamowych online była branża „Trade” (32,5 mld), dla której Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych online w czerwcu wyniósł 41,4%. Średni czas kontaktu dla tej branży wyniósł 8,8 sekundy, a wskaźnik widoczności kreacji – 56,2%.
Na kolejnych miejscach podium znalazły się branże „Media, books, CD&DVD (6,7 mld kontaktów reklamowych i SoV na poziomie 8,6% oraz „Leisure time” (4,1mld kontaktów reklamowych i SoV – 7,4%).
Top reklamodawcy online
Najbardziej aktywnym reklamodawcą digital w czerwcu 2026 została marka Allegro.pl, która wygenerowała 4 mld kontaktów reklamowych online, docierając do 80,6% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazł się Media Expert z 2,7 mld kontaktów i 81% zasięgu. Trzecie miejsce na podium należało do Temu (1,9 mld kontaktów i zasięg na poziomie 75,1%).
Ranking TOP 10 marek zamyka HBO Max z 0,6 mld kontaktów reklamowych.
RYNEK REKLAMY TELEWIZYJNEJ
W czerwcu w telewizji najbardziej aktywna reklamowo była branża „Trade”. Wygenerowała ona 13,9 mld kontaktów reklamowych, docierając do 91,2% populacji w wieku od 7 do 75 lat. Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych w czerwcu wyniósł dla tej branży 21,5%, natomiast średni czas kontaktu z reklamą w tradycyjnym odbiorniku – 20,7 sekundy. Na drugim miejscu znalazła się branża „Pharmaceuticals” (11,2 mld kontaktów reklamowych, SoV na poziomie 17,2% oraz 90,6% zasięgu), podium zamyka natomiast branża „Food” (9,9 mld kontaktów reklamowych, SoV – 15,3% i zasięg – 90,5%).
Top reklamodawcy TV
Najbardziej aktywnym reklamodawcą w telewizji w czerwcu była marka Media Expert. Wygenerowała ona 2 mld kontaktów reklamowych, docierając do 85,5% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazł się Lidl (1,8 mld kontaktów reklamowych i 84,5% zasięgu), natomiast na trzecim – Rossmann (1,4 mld kontaktów i 84% zasięgu). Na 10. miejscu prezentowanego rankingu uplasowała się marka IKEA z 0,7 mld kontaktów reklamowych i 80,1% zasięgu w populacji 7-75.
Wydatki na reklamę TV
Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji na pierwszym miejscu znalazła się marka Media Expert – jej udział w wydatkach wyniósł 3,9% - a na drugim Lidl, z udziałem na poziomie 3,4%. Trzecie miejsce należało do marki Rossmann z udziałem 2,5%.
RYNEK REKLAMY RADIOWEJ
W radiu branżą o największej liczbie kontaktów reklamowych w czerwcu była branża „Trade” (8,4 mld). Na drugim i trzecim miejscu znalazły się branże „Pharmaceuticals” (3,1 mld kontaktów) oraz „Automotive” (2,5 mld kontaktów reklamowych).
Top reklamodawcy radiowi
Najbardziej aktywnym reklamodawcą w radiu w czerwcu 2026 była marka Media Expert - wygenerowała ona 2,9 mld kontaktów reklamowych, docierając do 85,3% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazło się RTV Euro AGD (0,7 mld kontaktów reklamowych, 79,7% zasięgu), na trzecim – Lidl (0,5 mld kontaktów, 79,9% zasięgu). Zestawienie TOP 10 zamyka Program Ochrony Ludności i Obrony Cywilnej (0,3 mld kontaktów i 72,7% zasięgu).
Wydatki na reklamę radiową
Najwyższy udział w wydatkach reklamowych w radiu miała w czerwcu marka Media Expert (14,8%). Kolejne miejsca należą do RTV Euro AGD (4,1%) oraz Lidl (2,5%).
