#gemiusAdReal TOP 10 Werbetreibende in Deutschland im Mai
Lese #gemiusAdReal Deutschland Fallstudie: Top-Werbetreibende im Mai
Im Ranking der Werbetreibenden nach Reichweite in Deutschland im Mai nahm o2 mit 51,3 Millionen Real Users (Reichweite = 86,3%) die Spitzenposition ein, im April war es Lidl mit einem ähnlichen Anteil. Auf dem 2. Platz befindet sich wie im vierten Monat die Auktionsplattform und der Marktplatz eBay (RU = 50,7 Millionen, Reichweite = 85,3%) und auf dem 3. Platz – der Online-Shop OTTO (RU = 49,6 Millionen, Reichweite = 83,4%).
Was die Branchen betrifft, aus denen die meisten Marken im Top-10-Ranking stammen, zeigen sich, ähnlich wie im April, auf Basis der gemius AdReal-Daten viele Marken aus der Handelsbranche – vier davon sind Supermärkte und Geschäfte (Lidl, Rewe, OBI, Ikea). Zudem gibt es eine übliche Vertretung des Telekommunikationssegments. Auch die Jobplattform Stepstone.de und der Fast-Food-Riese McDonald’s sind vertreten. Die Top-Marke mit der höchsten Anzahl an Ad-Kontakten (2,9 Milliarden) und Frequenz (56,39) ist eBay. Daneben liegen OTTO und Ikea mit einem deutlichen Abstand zueinander und natürlich zu eBay. Die längste Ad-Kontaktzeit wurde für Lidl (18,63 Sekunden) verzeichnet. Auf dem 2. Platz liegt die Telekommunikationsmarke o2 (15,76 Sekunden) und auf dem 3. Platz OBI (14,88 Sekunden).
Im Ranking der Top 10 Werbetreibenden mit Videoanzeigen sind jedoch Änderungen in der Markenliste sichtbar, die auch RTL+, C&A und Milka umfasst. Der Reichweitenchampion für Videoanzeigen ist derselbe wie für alle Anzeigentypen – o2 mit einer Reichweite von 78,94% des Publikums.
Quelle: gemiusAdReal, Mai 2023, Top 10 Marken, Alle Medientypen, Anzeigentyp: Video.
Ein interessanter Vergleich unter den Basiskennzahlen für die Ikea-Gruppe im Vergleich zur OBI-Gruppe zeigt fast dieselbe Anzahl an Real Users/Reichweite für diese beiden Marken. Allerdings hatte Ikea 10% mehr Ad-Kontakte, Frequenz und GRP, aber 22% weniger Ad-Kontaktzeit.
Quelle: gemiusAdReal, Ikea-Gruppe vs. OBI-Gruppe, Mai 2023, TG, Medientyp: ALL, Anzeigentyp: NUR VIDEO.
Über gemiusAdReal
gemiusAdReal ist ein Marktforschungsinstrument, das alle Aktivitäten von Marken sowohl in der digitalen als auch in der crossmedialen Welt aufzeigt. Die Studie ermöglicht einen tiefen Einblick in die Medienaktivität von Wettbewerbern auf allen drei Plattformen: TV, PC und mobil, einschließlich nicht nur der Top-Anwendungen wie YouTube, Facebook, Instagram und TikTok, sondern auch Webbrowser wie Chrome, Firefox und andere. Das umfassende Wissen über den Werbemarkt, das von gemiusAdReal bereitgestellt wird, hilft allen Medienakteuren wie Markeninhabern, Medienagenturen und Verlegern, ihre Marketingstrategien besser zu planen und den Medienmix zu optimieren.
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