site
Media consumption

Sıcak Yazın Soğuk İçecekleri | Reklam Rekabet Haritası

Yaz ayları artık her zamankinden daha bunaltıcı geçiyor ve küresel ısınmanın etkilerini her geçen yıl daha fazla hissediyoruz. Elbette sıcak hava denilince akla ilk gelen şeylerden biri buz gibi içecekler. İçecek markaları, artan sıcaklıklarla birlikte milyonlarca insanı serinletme iddiasını daha güçlü bir şekilde ortaya koyuyor, yaz sıcağına soğuk bir çözüm getiriyor. Peki, yaz mevsimini yarıladığımız şu günlerde içecek dünyasında nasıl bir hareketlilik var? Gemius Türkiye olarak 1 Haziran – 15 Temmuz tarihlerini baz alarak içecek sektörünü yakından takip ettik, dev içecek markalarının reklam rekabet haritasını çıkardık.

Aşırı sıcaklarda tüketicilerle en fazla iletişimde kalan marka Coca-Cola oldu. Hem marka hem de ürün olarak reklam gösteriminden, ulaştığı erişime ve yaratılan GRP’ye kadar Coca-Cola’nın zirveyi rakiplerine bırakmadığı dikkatlerden kaçmadı.

01

Soğuk İçecekler Dijital Medya Erişim Liderleri (Marka)

Şimdi de Dijital Medya tarafındaki verilerimize göz atalım. Gemius Adreal Dijital Medya ölçümü verilerine göre Erişim tarafında zirveyi içecek devi Coca-Cola tuttu ve %79,8’lik erişim oranına ulaşmayı başardı.

02

Soğuk İçecekler Dijital Medya Reklam Erişim Liderleri (Ürün)

Ürün bazında erişim liderlerini sıraladığımızda Coca-Cola’yı ilk sırada görüyoruz. Coca-Cola’yı Nescafe Xpress ve Pepsi takip etti ve listemizin ilk üç ürünü bu şekilde oluştu.

03

Soğuk İçecekler Dijital Medya Reklam GRP Liderleri (Marka)

Yaz mevsiminin ilk yarısında GRP olarak öne çıkan markalara göz attığımızda Coca-Cola’nın 1,6K GRP’ye ulaştığı ve ilk sırada yer aldığı dikkat çekiyor. Nescafe ve Pepsi ise Coca-Cola’nın ardından gelerek ilk üçü oluşturdu.

04_1

Soğuk İçecekler Dijital Medya SOV Liderleri (Marka)

Coca-Cola, reklam gösteriminde en iyi olan ürünlerin arasından sıyrılarak ilk sıraya yerleşti.

GEMIUS

Nescafe Express, Pepsi, Cappy, Lipton Ice Tea, Fuse Tea, Dimes, Red Bull, Cola Turka ve Uludağ öne çıkan diğer ürünler oldu.

04_2

Soğuk İçecekler Dijital Medya SOV Liderleri (Ürün)

Coca-Cola, reklam gösteriminde en iyi olan ürünlerin arasından sıyrılarak ilk sıraya yerleşti. Nescafe Express, Pepsi, Cappy Bubble, Fuse Tea, Red Bull Enerji İçeceği, Dimes Cool, Dimes Obsesso, Cappy ve Sprite öne çıkan diğer ürünler oldu.

05

Soğuk İçecekler Dijital Medya Reklam eQ SOV Liderleri (Marka)

Kaliteli gösterim söz konusu olduğunda ipi göğüsleyen marka Coca-Cola oldu ve %27,6’lık kaliteli gösterim oranına ulaştı. Coca-Cola’yı %17,7 ile Nescafe ve %10,5 ile Cappy yakından izledi.

06

Soğuk İçecekler TV’ye Ek Dijital Erişim Liderleri (Marka)

Yaz mevsiminin ilk yarısında Ek Erişim şampiyonu olan markaları sıraladığımızda Coca-Cola’yı ilk sırada görüyoruz. Nescafe, Fuse Tea, Dimes, Cappy, Pepsi, Cola Turka, Lipton Ice Tea, Red Bull ve Uludağ diğer öne çıkan markalar oldu.

Ek erişim analizinde markaların TV iletişimlerine olan dijital ek erişimleri analiz edildi ve TV’de iletişimi olmayan veya TV erişimi dijital erişimlerinden düşük olan markalar bu sıralamada yer almadı.

İşte Öne Çıkan Kreatifler
Peki markalar iletişim çalışmalarını sürdürürken hangi kreatiflerle ilerledi? İşte yaklaşık 1,5 aylık süreçte içecek sektörünün iletişiminde kullandığı o kreatifler:

Resim1

Resim1

Resim2