
Sıcak Yazın Soğuk İçecekleri | Reklam Rekabet Haritası
Aşırı sıcaklarda tüketicilerle en fazla iletişimde kalan marka Coca-Cola oldu. Hem marka hem de ürün olarak reklam gösteriminden, ulaştığı erişime ve yaratılan GRP’ye kadar Coca-Cola’nın zirveyi rakiplerine bırakmadığı dikkatlerden kaçmadı.

Soğuk İçecekler Dijital Medya Erişim Liderleri (Marka)
Şimdi de Dijital Medya tarafındaki verilerimize göz atalım. Gemius Adreal Dijital Medya ölçümü verilerine göre Erişim tarafında zirveyi içecek devi Coca-Cola tuttu ve %79,8’lik erişim oranına ulaşmayı başardı.

Soğuk İçecekler Dijital Medya Reklam Erişim Liderleri (Ürün)
Ürün bazında erişim liderlerini sıraladığımızda Coca-Cola’yı ilk sırada görüyoruz. Coca-Cola’yı Nescafe Xpress ve Pepsi takip etti ve listemizin ilk üç ürünü bu şekilde oluştu.

Soğuk İçecekler Dijital Medya Reklam GRP Liderleri (Marka)
Yaz mevsiminin ilk yarısında GRP olarak öne çıkan markalara göz attığımızda Coca-Cola’nın 1,6K GRP’ye ulaştığı ve ilk sırada yer aldığı dikkat çekiyor. Nescafe ve Pepsi ise Coca-Cola’nın ardından gelerek ilk üçü oluşturdu.

Soğuk İçecekler Dijital Medya SOV Liderleri (Marka)
Coca-Cola, reklam gösteriminde en iyi olan ürünlerin arasından sıyrılarak ilk sıraya yerleşti.

Nescafe Express, Pepsi, Cappy, Lipton Ice Tea, Fuse Tea, Dimes, Red Bull, Cola Turka ve Uludağ öne çıkan diğer ürünler oldu.

Soğuk İçecekler Dijital Medya SOV Liderleri (Ürün)
Coca-Cola, reklam gösteriminde en iyi olan ürünlerin arasından sıyrılarak ilk sıraya yerleşti. Nescafe Express, Pepsi, Cappy Bubble, Fuse Tea, Red Bull Enerji İçeceği, Dimes Cool, Dimes Obsesso, Cappy ve Sprite öne çıkan diğer ürünler oldu.

Soğuk İçecekler Dijital Medya Reklam eQ SOV Liderleri (Marka)
Kaliteli gösterim söz konusu olduğunda ipi göğüsleyen marka Coca-Cola oldu ve %27,6’lık kaliteli gösterim oranına ulaştı. Coca-Cola’yı %17,7 ile Nescafe ve %10,5 ile Cappy yakından izledi.

Soğuk İçecekler TV’ye Ek Dijital Erişim Liderleri (Marka)
Yaz mevsiminin ilk yarısında Ek Erişim şampiyonu olan markaları sıraladığımızda Coca-Cola’yı ilk sırada görüyoruz. Nescafe, Fuse Tea, Dimes, Cappy, Pepsi, Cola Turka, Lipton Ice Tea, Red Bull ve Uludağ diğer öne çıkan markalar oldu.
Ek erişim analizinde markaların TV iletişimlerine olan dijital ek erişimleri analiz edildi ve TV’de iletişimi olmayan veya TV erişimi dijital erişimlerinden düşük olan markalar bu sıralamada yer almadı.
İşte Öne Çıkan Kreatifler
Peki markalar iletişim çalışmalarını sürdürürken hangi kreatiflerle ilerledi? İşte yaklaşık 1,5 aylık süreçte içecek sektörünün iletişiminde kullandığı o kreatifler:


