Retail Medyada Öne Çıkan Markalar
Ancak markalara geçmeden önce Retail Medya’nın neye karşılık geldiğine bakalım. Retail medya, perakendecilerin sahip olduğu dijital mecralarda markaların reklam vermesine olanak tanıyan ve tüketicilere alışveriş yolculuğu sırasında ulaşmayı hedefleyen bir medya modelidir.
Gemius’ta Secondary Brand ise marketplace platformlarında gösterilen farklı markaların iletişimlerinin "secondary brand" olarak sınıflandırılmasıyla oluşan bir metriktir.
Bu mini raporumuzda Trendyol, Hepsiburada, Getir, Amazon, Watsons ve Gratis platformlarına yer veriyoruz.
Trendyol Secondary Brand SOV Top 15 Sıralaması
Trendyol özelinde Secondary Brand sıralaması yaptığımızda ilk sırada %16,8’lik toplam gösterime ulaşan Unilever çatısı altındaki markalardan Elidor’u görüyoruz. Elidor açık ara önde yer alıyor. P&G bünyesindeki Head&Shoulders ise ikinci sırada yer aldı.
Hepsiburada Secondary Brand SOV Top 15 Sıralaması
Hepsiburada özelinde Secondary Brand sıralaması yaptığımızda ipi göğüsleyen marka P&G bünyesindeki markalardan Oral-B oldu ve %22,7’lik toplam gösterime ulaştı.
Getir Secondary Brand SOV Top 15 Sıralaması
Getir’in Secondary Brand sıralamasına bakacak olursak ilk sırada %40,5’lik toplam gösterime ulaşan Pepsi’yi görüyoruz. Pepsi’nin en yakın markaya büyük fark attığı dikkatlerden kaçmıyor.
Amazon Secondary Brand SOV Top 15 Sıralaması
E-ticaret devi Amazon’un Secondary Brand sıralamasına göre listenin tepesinde Eti var ve toplam gösterimde %41,5’i gördüğü söylenebilir. Lipton ve Philips de ilk üçte.
Watsons Secondary Brand SOV Top 15 Sıralaması
Watsons özelinde Secondary Brand sıralaması yapacak olursak Nivea’nın %59,3’lük toplam gösterimle açık ara öne olduğu ortaya çıkıyor. NYX ve Pink by Pure Beauty de ilk üçte kendine yer buldu.
Gratis Secondary Brand SOV Top 15 Sıralaması
Gratis’in Secondary Brand sıralamasına göre Nivea açık ara önde ve %76,1’lik toplam gösterime ulaşmayı başardı. Nivea’ya en yakın marka ise %12,8 ile The Ceel.
Not: Bu raporda kullanılan platform verileri, yalnızca masaüstü ve mobil tarayıcılar (browser) üzerinden alınan web site verilerini kapsamaktadır; uygulama (app) kullanımı bu analizlere dahil edilmemiştir.
