Kasım E-ticaret Trafik ve Reklam Verileri
E-ticaret devlerinin arasındaki rekabet yıl boyu oldukça zorlu geçse de özellikle Kasım ayı söz konusu olduğunda bu rekabet zirveye ulaşır. Peki yılın indirim sezonunda en çok hangi e-ticaret markaları erişimde zirveye oynadı? Reklam gösterimleri ve ziyaretçi trafiği nasıl seyretti?
Gemius Türkiye olarak e-ticaret devlerinin Kasım ayı karnesini bu bültende sizlerle paylaşıyoruz.
E-ticaret devlerinin ziyaretçi karnesi
İndirimleri kaçırmak istemeyen kullanıcılar ekran karşısına geçerken, e-ticaret devleri ziyaretçi çekme yarışına girdi.
E-ticaret devlerini Kasım ayında 55 milyon tekil kullanıcı ziyaret ederken, erişim oranı %89 olarak gerçekleşti. 2024 ile kıyaslandığında ise 2025’te ziyaretçi sayısının ve erişim oranının sınırlı da olsa daha düşük olduğu görüldü.
E-ticaret platformlarını ziyaret eden kullanıcılar ortalama 139 dakikasını ekran başında geçirirken, bu süre 2024’ün oldukça gerisinde kaldı. 2024’te bu süre 181 dakika olarak gerçekleşmişti.
Reklam gösterimlerinde bu yıl artış var
Kasım ayında 57,5 milyon tekil kişiye reklam gösterilirken, erişim oranı %97 olarak gerçekkleşti.
E-ticaret devleri geçen yıla göre daha fazla reklam gösterimi elde etti ve gösterim sayısı 26 milyarı buldu.
Kullanıcıların reklamlarla yaşadığı etkileşimin süresine baktığımızda video reklamlarda 5 saniye, display reklamlarda ise 6 saniye oldu.
Reklam gösterimlerini video ve display olarak ayırdığımızda, markaların gösterimlerini display’e kıyasla daha fazla video reklamlar üzerinden yapmayı tercih ettiği görüldü.
E-ticaret 11-28 Kasım’da zirveyi gördü
Kasım ayının ziyaretçi tablosuna baktığımızda e-ticaret devlerinin en yoğun ilgiyi 11 ve 28 Kasım tarihlerinde gördüğü dikkat çekti.
Reklam gösterimleri söz konusu olduğunda da ziyaretçi trafiğiyle doğru orantılı bir tablo karşımıza çıktı ve 2 milyar gösterimin 11 ve 28 Kasım tarihlerinde yakalandığı görüldü.
Trendyol zirvenin gediklisi, Hepsiburada ve Amazon ilk 3’te
E-ticaret devlerine ziyaretçi trafiği noktasında isim isim baktığımızda Trendyol’un geçen yıl olduğu gibi bu yıl da birinciliği kimseye bırakmadığı dikkat çekti.
Amazon, n11 ve Temu’nun önünde yer alırken, Türk kullanıcılarının Temu’ya ilgisinin azaldığı görüldü. E-ticarette giyim odaklı platformlar dikkat çekici bir ilgi kazandı: LCW, Trendyol ve Trendyol Milla.
Kobilere bağımsız satıcı olma imkânı tanıyan ve ziyaretçi trafiği söz konusu olduğunda ilk 20’ye girmeyi başaran Shopier’in Türk kullanıcılarının dikkatini çekmeye başladığı görüldü. Yüksek komisyondan kaçmak isteyen KOBİ’ler, Shopier’i pazaryerlerinde önemli bir alternatif hâline getirdi. Türk kullanıcısının kozmetik indirim marketlerine olan ilgisi kasım ayında da kendini belli etti.
Ziyaretçi sayısında zirvede olan Trendyol, kullanıcılarını en çok ekrana kilitleyen platform
Trendyol, Kasım ayında 26,6 milyon ziyaretçiyi ağırlayarak açık ara ilk sırada yer alırken, Hepsiburada 12,8 milyon ziyaretçiyle Trendyol’un ardından geldi. N11 de 9 milyonla ilk üçte kendine yer buldu.
Kişi başına en çok süre geçirilen platformları dikkate aldığımızda Trendyol’un burada da ilk sırayı kimseye kaptırmadığı görüldü.
82 dakikaya ulaşan ve en yakın rakibini ikiye katlayan Trendyol, açık ara kullanıcıların en çok vakit harcadığı e-ticaret sitesi konumunda olduğunu gösterdi.
En sadık müşteriler Trendyol ve Amazon’da
E-ticaret devlerine uğrayan kullanıcıların ‘sadakat’ oranına göz attığımızda Trendyol’un rakiplerine göre daha iyi durumda olduğu dikkat çekti.
Trendyol’u ziyaret edenlerin %17,29’u sadece Trendyol’u tercih etti, diğer rakiplerine uğramadığı görüldü. Trendyol’un ardından Amazon %7,36 ile ikinci sırada yer aldı.
Kadınların gözdesi Temu, erkeklerin aklını çelen N11
Trendyol, Hepsiburada, Amazon, N11 ve Temu’nun ziyaretçilerini cinsiyetlerine göre değerlendirdiğimizde kadınların gözdesinin Temu olduğu, erkeklerin ise daha çok N11’i tercih ettiği dikkat çekti.
Gençler Trendy ol diyor!
15-25 yaş arası genç yaştaki kullanıcıları baz aldığımızda bu kitlenin en çok Trendyol’u tercih ettiği dikkatlerden kaçmadı. Trendyol’u ziyaret eden 10 milyon kullanıcı 15-25 yaş aralığında bulunurken, kişi başına geçirilen ortalama süre noktasında da Trendyol ipleri eline aldı. Kişi başı ortalama ziyaret sayısında da sürpriz olmadı ve Trendyol burada da ilk sırada.
Şimdi reklamlar…
Kasım ayının reklam rekabet verilerini mercek altına aldığımızda Trendyol’un LC Waikiki’yi geride bırakarak ilk sıraya yerleştiği görüldü. Hepsiburada ikinci sırada yer alırken, LC Waikiki ise bu yıl üçüncü sıraya geriledi.
Listede giyim sektöründen pek çok marka yer aldı. LC Waikiki dışında FLO, Boyner, Defacto, Aydınlı Hazır Giyim, Penti, Adidas ve Beymen listede öne çıkan diğer markalar oldu.
Trendyol’da en fazla iş birliği yapan markalar
Efsane Kasım döneminde Trendyol ile işbirliğine imza atan ilk 3 marka sırasıyla Fairy, L’Oreal Paris ve Bepantol oldu.
Hepsiburada’da en fazla iş birliği yapan markalar
Hepsiburada’ya yönlendirilen reklam gösterimlerinde Tecno markası ilk sırada yer aldı.
Amazon’da en fazla iş birliği yapan markalar
Amazon’a yönlendirilen reklam gösterimlerinde Philips markası ilk sırada yer aldı.
Kasım ayının öne çıkan kreatifleri
