İndirim Ayının İlk Yarı Verileri: Ziyaret & Reklam Rekabet Sonuçları
Markaların dijital ve TV kanallarından yapmış olduğu reklam satın alım sonuçlarını ve rekabeti ölçümleyen Gemius Adreal’in 1-15 Kasım tarihlerini kapsayan verilerine göre 2025 yılında e-ticaret ziyaretçi sayısında düşüş yaşanmadı. Hatta erişimde çok minik de olsa bir artış görüldü. Penetrasyonu çok yüksek olan bir kategori olduğu için doygunluğa ulaştığı dikkat çekti. Bu denli doygunluğa ulaşmış bir kategoride minik erişim artışı bile e-ticaretin olumlu büyümesine işaret etti.
Dijital kullanıcı analizi ürünü Gemius Audience’ın aynı tarihleri kapsayan verilerine göre ise toplam ziyaretçi sayısı 52 milyon oldu. Bu indirim dönemini kaçırmak istemeyen kullanıcılar, aradıkları ürünleri en uygun fiyata bulmak için araştırma yaptı, e-ticaret platformlarında ortalama 75 dakikasını harcadı.
Markalar Bu yıl Reklam Gösterimlerini Arttırdı
Kasım ayının ilk yarısında gerçekleşen reklam gösterimlerini 2024 yılının aynı dönemiyle karşılaştırdığımızda 2025’te dikkate değer bir artışın yaşandığı ve gösterimlerin 17 milyara ulaştığı dikkat çekiyor.
Video reklam gösterimleri 8 milyar olurken, display gösterimler 7 milyar olarak ölçüldü.
11.11 Çılgınlığı
Kasım ayının ilk yarısına gün gün baktığımızda reklam gösterim trendinin zirve yaptığı günün 11 Kasım olduğu görülüyor. 11.11 indirimlerinin etkisiyle reklam gösterimleri 2 milyar ile zirveyi görürken, ayın ilk gününden itibaren gösterimlerde düzenli bir artış olduğu, ancak 11 Kasım sonrasında gösterimlerin düşüşe geçtiği dikkat çekti.
E-ticaret sitelerindeki trafiğin 4. günle beraber arttığı ve 11.11'de zirveye ulaştığı görülüyor.
E-ticaret’in Kasım Ayı İlk Yarı Şampiyonları
E-ticaret devlerinin ziyaretçi karnesine baktığımızda geçen yılın şampiyonu olan Trendyol’un yine ilk sırayı kimseye kaptırmadığı görüldü. Hepsiburada ikinciliğini bu yıl da korurken, Temu ise geriledi.
Temu’nun 3. sıradan 6. sıraya gerilemesinde Ticaret Bakanlığı'nın yürürlüğe soktuğu yeni düzenlemeler etkili oldu. Bununla birlikte Türkiye'de yerel operasyonlarını büyüten ve medyada daha görünür olan Amazon'un Trendyol ve Hepsiburada'nın hemen arkasına konumlandığını görüyoruz.
Kasım ayının ilk iki haftasında en çok ziyaretçi ağırlayan e-ticaret platformlarının başında Trendyol yer aldı. Hepsiburada ve N11 de ilk üçte kendine yer buldu.
Şimdi reklamlar…
E-ticaret devlerinin reklam rekabet verilerine odaklandığımızda Trendyol’un geçen yıla kıyasla gösterim payını (SOV) arttırdığını gözlemliyoruz.
Hepsiburada, gösterim payında Trendyol’a göre daha sınırlı bir artış görürken, MediaMarkt’ın gösterim payında düşüş yaşadığını ve n11’in de neredeyse 2,5 kat artış yaşadığı dikkat çekti.
