Çeyiz Paketinin Medya Stratejisi
Beyaz eşyada söz kimde?
Nisan-Mayıs aylarında yapılan toplam reklam gösterimlerine göre sıraladığımızda BSH’yi %48.7 ile ilk sırada görüyoruz. LG ve Arçelik ise ilk üçte yer aldı.
Toplam reklam gösterimlerinin içerisindeki kaliteli gösterimlere göre baktığımızda da ilk sırada %35.3 ile BSH boy gösterdi.
Toplam reklam gösterimleriyle birlikte kaliteli gösterimlerde ilk sırada yer alan BSH, bu performansı GRP tarafında da gösterdi ve zirvede yer aldı. Nisan-Mayıs aylarının Erişim şampiyonu da BSH Ev Aletleri oldu.
Kahve makinesini kim alıyor?
Nisan-Mayıs aylarında en çok reklam gösterimi yapan şirket Philips oldu ve %28.4’lük gösterim oranına ulaştı. Şirket, kaliteli gösterimler söz konusu olduğunda da ipleri eline aldı ve %21 ile listenin en tepesinde yer aldı.
Philips tüm rakiplerini geride bırakarak Nisan-Mayıs aylarının erişim şampiyonu oldu ve %80.6’lık erişim oranına ulaştı.
Philips’in ardından Dyson %70.8 ile ikinci sırada yer alırken, aynı ay içinde yaratılan GRP’lere göre sıralama yaptığımızda da tabloda büyük bir değişiklik yaşanmadı ve Philips’i burada da ilk sırada görüyoruz.
Yemek takımsız çeyiz olmaz!
Mutfak gereçleriyle tüm Türkiye’de sayısız mutfağa giren markaların iletişim stratejilerine yakından bakalım. Nisan-Mayıs aylarındaki toplam reklam gösterimlerini dikkate aldığımızda Karaca’nın ilk sırada olduğu dikkat çekiyor. İkinci sırada Lav var.
Kaliteli gösterimler söz konusu olduğunda bu tablo değişmiyor ve Karaca’yı zirvede görüyoruz.
Hem erişimde hem de GRP’de Nisan-Mayıs aylarının bir numarası Karaca oldu ve rakiplerini açık ara geride bırakmayı başardı.
Yatak odası gelinin dayısından, salon takımı damadın halasından
Evlerimizin olmazsa olmazı mobilya tarafındaki iletişim çalışmalarına baktığımızda Nisan-Mayıs aylarının oldukça hareketli geçtiği ve Mapa Mobilya’nın rakiplerine göre daha fazla iletişim yaptığı dikkat çekti.
Şirket, toplam reklam gösterimi ve kaliteli gösterimde bir numara oldu.
Reklam gösterimlerinde tüm rakiplerini geride bırakan Mapa Mobilya, GRP sıralamasında da birinciliği rakiplerine kaptırmazken, Nisan-Mayıs aylarının erişim şampiyonu da oldu.
Tek taşını kendin alma!
Kuyum ve Pırlanta şirketlerinin verilerine odaklandığımızda toplam reklam gösteriminde Blue Diamond’un ipi göğüslediği görülüyor.
Kaliteli gösterimde ise Zen Diamond birinciliği elinde bulunduruyor.
Nisan-Mayıs aylarının erişim şampiyonu %26.1 ile Blue Diamond olurken, GRP tarafında da Blue Diamond 95 GRP ile zirvede yer aldı.
