2025’te Kadınlara Ulaşmak: Platform Tercihleri ve Reklam Rekabeti
Kadınların en çok ziyaret ettiği platformlar
Gemius Audience’ın 2025 aylık ortalama verilerine göz attığımızda kadınların yıl boyunca en çok Google’da arama yaptığı, WhatsApp’tan mesajlaşmayı tercih ettiği, YouTube’tan video izlediği ve Instagram’da vakit geçirdiği dikkat çekiyor.
E-ticaret tarafında ipi göğüsleyen platform Trendyol olurken, müzik dinlemek isteyen kadınların Spotify’ı tercih ettiği, en çok kullandığı banka uygulamasının ise Ziraat Bankası olduğu görüldü.
Kadınların en yoğun olduğu platformlar
Bu tablo kadın kullanıcıların internet ortalamasına kıyasla hangi platformlarda daha yoğun bulunduğunu (affinity) gösteriyor. 100 değeri internet ortalamasını temsil ederken, 100’ün üzerindeki değerler kadın kullanıcıların o platformda ortalamadan daha fazla olduğunu ifade edyor. Tablo bu açıdan kadınların dijital davranışının hangi kategorilerde yoğunlaştığını oldukça net biçimde ortaya koyuyor.
Listenin zirvesinde TrendyolMilla (175) var. Bu değer, kadın kullanıcıların bu platformda internet ortalamasına göre çok daha yoğun olduğunu gösteriyor. Onu LC Waikiki (138) takip etti. Bu iki platformun zirvede olması, kadın kullanıcıların dijitalde en güçlü şekilde moda ve giyim alışverişi kategorisinde yoğunlaştığını ortaya koydu.
Moda ve alışveriş odaklı diğer platformların da üst sıralarda olması dikkat çekici. Dolap (125) ve Çiçeksepeti (120) gibi platformlar da kadın kitlenin ortalamanın oldukça üzerinde bulunduğu platformlar arasında.
Kadın Affinity skoruna göre kategori bazlı platform sıraları
Pazaryeri tarafında Trendyol 22 milyon kadın ziyaretçi ile açık ara lider konumda. Hepsiburada ve Temu da ciddi bir ziyaretçi hacmine sahip. Ancak affinity tarafına bakıldığında LC Waikiki, 138 puanla açık ara en yüksek kadın yoğunluğuna sahip platform oldu.
Diğer bir deyişle Trendyol daha geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşırken, LC Waikiki kadın kullanıcıların ortalamanın çok üzerinde yoğunlaştığı bir platform olarak öne çıktı.
Bankacılık tarafında kadınların tercihi Garanti BBVA oldu ve 9 milyon ziyaretçi ile ilk sırada yer aldı. Ziraat ve Akbank da Garanti BBVA’nın ardından geldi. Affinity skorları ise tüm bankalarda 70–90 bandında. Bu durum bankacılık uygulamalarının kadın kullanıcılar açısından belirgin bir farklılaşma yaratmadığını gösteriyor.
Kripto kategorisinde tablo oldukça farklı. Binance TR ve Binance en yüksek ziyaretçiye sahip platformlar, ancak affinity skorları 50’nin altında. Diğer bir deyişle, kadın kullanıcılar kripto platformlarında internet ortalamasına göre oldukça düşük seviyede kalıyor. Tek istisna ise Icrypex. Bu platformda kadın kullanıcı oranı ortalamanın üzerinde.
Giyim kategorisi kadın kullanıcıların en yoğun bulunduğu alanlardan biri. Ziyaretçi tarafında LC Waikiki 6,8 milyon kullanıcıyla lider, onu Dolap ve TrendyolMilla takip ediyor. Ancak affinity tarafında tablo daha çarpıcı.
TrendyolMilla 175 affinity ile açık ara birinci konumda. Bu, kadın kullanıcıların bu platformda internet ortalamasına göre çok daha yoğun bulunduğunu gösteriyor. LC Waikiki, Boyner ve Dolap da oldukça yüksek affinity değerlerine sahip.
Kozmetik kategorisinde de kadın kullanıcı yoğunluğunun en yüksek olduğu kategorilerden biri. Ziyaretçi tarafında Gratis 4 milyon kullanıcıyla lider, Watsons ve Rossmann onu takip ediyor. Ancak affinity tarafında Watsons (161) ilk sırada.
Otomotiv kategorisinde kadın ziyaretçi sayısı daha düşük ve affinity değerleri de diğer kategorilere kıyasla daha sınırlı. Peugeot 969 bin ziyaretçi ile en çok trafik alan platform oldu. Opel ve Citroen onu takip etti. Affinity tarafında Peugeot (128), Opel (114) ve Citroen (108) kadın kullanıcı yoğunluğu açısından ortalamanın üzerinde.
Video platformları (VOD) tarafında Netflix 7,3 milyon ziyaretçi ile açık ara en büyük kullanıcı tabanına sahip. Prime Video, Puhu TV ve Disney+ listede öne çıkan diğer platformlar oldu. Affinity tarafında ise tablo biraz farklı. Puhu TV (126) ve Disney+ (112) kadın kullanıcı yoğunluğu açısından daha güçlü kaldı. Netflix ise yüksek trafik hacmine rağmen affinity tarafında Puhu ve Disney+’ın gerisinde.
Kadınlar özelinde erişim ve reklam gösterimlerini dikkate aldığımızda Trendyol, reklam gösterimlerinde ilk sırada yer aldı. Trendyol'u Unilever ve Yemek Sepeti izledi.
Erişim tarafında ipi göğüsleyen marka ise Turkcell oldu. Turkcell’i BİM ve A101 takip etti.
2025 Kadınlar Öne Çıkan Kreatifler
