2025'in İlk Yarı Yıl Raporu

2024 ve 2025 yılını satın alınan reklam adetlerine göre kıyasladığımızda 2025’te yüzde 2’lik sınırlı bir artış yaşandığı görülüyor.

Kaliteli gösterim tarafına baktığımızda da 2024 yılına göre yeni yılda yaklaşık %8’lik bir düşüş yaşanmış.

2025 yılında KOBİ’ler reklam harcamalarını daha çok sosyal medya kanallarına yaptı ve gösterimleri en çok Instagram’dan aldı. Instagram’ı YouTube, Facebook ve TikTok izledi. Haber portalı olarak da Mynet öne çıktı.

Şimdi de 2024’ün ilk yarısıyla 2025’in aynı dönemini kıyasladığımızda endüstrilerin reklam tarafında hem gösterim hem de kaliteli gösterim tarafında neler yaptığına bakalım. 

Reklam gösterimi bazında Ticaret, Gıda, Finans, Giyim, Seyahat ve Otomotiv sektörleri geçen yıla göre artış kaydederken, kaliteli gösterimde ise Ticaret sektörü dışındaki diğer sektörler ya geçen yılla aynı kalmış ya da düşüş göstermiş.

GRP tarafında endüstrileri sıralayacak olursak 272K ile ilk sırada Ticaret sektörü yer aldı. Geçen yılın ilk altı ayına göre 2025’in aynı döneminde GRP’de artış yaşayan sektörler ise şöyle: Ticaret, Finans, Gıda, Giyim ve Otomotiv.

Ticaret sektöründe gerçek kullanıcı sayısı 61 milyona dayanırken, toplam gösterimi yaklaşık 167 milyar olarak gerçekleşti ve kaliteli gösterim 17 milyarı aştı. Erişimde ilk sırada Google ve YouTube’un çatı şirketi Alphabet’i görüyoruz.

Ticaret sektöründe reklamların tüketiciye en fazla eriştiği platform mobil platformlar oldu.

Otomotiv sektöründe gerçek kullanıcı sayısı 60 milyonu aşarken, toplam gösterim yaklaşık 34.2 milyar olarak gerçekleşti ve kaliteli gösterim 2.6 milyara yaklaştı.

Erişimde ilk sırada Alphabet’i görüyoruz.

Otomotiv sektöründe reklamların tüketiciye en fazla eriştiği platform mobil platformlar oldu.

Finans sektöründe gerçek kullanıcı sayısı 60.7 milyon olurken, toplam gösterimi yaklaşık 50.4 milyar olarak gerçekleşti ve kaliteli gösterim 2 milyarı aştı.

Erişimde ilk sırada Alphabet’i görüyoruz.

Finans sektöründe reklamların tüketiciye en fazla eriştiği platform mobil platformlar oldu.

Turizm sektöründe gerçek kullanıcı sayısı 60 milyonu aşarken, toplam gösterim yaklaşık 41.3 milyar olarak gerçekleşti ve kaliteli gösterim 4.4 milyar oldu.

Erişimde ilk Alphabet’i görüyoruz.

Turizm sektöründe reklamların tüketiciye en fazla eriştiği platform mobil platformlar oldu.

Giyim ve Aksesuar sektöründe gerçek kullanıcı sayısı 60.6 milyon olurken, toplam gösterim 39 milyarın üzerinde gerçekleşti ve kaliteli gösterim 3.6 milyar oldu.

Erişimde ilk sırada Alphabet var.

Giyim ve Aksesuar sektöründe reklamların tüketiciye en fazla eriştiği platform mobil platformlar oldu.

2025 yılının ilk 6 ayında reklam gösteriminde öne çıkan şirketleri listelediğimizde Unilever %2,8 ile ilk sırada.

Aynı dönemde kaliteli gösterim söz konusu olduğunda bu kez %3,2 ile Yemek Sepeti’ni listenin tepesinde görüyoruz.

Turkcell erişim tarafında A101’in hemen önünde yer alarak listenin zirvesine yerleşti.

GRP bazında ise Unilever listenin ilk sırasında yer aldı.

Türkiye’de en fazla ziyaretçiye sahip platformlara göz atacak olursak ilk sırada Google yer alıyor.

Google’ı hemen her telefonda yüklü olan ve iletişimin temel araçlarından biri haline gelen WhatsApp izlerken, Alphabet’in bir başka şirketi olan YouTube da ilk üçte.

Yılın ilk altı ayında platformları ziyaret edenlerin yaş aralığını dikkate aldığımızda en çok 25-44 yaş aralığındaki kullanıcıların platformlarda vakit geçirdiği görülüyor.

Ayrıca kadınların erkeklere kıyasla bu platformlarda daha fazla zaman geçirdiği de söylenebilir.

Sektörlerine Göre Reklam Rekabet Şampiyonları

E-Ticaret platformlarının ilk altı ayını dikkate aldığımızda Trendyol’un ziyaretçi sıralamasında lider olduğu söylenebilir. Trendyol’u Hepsiburada ve Temu takip ediyor.

Erişim tarafında ipi göğüsleyen isim A101. Kaliteli gösterimler de dahil gösterimler söz konusu olduğunda altı ayın şampiyonu Yemek Sepeti.

Ziyaretçi sayısı olarak bankacılık sektörüne odaklandığımızda 23 milyonu bulan ziyaretçi sayısıyla Garanti BBVA’nın zirveye yerleştiği görülüyor. Ziraat Bankası ve Yapı Kredi Bankası da ilk üçte. İlk 5’e baktığımızda listede özel bankaların çoğunluğu oluşturduğu, tek kamu bankasının yer aldığı dikkatlerden kaçmıyor.

Bankacılık uygulamalarını kullanan ya da bankaların web sitelerine girenlerin cinsiyet dağılımına baktığımızda erkekler önde yer alırken, bankaların daha çok 25-44 yaş aralığında ziyaretçi ağırladığı görülüyor.

Bankacılık sektöründe erişim ve reklam gösterimlerinde lider Akbank oldu.

Erişimde Nissan, reklam gösterimlerinde Opel, kaliteli gösterimlerde ise Togg zirvede yer aldı.

Kişisel Bakım sektörüne göz atacak olursak P&G zirvede. Erişimde ve gösterimde P&G’yi Unilever takip ediyor.

Pladis erişim ve reklam gösterimlerinin tümünde birinci sırada yer alarak dikkatleri üzerinde toplamayı başardı.

Telekomünikasyon sektörünün erişim verilerine baktığımızda Turkcell ilk sırada. Reklam ve kaliteli gösterimlerde ise ipi göğüsleyen isim Vodafone.