„Strona WWW poniżej progu badawczego” – czyli jaka?

Osoby, które zapoznają się z wynikami badania Megapanel PBI/Gemius, mogą zauważyć, że przy niektórych stronach WWW nie pojawia się liczba internautów. Na pytanie: „Dlaczego dla danej strony WWW publikuje się liczbę odsłon, a liczbę użytkowników już nie?”, analitycy odpowiadają: „Bo ta strona znalazła się poniżej progu badawczego”. Ale co to tak naprawdę oznacza?

Ważna rola panelistów

Sformułowaniem „strona WWW poniżej progu badawczego badania Megapanel PBI/Gemius” określa się taką stronę internetową, którą w ciągu miesiąca odwiedziło mniej niż 45 panelistów. Są nimi osoby, które wypełniły specjalną ankietę i dodatkowo zainstalowały program netPanel służący do raportowania ich aktywności w sieci.

Dlaczego akurat czterdziestu pięciu a nie np. dziesięciu?

Wynika to z jednej z zasad stosowanych w statystyce: im większa próba badawcza, tym wynik szacowania jest obciążony mniejszym błędem – a więc bliższy rzeczywistości. Gemius przeprowadził analizę, która miała pokazać, jak liczna grupa panelistów musi odwiedzić daną stronę WWW, żeby nie przekroczyć założonego prawdopodobieństwa wystąpienia błędu statystycznego. Okazało się, że w próbie badawczej powinno znaleźć się co najmniej 45 panelistów.

W trosce o wiarygodność danych

Tę liczbę uznano za tzw. wysokość progu badawczego, a zatem minimalną liczbę panelistów, która w ciągu miesiąca musi się znaleźć się na danej stronie WWW, aby móc podać wiarygodne szacunki dotyczące liczby jej użytkowników. Jeśli więc w ciągu miesiąca danej strony internetowej nie odwiedziło co najmniej 45 panelistów, Gemius nie prezentuje dla niej wyników opierających się o liczbę użytkowników (nazwa tego wskaźnika to real users).

Niebieski kolorem ostrzegawczym

Czasami jednak dane o liczbie użytkowników i opierające się o ten wskaźnik (np. zasięg czy średni czas na użytkownika) są przedstawiane za pomocą koloru niebieskiego. Dzieje się tak w przypadku, gdy na określonej stronie WWW gościło wprawdzie co najmniej 45 panelistów, ale po uwzględnieniu wybranych cech (np. płci i wieku) okazuje się, że dana grupa społeczno-demograficzna nie jest reprezentowana przez minimum 45 osób na danej stronie. Jeśli więc wydawca będzie chciał dowiedzieć się, ilu mężczyzn w wieku od 15 do 24 lat odwiedziło jego stronę WWW, a w wynikach ich liczba wyświetli się na niebiesko, będzie to oznaczać, że dane dla tej konkretnej grupy internautów są obarczone większym błędem oszacowania niż w przypadku danych dotyczących grup reprezentowanych przez co najmniej 45 panelistów.

Przewaga stron audytowanych

A czy Gemius może zaproponować rzetelne dane wydawcy e-serwisu, który w danym miesiącu odwiedziła niewystarczająca liczba panelistów do podania liczby użytkowników jego strony WWW? Tak, ale pod warunkiem skorzystania z usługi audytowania. Polega ona na umieszczeniu w kodzie źródłowym strony internetowej skryptu pomiarowego, który dokładnie wskaże wartości dotyczące odsłon, czasu i plików cookie. Dzięki temu wydawca otrzyma dane mówiące o popularności witryny, tj. liczbie cookies, odsłon czy ilości czasu spędzanego na danej stronie.