Rynek reklamy w Polsce – sierpień 2025
Prezentowane dane pochodzą z gemiusAdReal – cross-mediowego badania rynku reklamowego. Analizie poddano kreacje reklamowe emitowane w sierpniu 2025 w internecie, telewizji oraz radiu.
Zapraszamy do zapoznania się również z interaktywną wersją raportu, podsumowującego aktywność reklamową marek:
https://gemius.com/pl/podsumowanie-miesiaca-rynku-reklamy-2025/
RYNEK REKLAMY INTERNETOWEJ
W sierpniu 2025 odnotowaliśmy 84,1 mld emisji kreacji reklamowych w internecie, a średnia częstotliwość kontaktu z reklamą na użytkownika wyniosła 2958 kontaktów. Działania reklamowe online dotarły łącznie do 87,2% populacji Polaków w wieku od 7 do 75 lat.
Średni czas trwania kontaktu z kreacją wyniósł 8 sekundy (8,9 sekundy dla kreacji typu display i 6,3 sekundy dla kreacji wideo).
Średnia widoczność kreacji digital w sierpniu 2025 (wskaźnik Viewability Rate liczony zgodnie z definicją IAB) wyniosła 53,1%. Wyższy wskaźnik widoczności osiągnęły kreacje wideo, dla których 63% kontaktów reklamowych znalazło się w polu widzenia użytkownika. W przypadku kreacji display było to 50,25%.
Najbardziej aktywna pod względem liczby kontaktów reklamowych online była branża „Trade” (37,7 mld), dla której Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych online w sierpniu wyniósł 44,8%. Średni czas kontaktu dla tej branży wyniósł 8,6 sekundy, a wskaźnik widoczności kreacji – 53%.
Na kolejnych miejscach podium znalazły się branże „Media, books, CD&DVD (7,6 mld kontaktów reklamowych i SoV na poziomie 9,1% oraz Leisure time (4,5 mld kontaktów reklamowych i SoV – 5,3%).
Top reklamodawcy online
Najbardziej aktywnym reklamodawcą digital w sierpniu 2025 ponownie została marka Temu, która wygenerowała 5,5 mld kontaktów reklamowych online, docierając do 83,1% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazł się Media Expert z 3,3 mld kontaktów i 80,6% zasięgu. Trzecie miejsce na podium należało do Allegro.pl (2,5 mld kontaktów i zasięg na poziomie 79,9%).
Ranking TOP 10 marek zamyka Aliexpress z 0,8 mld kontaktów reklamowych.
RYNEK REKLAMY TELEWIZYJNEJ
W sierpniu w telewizji najbardziej aktywna reklamowo była branża „Pharmaceuticals”. Wygenerowała ona 14 mld kontaktów reklamowych, docierając do 90,6% populacji w wieku od 7 do 75 lat. Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych w sierpniu wyniósł dla tej branży 23,3%, natomiast średni czas kontaktu z reklamą w tradycyjnym odbiorniku – 20,8 sekundy. Na drugim miejscu znalazła się branża „Trade” (13 mld kontaktów reklamowych, SoV na poziomie 21,8% oraz 90,8% zasięgu), podium zamyka natomiast branża „Food” (6,7 mld kontaktów reklamowych, SoV – 11,2% i zasięg – 89,5%).
Top reklamodawcy TV
Najbardziej aktywnym reklamodawcą w telewizji w sierpniu była marka Lidl. Wygenerowała ona 2 mld kontaktów reklamowych, docierając do 84,9% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazła się Biedronka (1,55 mld kontaktów reklamowych i 85% zasięgu), natomiast na trzecim – Kaufland (1,3 mld kontaktów i 82,1% zasięgu). Na 10. miejscu prezentowanego rankingu uplasowała się marka Play z 0,7 mld kontaktów reklamowych i 77,35% zasięgu w populacji 7-75.
Wydatki na reklamę TV
Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji na pierwszym miejscu znalazła się marka Lidl – jej udział w wydatkach wyniósł 4,2% - a na drugim Biedronka, z udziałem na poziomie 2,8%. Trzecie miejsce należało do Media Expert z udziałem 2,5%.
RYNEK REKLAMY RADIOWEJ
W radiu branżą o największej liczbie kontaktów reklamowych w sierpniu była branża „Trade” (11,3 mld). Na drugim i trzecim miejscu znalazły się branże „Pharmaceuticals” (5,2 mld kontaktów) oraz „Leisure time” (1,4 mld kontaktów reklamowych).
Najbardziej aktywnym reklamodawcą w radiu w sierpniu 2025 była marka Media Expert - wygenerowała ona 3,55 mld kontaktów reklamowych, docierając do 88,8% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazło się RTV Euro AGD (1 mld kontaktów reklamowych, 85,4% zasięgu), na trzecim – Lidl (0,9mld kontaktów, 86,25% zasięgu). Zestawienie TOP 10 zamyka marka Carrefour (0,3 mld kontaktów i 81,1% zasięgu).
Wydatki na reklamę radiową
Najwyższy udział w wydatkach reklamowych w radiu miała w sierpniu marka Media Expert (15,9%). Kolejne miejsca należą do RTV Euro AGD (5,3%) oraz Lidl (3,8%).
