Rynek reklamy w Polsce – listopad 2025
Prezentowane dane pochodzą z gemiusAdReal – cross-mediowego badania rynku reklamowego. Analizie poddano kreacje reklamowe emitowane w listopadzie 2025 w internecie, telewizji oraz radiu.
Zapraszamy do zapoznania się również z interaktywną wersją raportu, podsumowującego aktywność reklamową marek:
https://gemius.com/pl/podsumowanie-miesiaca-rynku-reklamy-2025/
RYNEK REKLAMY INTERNETOWEJ
W listopadzie 2025 odnotowaliśmy 94,9 mld emisji kreacji reklamowych w internecie, a średnia częstotliwość kontaktu z reklamą na użytkownika wyniosła 3307 kontaktów. Działania reklamowe online dotarły łącznie do 88,3% populacji Polaków w wieku od 7 do 75 lat.
Średni czas trwania kontaktu z kreacją wyniósł 7,9 sekundy (9 sekundy dla kreacji typu display i 6,1 sekundy dla kreacji wideo).
Średnia widoczność kreacji digital w listopadzie 2025 (wskaźnik Viewability Rate liczony zgodnie z definicją IAB) wyniosła 50,9%. Wyższy wskaźnik widoczności osiągnęły kreacje wideo, dla których 59,2% kontaktów reklamowych znalazło się w polu widzenia użytkownika. W przypadku kreacji display było to 48,1%.
Najbardziej aktywna pod względem liczby kontaktów reklamowych online była branża „Trade” (42,2 mld), dla której Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych online w listopadzie wyniósł 44,5%. Średni czas kontaktu dla tej branży wyniósł 8,44 sekundy, a wskaźnik widoczności kreacji – 51,1%.
Na kolejnych miejscach podium znalazły się branże „Media, books, CD&DVD (8,25 mld kontaktów reklamowych i SoV na poziomie 8,7% oraz „Clothing and accessories” (5,4 mld kontaktów reklamowych i SoV – 5,7%).
Top reklamodawcy online
Najbardziej aktywnym reklamodawcą digital w listopadzie 2025 ponownie została marka Media Expert, która wygenerowała 4,3 mld kontaktów reklamowych online, docierając do 83,1 % Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazło się Temu z 3,4 mld kontaktów i 80,8% zasięgu. Trzecie miejsce na podium należało do Allegro.pl (3,4 mld kontaktów i zasięg na poziomie 81,8%).
Ranking TOP 10 marek zamyka RTV Euro AGD z 0,91 mld kontaktów reklamowych
RYNEK REKLAMY TELEWIZYJNEJ
W listopadzie w telewizji najbardziej aktywna reklamowo była branża „Trade”. Wygenerowała ona 16,4 mld kontaktów reklamowych, docierając do 89,95% populacji w wieku od 7 do 75 lat. Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych w listopadzie wyniósł dla tej branży 23,3%, natomiast średni czas kontaktu z reklamą w tradycyjnym odbiorniku – 19,5 sekundy. Na drugim miejscu znalazła się branża „Pharmaceuticals” (15,5 mld kontaktów reklamowych, SoV na poziomie 22% oraz 89,5% zasięgu), podium zamyka natomiast branża „Food” (9,7 mld kontaktów reklamowych, SoV – 13,8% i zasięg – 89,15%).
Top reklamodawcy TV
Najbardziej aktywnym reklamodawcą w telewizji w listopadzie była marka Media Expert. Wygenerowała ona 2,1 mld kontaktów reklamowych, docierając do 84,5% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazła się Lidl (1,4 mld kontaktów reklamowych i 82,7% zasięgu), natomiast na trzecim – Rossmann (1,4 mld kontaktów i 83,1% zasięgu). Na 10. miejscu prezentowanego rankingu uplasowała się marka Orange z 0,9 mld kontaktów reklamowych i 80,1% zasięgu w populacji 7-75.
Wydatki na reklamę TV
Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji na pierwszym miejscu znalazła się marka Media Expert – jej udział w wydatkach wyniósł 3,7% - a na drugim Rossmann, z udziałem na poziomie 2,6%. Trzecie miejsce należało do marki Lidl z udziałem 2,5%.
RYNEK REKLAMY RADIOWEJ
W radiu branżą o największej liczbie kontaktów reklamowych w listopadzie była branża „Trade” (10,7 mld). Na drugim i trzecim miejscu znalazły się branże „Automotive” (3,7 mld kontaktów) oraz „Pharmaceuticals” (3,3 mld kontaktów reklamowych).
Najbardziej aktywnym reklamodawcą w radiu w listopadzie 2025 była marka Media Expert - wygenerowała ona 3 mld kontaktów reklamowych, docierając do 85,1% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazło się RTV Euro AGD (1,3 mld kontaktów reklamowych, 83,1% zasięgu), na trzecim – oponeo.pl (0,9 mld kontaktów, 79,7% zasięgu). Zestawienie TOP 10 zamyka marka Kaufland (0,3 mld kontaktów i 77,8% zasięgu).
Wydatki na reklamę radiową
Najwyższy udział w wydatkach reklamowych w radiu miała w listopadzie marka Media Expert (12,8%). Kolejne miejsca należą do RTV Euro AGD (5,95%) oraz MediaMarkt (2,9%).
