Rynek reklamy w Polsce – grudzień 2023

Prezentowane dane pochodzą z gemiusAdReal – cross-mediowego badania rynku reklamowego. Analizie poddano kreacje reklamowe emitowane w grudniu 2023 w internecie, telewizji oraz radiu.

Rynek reklamy internetowej

W grudniu 2023 odnotowaliśmy 89,9 mld emisji kreacji reklamowych w internecie, a średnia częstotliwość kontaktu z reklamą na użytkownika wyniosła 3161 kontaktów. Działania reklamowe online dotarły łącznie do 87,02% populacji Polaków w wieku od 7 do 75 lat.

Średni czas trwania kontaktu z kreacją wyniósł 9,54 sekundy (10,17 sekundy dla kreacji typu display i 7,32 sekundy dla kreacji wideo).

Średnia widoczność kreacji digital w grudniu (wskaźnik Viewability Rate liczony zgodnie z definicją IAB) wyniosła 45,95%. Wyższy wskaźnik widoczności osiągnęły kreacje wideo, dla których 53,64% kontaktów reklamowych znalazło się w polu widzenia użytkownika. W przypadku kreacji display było to 46,30%, a dla reklam tekstowych zaledwie 28,72%

Najbardziej aktywna pod względem liczby kontaktów reklamowych online była branża „Trade” (36,61 mld), dla której Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych online w grudniu wyniósł 40,7%. Średni czas kontaktu dla tej branży wyniósł 10,11 sekundy, a wskaźnik widoczności kreacji - 50,15%.

Na kolejnych miejscach podium znalazły się branże „Media, books, CDandDVD (7,96mld kontaktów reklamowych i SoV na poziomie 8,9% oraz Leisure Time (5,76 mld kontaktów reklamowych i SoV – 6,4%).

Top reklamodawcy online

Najbardziej aktywnym reklamodawcą digital w grudniu 2023 była marka Media Expert, która wygenerowała 4,62 mld kontaktów reklamowych online, docierając do 82,31% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazło się Allegro.pl z 3,62 mld kontaktów i 81,25% zasięgu. Trzecie miejsce na podium należało do Ceneo.pl (2,45 mld kontaktów i zasięg na poziomie 77,92%).

Ranking TOP 10 marek zamyka marka Empik, która odnotowała 0,642 mld kontaktów reklamowych.

Wydatki na reklamę online

Analiza wydatków reklamowych na kampanie display online potwierdza aktywność marki Media Expert, która znalazła się na pierwszym miejscu zestawienia - jej udział w wydatkach wśród wszystkich marek wyniósł 6,80%. Na drugim miejscu uplasowała się marka Ceneo.pl z 4,69% udziału, natomiast podium zamyka Allegro.pl (4,31% udziału).

Należy pamiętać, że dane na temat wydatków w internecie stanowią wartości estymowane na podstawie cenników wydawców, gdzie wszystkie aktywności liczone były po stawce CPM (Cost per mile). Wyliczane są dla aktywności display, na platformach PC i Mobile, z wykluczeniem wideo i mediów społecznościowych/wyszukiwarek.

Rynek reklamy telewizyjnej

W grudniu w telewizji najbardziej aktywna reklamowo była branża „Pharmaceuticals”. Wygenerowała ona ponad 15,5 mld kontaktów reklamowych, docierając do 94,22% populacji w wieku od 7 do 75 lat. Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych w grudniu wyniósł dla tej branży 22,46%, natomiast średni czas kontaktu z reklamą w tradycyjnym odbiorniku – 19,47 sekundy. Na drugim miejscu znalazła się branża „Trade” (14,23 mld kontaktów reklamowych, SoV na poziomie 20,54% oraz 94,22% zasięgu), podium zamyka natomiast branża Food (10,2 mld kontaktów reklamowych, SoV – 14,7% i zasięg – 93,65%).

Top reklamodawcy TV

Najbardziej aktywnym reklamodawcą w telewizji w grudniu była marka Media Expert. Wygenerowała ona 3,2 mld kontaktów reklamowych, docierając do 92,31% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazł się Lidl (1,36 mld kontaktów reklamowych i 87,46% zasięgu), natomiast na trzecim – Plus (0,956 mld kontaktów i 86,62% zasięgu). Na 10. miejscu prezentowanego rankingu uplasowała się marka Euro RTV AGD z 0,619 mld kontaktów reklamowych i 82,60% zasięgu w populacji 7-75.

Wydatki na reklamę TV

Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji na pierwszym miejscu znalazła się marka Media Expert – jej udział w wydatkach wyniósł 5,82% - a na drugim Lidl, z udziałem na poziomie 2,36%. Trzecie miejsce należało do Play z udziałem 1,56%.

Rynek reklamy radiowej

W radiu branżą o największej liczbie kontaktów reklamowych w grudniu była branża „Trade” (10,96 mld). Na drugim i trzecim miejscu znalazły się branże „Pharmaceuticals” (3,98 mld kontaktów) oraz „Automotive” (1,57 mld kontaktów reklamowych).

Najbardziej aktywnym reklamodawcą w radiu w grudniu była ponownie marka Media Expert - wygenerowała ona 3,29 mld kontaktów reklamowych, docierając do 86,93% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazło się Euro RTV AGD (1,79 mld kontaktów reklamowych, 82,63% zasięgu), na trzecim – Lidl (0,65 mld kontaktów, 78% zasięgu). Zestawienie TOP 10 zamyka Play (0,25 mld kontaktów i 68,28% zasięgu).

Wydatki na reklamę radiową

Najwyższy udział w wydatkach reklamowych w radiu miała w grudniu marka Media Expert (15,04%). Kolejne miejsca należą do Euro RTV AGD (8,11%) oraz MediaMarkt (3,05%).