Raport „Social Media 2026” już dostępny!

Gemius, we współpracy z Polskimi Badaniami Internetu, IAB Polska, Akademią Leona Koźmińskiego oraz Centrum Badań Mediów i Społeczeństwa ALK, przedstawia kolejną edycję raportu „Social Media 2026”. Opracowanie prezentuje dane dotyczące korzystania z mediów społecznościowych w Polsce, porównanie najważniejszych platform, charakterystykę użytkowników, komunikatory oraz rynek reklamowy w social mediach.

Raport został przygotowany na podstawie danych z badań Mediapanel realizowanego we współpracy z Polskimi Badaniami Internetu oraz gemiusAdReal. Publikacja obejmuje m.in. zasięg platform społecznościowych, średni dzienny czas korzystania, udział platform w czasie spędzanym online, strukturę użytkowników, duplikację użytkowników między serwisami, a także dane dotyczące kontaktów reklamowych, czasu kontaktu z reklamą, widoczności reklam, typów kreacji, branż i reklamodawców.

Facebook i YouTube z najwyższym zasięgiem

Wśród analizowanych platform społecznościowych najwyższy zasięg odnotowały Facebook i YouTube. Facebook docierał do 85,4% internautów, a YouTube do 84,3%. Instagram osiągnął zasięg 54,8%, a TikTok 51,5%.

Pod względem liczby realnych użytkowników Facebook pozostaje jedną z największych platform w zestawieniu - według danych przywołanych w raporcie korzystało z niego ok. 25,4 mln użytkowników. W raporcie wskazano również, że YouTube i Facebook są platformami o największej skali dotarcia, natomiast Instagram, TikTok, LinkedIn, Pinterest i Twitch opisano w odrębnych częściach analizy dotyczących ich zasięgu, czasu użytkowania i profilu odbiorców.

Ponad dwie godziny dziennie w social mediach

Średni dzienny czas korzystania z analizowanych mediów społecznościowych wyniósł ponad dwie godziny wśród użytkowników. W podziale na grupy wiekowe najwyższy wynik odnotowano wśród dzieci w wieku 7–14 lat - średnio 3 godziny i 20 minut dziennie. W grupie 55–75 lat średni dzienny czas korzystania z social mediów wyniósł 1 godzinę i 41 minut.

W porównaniu platform najwyższe wartości średniego dziennego czasu korzystania zanotowały TikTok i YouTube. Użytkownicy TikToka spędzali na tej platformie średnio 87 minut i 58 sekund dziennie, a użytkownicy YouTube’a 87 minut i 23 sekundy. Facebook osiągnął wynik ok. 50 minut dziennie, a Twitch - ok. 51 minut i 36 sekund.

Najliczniejsza grupa użytkowników: osoby w wieku 55–75 lat

W raporcie zwrócono uwagę na strukturę użytkowników mediów społecznościowych w Polsce. Najliczniejszą grupę stanowili użytkownicy w wieku 55–75 lat (średnio 6,96 mln miesięcznie).

Kolejne grupy to osoby w wieku 35–44 lata, z wynikiem ok. 5,71 mln, oraz osoby w wieku 25–34 lata - ok. 4,66 mln.

Z mediów społecznościowych korzysta ok. 2,4 mln dzieci w wieku 7–14 lat, co odpowiada 75% populacji tej grupy wiekowej. W raporcie wskazano także, że platformy społecznościowe odpowiadają za 62,2% całego czasu aktywności online dzieci.

Rynek reklamowy: miliardy kontaktów reklamowych miesięcznie

Część raportu dotycząca rynku reklamowego pokazuje skalę kontaktów reklamowych generowanych przez platformy społecznościowe w 2025 roku. Facebook wygenerował średnio miesięcznie ponad 16,2 mld kontaktów reklamowych, YouTube ponad 10,7 mld, TikTok ponad 8,8 mld, a Instagram ponad 3,2 mld.

W danych dotyczących czasu kontaktu z reklamą najwyższy wynik odnotował YouTube - ponad 10,8 sekundy. Facebook osiągnął 6,7 sekundy, Instagram - 3,2 sekundy, a TikTok - 3 sekundy.

Raport prezentuje także dane o widoczności reklam, mierzonej wskaźnikiem viewability rate. Najwyższy średni miesięczny współczynnik widoczności wśród analizowanych platform osiągnął Instagram - 82,7%. Facebook uzyskał 59,8%, YouTube - 53,2%, a TikTok - 47,5%.

Raport dostępny dla rynku mediów, reklamy i komunikacji

„Social Media 2026” to przekrojowe opracowanie o polskim rynku mediów społecznościowych. Publikacja łączy dane o użytkownikach, platformach, czasie korzystania i reklamie z komentarzami ekspertów reprezentujących Gemius, Polskie Badania Internetu, IAB Polska, Akademię Leona Koźmińskiego oraz Centrum Badań Mediów i Społeczeństwa ALK. Raport jest przeznaczony dla osób i organizacji analizujących rynek cyfrowy, media, reklamę, komunikację marketingową oraz zachowania użytkowników internetu w Polsce.