Najpopularniejsze reklamy w grudniu
Analiza przeprowadzona przez Gemius objęła wszystkie typy reklam – a więc zarówno spoty wideo, audio, reklamy display i tekstowe – emitowane w grudniu w telewizji, radiu i kanałach online. Największą aktywność reklamową, wyrażoną w liczbie wygenerowanych kontaktów reklamowych, wykazały firmy z branży Trade (łącznie 45,4 mld ad contacts), na dalszych miejscach uplasowały się marki farmaceutyczne (łącznie 15,7 mld ad contacts) oraz telekomy (łącznie 10,5 mld ad contacts).
Najaktywniejsze reklamowo branże w grudniu 2020Źródło: gemiusAdReal, TG: All 7-75, grudzień 2020
Okres świąteczny łączył się z uruchomieniem licznych kampanii promujących bożonarodzeniowe oferty specjalne. Najbardziej intensywne działania reklamowe realizowały popularne sieci sklepów ze sprzętem RTV/AGD – Media Expert i Euro RTV AGD – a także Lidl, Allegro i Plus. W poniższej tabeli zaprezentowane zostały łączne wartości dla wszystkich typów reklam danej marki (wideo, display, tekstowe), w ujęciu cross-mediowym (TV, radio, digital).
TOP 5 marek z największa liczbą kontaktów reklamowych w grudniu 2020
Źródło: gemiusAdReal, TG: All 7-75, grudzień 2020
Znane twarze i świąteczne rabaty – reklamy z największą liczbą kontaktów reklamowych
Każda z wymienionych wyżej marek zdecydowała się na uruchomienie kampanii świątecznej i to właśnie te reklamy wygenerowały w ich przypadku największą liczbę kontaktów reklamowych w grudniu. W trzech przypadkach przekaz reklamowy wsparły znane twarze: Ofertę Media Expert promowała Cleo, Lidla – Karol Okrasa, natomiast Plusa – Szymon Majewski. Spoty Allegro oraz RTV AGD położyły nacisk na prezentację rabatów i świątecznych okazji.
Media Expert
Spot telewizyjny Media Expert z udziałem Cleo dotarł do 66,8% odbiorców.
Pozostałe statystyki kreacji na platformie TV: RU: 18 706 122 |
Euro RTV AGD
Świąteczny spot Euro RTV AGD odnotował zasięg na poziomie do 65.86%.
Pozostałe statystyki kreacji na platformie TV: RU: 18 442 986 |
Lidl
Kreacja z udziałem Karola Okrasy, promująca świąteczna ofertę Lidla, dotarła do 64.63% odbiorców.
Pozostałe statystyki kreacji na platformie TV: RU: 18 099 030 |
Allegro.pl
Reklama Allegro z największą liczbą kontaktów reklamowych dotarła do 59.73% odbiorców.
Pozostałe statystyki kreacji na platformie TV: RU: 16 726 966 |
Plus
Najpopularniejszy świąteczny spot Plusa osiągnął zasięg na poziomie 65.06%.
Pozostałe statystyki kreacji na platformie TV: RU: 18 220 261 |
Dynamika kontaktów reklamowych top 5 marek
Analiza działań najaktywniejszych reklamowo marek, obejmująca wszystkie typy kreacji oraz mediów, wskazuje na znaczący spadek liczby kontaktów reklamowych w Wigilię i w czasie Świąt Bożego Narodzenia. Nie jest to niezwykłe zjawisko – wstrzymanie działań reklamowych na okres świąteczny powtarza się co roku dając Polakom wytchnienie od reklam i czas na obejrzenie „Kevina” w rodzinnym gronie, niemal bez przerw reklamowych. Po świętach elektromarkety, a w szczególności Euro RTV AGD, zintensyfikowały swoje działania reklamowe czyszcząc magazyny. 28 grudnia kreacje tej marki wygenerowały aż 235 992 223 kontaktów reklamowych, a więc najwięcej w skali całego miesiąca.
Źródło: gemiusAdReal, TG: All 7-75, grudzień 2020
Działania reklamowe pozostałych marek utrzymywały się – poza świątecznym spadkiem – na zbliżonym poziomie przez cały miesiąc, przy czym zdecydowanie największa aktywnością w grudniu wykazywał się Media Expert. Lidl intensyfikował działania reklamowe cyklicznie – we wszystkie soboty miesiąca poprzedzające niedziele handlowe, a więc 5, 12 i 19 grudnia. Dodatkowo zwiększył też aktywność tuż przed świętami.
Real Users: Liczba osób w danej grupie docelowej, którym co najmniej jedna reklama została wyświetlona lub wyemitowana w danym okresie, oszacowana na podstawie panelu. Wskaźnik ten odnosi się do faktycznej liczby osób (nie komputerów, plików cookie ani adresów IP) i nie zależy od tego, czy reklama spełniła kryteria widoczności (viewability).
Ad Contacts: Całkowita liczba wyświetleń lub emisji danej reklamy w danym okresie (niezależnie od tego, czy reklama spełniła kryteria widoczności (viewability)). W mediach cyfrowych (PC, Mobile) kontakt z reklamą liczony jest w momencie wczytania kodu reklamy, natomiast w mediach tradycyjnych (TV, Radio), gdy reklama jest słyszalna dla danej osoby.