Mundial 2026: miliony przed ekranami, więcej czasu w serwisach sportowych

Finał z milionową widownią telewizyjną

Największą telewizyjną widownię finał mistrzostw świata zgromadził na antenie TVP1. Wskaźnik AMR, określający średnią liczbę widzów oglądających program w każdej minucie jego trwania, wyniósł w przypadku tego kanału niemal 5,5 mln osób.

Spotkanie transmitowane było również w TVP Sport, gdzie wskaźnik AMR osiągnął 2,3 mln widzów. Był to rekordowy wynik w wieczornym paśmie dla tego kanału, co nadal potwierdza bardzo duże zainteresowanie finałowym meczem także na antenie tematycznej.

Struktura wiekowa widowni różniła się w zależności od kanału.

W przypadku TVP1 najliczniejsza była grupa widzów w wieku co najmniej 45 lat. W każdym z analizowanych dziesięcioletnich przedziałów obejmujących osoby w wieku 45+ wskaźnik AMR przekroczył milion widzów.

Na antenie TVP Sport największą grupę stanowili natomiast widzowie w wieku co najmniej 65 lat. W tej grupie wskaźnik AMR wyniósł 508 tys. osób. Kolejne wysokie wyniki odnotowano wśród widzów w wieku 35–44 lata oraz 15–24 lata.

Mundial zwiększał zasięg serwisu tvpsport.pl

Mecze turnieju można było oglądać również w internecie – między innymi w aplikacji TVP Sport oraz w serwisie tvpsport.pl. Dane z okresu poprzedzającego mistrzostwa i z czasu trwania rozgrywek pokazują, że największa zmiana zasięgowa nastąpiła w przypadku serwisu internetowego.

Kulminacyjny wynik tvpsport.pl odnotował w dniu finałowego spotkania Hiszpania – Argentyna. Liczba realnych użytkowników serwisu zbliżyła się wówczas do 1,5 mln.

Wzrost zainteresowania widać również po porównaniu średnich dziennych wyników z kolejnych miesięcy. W maju, czyli przed rozpoczęciem mundialu, aplikacja TVP Sport przyciągała średnio około 100 tys. użytkowników dziennie. W lipcu, w okresie obejmującym decydującą fazę rozgrywek, wynik ten wzrósł do około 200 tys. użytkowników dziennie.

Jeszcze większą dynamikę odnotował serwis tvpsport.pl. Jego średni dzienny zasięg wzrósł z około 180 tys. użytkowników w maju do 587 tys. w lipcu. Oznacza to ponad trzykrotny wzrost w porównaniu z miesiącem poprzedzającym rozpoczęcie turnieju.

Użytkownicy spędzali coraz więcej czasu z transmisjami

Mundial wpłynął nie tylko na liczbę osób odwiedzających cyfrowe kanały TVP. Zmianę widać również w czasie, jaki użytkownicy spędzali w aplikacji i serwisie internetowym.

Wyraźny wzrost średniego czasu na użytkownika rozpoczął się 11 czerwca i utrzymywał się do końca mistrzostw. Najwyższe wartości odnotowano w dniu finału. Użytkownik tvpsport.pl spędził w serwisie średnio 57 minut, natomiast w aplikacji TVP Sport – 55 minut.

Tendencję potwierdzają także średnie dzienne wyniki miesięczne. W aplikacji TVP Sport czas przypadający na użytkownika wzrósł z około 10 minut dziennie w maju do 31 minut w lipcu. W przypadku tvpsport.pl wzrost był jeszcze większy – z około 10 minut do 37 minut dziennie.

Dane pokazują więc, że wraz z rozpoczęciem mundialu użytkownicy nie tylko częściej sięgali po internetowe kanały sportowe, lecz także pozostawali w nich znacznie dłużej.

Zainteresowanie całą kategorią „Sport” rosło przede wszystkim pod względem średniego czasu na użytkownika

W analizie sprawdzono również, jak mistrzostwa wpłynęły na wyniki całej internetowej kategorii tematycznej „Sport”.

Najlepszymi zasięgowo dniami od początku mistrzostw były dzień finału oraz dzień następujący po zakończeniu turnieju. W dniu finałowego meczu kategorię sport odwiedziło 6,1 mln realnych użytkowników, a dzień później – 5,9 mln.

Od początku mistrzostw wyraźnie zwiększał się średni czas spędzany przez użytkowników w serwisach sportowych. W dniu finału osiągnął on najwyższy poziom – 21 minut na użytkownika.

Wyniki miesięczne wskazują jednocześnie na stopniowy wzrost skali zainteresowania tematyką sportową.

W maju średnia dzienna liczba użytkowników kategorii wynosiła około 4 mln, natomiast w lipcu wzrosła do około 5 mln. Średni dzienny czas na użytkownika zwiększył się w tym okresie z 7 do 11 minut.

Telewizja zapewniła masowy zasięg, internet wydłużał kontakt z wydarzeniem

Dane z mundialu pokazują komplementarną rolę telewizji i internetu w konsumpcji największych wydarzeń sportowych. Telewizja pozostawała kanałem zapewniającym finałowi wielomilionową widownię, szczególnie na głównej antenie TVP1. Kanały cyfrowe przejmowały natomiast część zainteresowania użytkowników korzystających z transmisji na komputerach i urządzeniach mobilnych.

Najbardziej widoczny efekt turnieju w internecie dotyczył nie tylko wzrostu zasięgu tvpsport.pl, lecz także znacznego wydłużenia czasu spędzanego zarówno w serwisie, jak i w aplikacji TVP Sport. Im bliżej decydujących spotkań, tym częściej i intensywniej użytkownicy korzystali z internetowych źródeł treści sportowych.

zdjęcie główne: Studio Romantic - AdobeStock