Jak branża turystyczna przygotowywała się do sezonu wakacyjnego? Analiza działań reklamowych
Na podstawie danych z badania AdReal sprawdziliśmy, jak wyglądały działania reklamowe dwóch kluczowych kategorii w branży turystycznej – „zakwaterowania” (Accommodations) oraz „biura podróży” (Travel Agents).
Czerwiec – kulminacja sezonu reklamowego
Wbrew intuicji to nie majówka, a dopiero czerwiec przyniósł wyraźny wzrost intensywności działań reklamowych w branży turystycznej.
Analizując wszystkie media (Internet, TV, Radio) właśnie wtedy zauważamy najwyższą liczbę kontaktów reklamowych – aż 2,8 mld – co przełożyło się na 31,8 mln realnych użytkowników. Oznacza to, że przeciętny użytkownik miał średnio 88,6 kontaktów z reklamami z branży turystycznej.
Pod względem liczby kontaktów reklamowych na pierwszych miejscach rankingu znalazły się marki: Wakacje.pl (325,8 mln kontaktów, 26,3 mln RU) Coral Travel (261,2 mln kontaktów, 22,4 mln RU) oraz TUI (189,4 mln kontaktów, 21,2 mln RU).
Dominacja internetu – szczególnie mobile
Internet był głównym kanałem kontaktu z reklamami – odpowiadał za ponad 69% wszystkich kontaktów reklamowych tej analizowanej branży (1,95 mld kontaktów).
Zdecydowaną większość kontaktów reklamowych w internecie obserwujemy na platformie mobile – blisko 82% z nich miało miejsce właśnie na smartfonach i tabletach.
Telewizja odpowiadała za 536 mln kontaktów, a radio - za 335 mln. Choć wciąż istotne, tradycyjne media nie były w stanie konkurować z digitalem pod względem skali kontaktu.
Gdzie promowały się marki w Internecie? Meta i Google z największym udziałem
Pod względem udziału w rynku reklamowym (Share of Voice) w internecie na szczycie rankingu znalazły się trzy grupy mediowe: Meta Platforms (23% wszystkich kontaktów), Grupa Google (21%) i Grupa Wirtualna Polska (19%).
W sumie te trzy grupy odpowiadały za ponad 60% kontaktów reklamowych w internecie. Oznacza to, że gros budżetów reklamowych branży turystycznej kierowanych było na Facebooka, Instagrama, YouTube oraz Google i WP. W dalszej kolejności były to Grupa RAS Polska (9%), Grupa Agora (7%) oraz Grupa TikTok Technology (7%).
Display górą, ale to wideo lepiej widoczne
W czerwcu zdecydowana większość reklam emitowanych online miała formę display: aż 1,23 mld emisji, czyli ponad trzykrotnie więcej niż w przypadku reklam wideo (381 mln) czy tekstowych (338 mln).
Choć kreacje graficzne dominowały pod względem liczby emisji, to nie one miały najwyższą skuteczność pod względem widoczności. Średnia widoczność reklam (zgodnie z definicją IAB) wyniosła 68% dla wideo, 50,15% dla display oraz zaledwie 24,3% dla formatów tekstowych.
Jeśli chodzi o czas kontaktu z reklamą, różnice pomiędzy formatami były nieznaczne: w przypadku display wyniósł on 7,9 s, dla wideo - 7,2 s, a dla reklam tekstowych - 6,8 s.
Średni czas kontaktu z reklamą dla całej branży wyniósł 7,63 sekundy.
Najwięksi reklamodawcy branży turystycznej w internecie
W zestawieniu TOP 10 pod względem liczby kontaktów reklamowych na pierwszych miejscach rankingu znalazły się marki: Wakacje.pl (190,5 mln kontaktów, 18,8 mln RU), Coral Travel (177,4 mln kontaktów, 12,6 mln RU) oraz Booking.com (175,7 mln kontaktów, 16,8 mln RU).
Zestawienie zamyka kupbilecik.pl z 50,4 mln kontaktów i 10,9 mln realnych użytkowników.
Aktywność reklamowa w TV
Choć to internet zdominował komunikację w branży turystycznej, to w czerwcu wyraźnie widać było również wzmożoną aktywność reklamową w telewizji.
Pod względem liczby kontaktów reklamowych (AdContacts) w TV na podium najaktywniejszych marek znalazły się: Wakacje.pl (135,3 mln kontaktów reklamowych), Travelist (95,5 mln) i Coral Travel (63,3 mln).
Najwięcej kontaktów reklamowych wśród dostępnych w badaniu grup mediowych miało miejsce w ramach Grupy TVN WBD z wynikiem 339,3 mln. Na kolejnych miejscach znalazły się Grupa Polsat-Interia (131,3 mln) oraz Grupa TVP (30,9 mln).
Źródło danych
Wszystkie dane prezentowane w artykule pochodzą z badania AdReal realizowanego przez firmę Gemius. To badanie cross-mediowe, które umożliwia śledzenie aktywności reklamowej w internecie, telewizji oraz radiu, z uwzględnieniem m.in. liczby kontaktów, zasięgu, formatów, widoczności oraz czasu kontaktu z reklamą dla całego rynku.
Jeśli chcesz uzyskać więcej danych lub szczegółowe analizy dla konkretnej branży – zapraszamy do kontaktu lub na stronę badania: https://adreal.gemius.com/.
