IAB na rzecz przyjaznej reklamy w sieci
Nowa jakość treści, skuteczny model ich dostarczania
IAB Tech Lab chce dostarczyć wydawcom narzędzia, które pozwolą im na tworzenie wartościowego kontentu odpowiadającego potrzebom odbiorców i tym samym przynoszącego twórcom treści dochody. W ramach L.E.A.N. IAB będzie się koncentrowało na różnych obszarach, obejmujących m.in. właściwe targetowanie reklam, optymalizowanie liczby zetknięć odbiorcy z przekazem, optymalizowanie powierzchni zajmowanej przez reklamy i ich widoczności.
– Podjęte działania są niezwykle istotne, zwłaszcza na tle modelu biznesowego, w którym środki z reklamy płatnej finansują nam wszystkim dostęp do darmowych treści. Ważne są również w kontekście coraz bardziej popularnego "programmatic marketingu" oraz innych form wykorzystania technologii w służbie reklamy – mówi Małgorzata Jankowska-Blank.
Zmiany, w których warto żywo uczestniczyć
Szefowa działu prawnego Gemiusa zauważa także, że warto śledzić zmiany, które pojawią się dzięki nowemu programowi. – Jeśli chcemy utrzymać dzisiejsze status quo, odwrócić niekorzystny trend i zapobiec podziałowi rynku, na którym zostaną tylko giganci z USA, musimy odczarować reklamę online i uczynić z niej kanał przyjaznej komunikacji z internautą, a nie kolejną formę spamu. Wszyscy uczestnicy rynku, tak wydawcy, dostawcy technologii jak choćby twórcy reklam, podjęte działania powinni bacznie obserwować, jeśli nie aktywnie w nich uczestniczyć – tłumaczy.
IAB Polska powołało nowe Zespoły Zadaniowe, które skoncentrują się na najważniejszych pytaniach związanych z projektem. – Wypracowujemy kierunki działań spójne dla całego rynku online w Polsce. Równolegle do działań prowadzonych w grupach przeprowadzone zostanie badanie, które ma na celu poznanie motywacji i potrzeb użytkowników korzystających z narzędzi blokujących reklamy online – wyjaśnia Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.
Koniec z piractwem, czas na edukację
Zespoły Zadaniowe IAB Polska koncentrują swoje działania na czterech obszarach. Pierwszy z nich to weryfikacja i aktualizacja standardów reklamy online, w celu wykluczenia jej najbardziej natarczywych form. Kolejne to edukacja internautów na temat rynku reklamy i jej roli w gospodarce, prowadzenie działań mających na celu odcięcie serwisów pirackich i emitujących inwazyjne formy reklamy od budżetów reklamowych. Ważną rolę odegra tu propagowanie inicjatywy IAB Polska „Reklamuj Świadomie. Inicjatywa na rzecz uczciwej reklamy”. Ostatni obszar to wskazywanie użytkownikom narzędzi blokujących reklamy i informowanie o tym, jakie konsekwencje mogą mieć ich działania w kontekście dostępności do wartościowych i bezpłatnych treści.
Pieczę nad programem L.E.A.N. objął komitet IAB Tech Lab. Zasady wytworzone w ramach programu pomogą w tworzeniu przyszłych standardów reklamowych dla globalnego ekosystemu digital marketingu. Stworzenie programu jest rezultatem spotkania liderów digital marketingu z całego świata podczas IAB Global Summit 2015, które odbyło się w dniach 30 września – 1 października br. w Nowym Jorku.
