#GemiusExperts: szefowa Mediapanelu o konsumpcji treści online w Polsce
Pełny artykuł dostępny jest w Raporcie Strategicznym IAB Polska „Internet 2025/2026”.
O czym przeczytasz w artykule?
Walka o uwagę rozgrywa się na wielu poziomach
Choć globalne platformy niezmiennie dominują pod względem liczby użytkowników i czasu spędzanego online, obraz rynku jest znacznie bardziej złożony.
Analiza danych Mediapanel za IV kwartał 2025 roku pokazuje, że obok globalnych platform silną pozycję utrzymują polscy wydawcy oraz lokalne serwisy internetowe. Choć nie konkurują z gigantami pod względem skali i czasu spędzanego przez użytkowników, to skutecznie budują wysokie zasięgi i zaangażowanie, docierając do wartościowych grup odbiorców np. w obszarach informacji, zakupów, biznesu czy rozrywki.
Użytkownicy nie trafiają wszędzie tą samą drogą
Jednym z kluczowych wniosków płynących z analizy jest zróżnicowanie źródeł ruchu pomiędzy poszczególnymi kategoriami serwisów.
Za podobnymi wynikami pod względem zasięgu czy czasu stoją różne modele pozyskiwania ruchu. Media informacyjne opierają się głównie na referralach i agregatorach treści, e-commerce na wyszukiwarkach i referralach, a platformy społecznościowe i VOD przede wszystkim na wejściach bezpośrednich.
Zasięg to nie wszystko
Dane Mediapanelu pokazują, że dwa serwisy mogą docierać do podobnej liczby użytkowników, ale mogą pełnić zupełnie różne funkcje. Analiza zasięgu i czasu pokazuje, które platformy budują długotrwałe zaangażowanie, a które służą przede wszystkim do realizacji konkretnych potrzeb.
***
Aleksandra Załęska – szefowa crossmediowego badania Mediapanel i ekspertka w obszarze pomiaru mediów. Z Gemius związana od 2019 roku. Od kilkunastu lat pracuje na styku badań, analizy danych i technologii. Doświadczenie zdobywała zarówno po stronie nadawcy, jak i agencji, realizując projekty z zakresu analizy konsumpcji treści, zachowań odbiorców oraz pomiaru efektywności komunikacji reklamowej. Absolwentka psychologii KUL, łącząca perspektywę badawczą z praktyką biznesową.
