#GemiusExperts: Poza hype’em AI. Jak Polacy naprawdę korzystają ze sztucznej inteligencji?

• W jakim tempie sztuczna inteligencja podbija ekrany Polaków?
• Kim jest polski użytkownik AI?
• Kiedy Polacy korzystają ze sztucznej inteligencji i czy AI ma swój „prAIme time”?
• Jak korzystanie z AI wpływa na media?

Na to i inne pytania odpowiemy w składzie: Bartosz Wójcik, Insights and Marketing Expert (Gemius) oraz Marcin Niemczyk (doradca zarządu Polskich Badań Internetu). Wspólnie wygłosimy” prelekcję na temat „Poza hype’em AI: jak realne wzorce użycia zmieniają marketing i media”

Prezentację będzie można zobaczyć w trakcie tegorocznej edycji Forum IAB 2026: Beyond Hype – co daje realną wartość (27-28 maja w Warszawie, Multikino Złote Tarasy).

Człowiek, nie tylko technologia – jak internauci korzystają ze sztucznej inteligencji?

O sztucznej inteligencji napisano i powiedziano już wiele. Większość rynkowych narracji wciąż jednak koncentruje się na technologicznych nowinkach i niesamowitych możliwościach algorytmów, całkowicie ignorując drugą, znacznie ważniejszą stronę medalu: człowieka.

Debata często skupia się na tym, jak technologia potrafi działać, a za mało uwagi poświęca się temu, jak i kiedy faktycznie korzystają z niej użytkownicy. Dlatego w oparciu o najnowsze dane pokażemy, jak sztuczna inteligencja na stałe przemodelowała nawyki Polaków.

– Większość rynkowych dyskusji wokół sztucznej inteligencji kręci się dziś wokół tego, co technologia obiecuje, a wciąż za rzadko rozmawia się o tym, co konsumenci z nią faktycznie robią. Na Forum IAB 2026 to zmienimy. Zapraszam na naszą prezentację, podczas której przedstawimy unikalną analizę behawioralną korzystania z asystentów AI w Polsce. Pokażemy kto z nich korzysta, kiedy i w jakich kontekstach, jak te nowo wykształcone nawyki wpływają na użytkowanie internetu przez Polaków oraz co z tego wynika – mówi Bartosz Wójcik, Insight and Marketing Expert w Gemius SA.

Nowa anatomia wyszukiwania, kategorie tematyczne i ruch w sieci

Wejście generatywnej sztucznej inteligencji na polski rynek wywołało głębokie tąpnięcie w strukturze całego internetu, dlatego szczegółowo zbadamy, jak obecność tych narzędzi zmieniła sposób, w jaki używa się poszczególnych kategorii tematycznych w sieci.

– Narasta obawa, że popularność narzędzi LLM zmusi polskich wydawców internetowych do zmiany modelu biznesowego. Coraz częściej tworzone przez dziennikarzy treści są odwiedzane przez uczące się na nich boty, zamiast przez ludzi dla których są tworzone. Podczas naszej prezentacji postaramy się oszacować straty związane ze spadkiem ruchu na stronach wydawców, w podziale na tematykę serwisów – mówi Marcin Niemczyk, doradca zarządu Polskich Badań Internetu.

Pokażemy, które obszary zainteresowań internautów najsilniej odczuły tę transformację i gdzie tradycyjne serwisy muszą ustąpić miejsca nowym nawykom. Ponadto odpowiemy na jedno z najbardziej elektryzujących branżę pytań: jak pod wpływem asystentów AI zmienia się samo wyszukiwanie informacji i w jaki sposób ewolucja ta wpływa na ruch w internecie.

Całość tej rewolucji uzupełnimy o analizę urządzeń, weryfikując, jak smartfony i komputery rozdzielają między siebie rolę narzędzi doraźnych oraz przestrzeni do głębokiej pracy, a także o filtr demograficzny, który udowodni, że wiek i styl życia różnicują dobowe korzystanie z narzędzi AI przez użytkowników.

Uniknij ślepego pogoni za trendami i zacznij budować strategie marketingowe w oparciu o to, jak polscy internaci „żyją” z AI pod ręką.

Do zobaczenia pod sceną Forum IAB 2026!

***

Prelegenci Gemius i Polskich Badań Internetu:

Bartosz Wójcik

Ekspert Gemius z wieloletnim doświadczeniem w dziedzinie marketingu online, specjalizujący się w wykorzystaniu badań rynkowych do maksymalizacji efektów prowadzonych kampanii internetowych. Szkoli polskie firmy, pomagając im skutecznie wykorzystać narzędzia marketingu cyfrowego do optymalizacji ich strategii komunikacyjnych. Odpowiada za dwa kluczowe dla branży raporty: E-commerce i Social Media, realizowane przez Gemius we współpracy z IAB Polska oraz Polskimi Badaniami Internetu. Autor artykułów i komentarzy eksperckich w magazynach branżowych, prelegent na konferencjach branżowych i webinarach.

Marcin Niemczyk

Doradca zarządu Polskich Badań Internetu, z branżą medialną związany od wielu lat. Obecnie, od lipca 2019 r. doradca Zarządu PBI. Wcześniej, w latach 2005-2019, pracował w Dziale Badań i Analiz Grupy Onet.pl SA/Ringier Axel Springer Polska – początkowo jako Specjalista ds. Analiz, potem Kierownik Zespołu Analiz. W latach 1997-2005 Specjalista ds. Reklamy i Analiz Marketingowych w Radiu Kraków S.A. Prelegent na konferencjach (Cyber Transformations, Kongres Badaczy, Impact Academy, IAB HowTo, Forum IAB), juror MixxAwards (2023, 2024), wykładowca PJATK, SWPS, UJ, AGH, współautor Raportu Strategicznego IAB oraz Leksykonu "Pomiar efektywności komunikacji marketingowej w mediach cyfrowych". Absolwent Wydziału Zarządzania Akademii Górniczo-Hutniczej w Krakowie oraz University of Teesside w Middlesbrough w Wielkiej Brytanii.