#GemiusExperts: Multimodalne AI otwiera nowy rozdział w badaniach rynku reklamowego

Piotr Patroński i Aleksandra Załęska zaprezentują wystąpienie pt. „Jak multimodalne modele AI wspierają analizę setek tysięcy reklam miesięcznie i transformację danych reklamowych w użyteczne insighty badawcze?”

Podczas prezentacji pokażą, w jaki sposób doświadczenia zdobyte przy rozwoju rozwiązania gemiusAdReal są wykorzystywane do rozwoju rozwiązań opartych na multimodalnym AI do analizy treści reklamowych. Pokażą również, jak multimodalne AI zmienia sposób pozyskiwania danych do badań rynku i automatyzuje analizę treści reklam w skali wcześniej praktycznie nieosiągalnej.

Każdego dnia powstają setki tysięcy materiałów reklamowych w różnych kanałach. Ich ręczna analiza przestaje być możliwa, dlatego coraz większą rolę odgrywają multimodalne modele AI, które potrafią jednocześnie analizować obraz, dźwięk i tekst oraz przekształcać je w uporządkowane dane gotowe do dalszych analiz.

– Multimodalne AI pozwala dziś nie tylko automatyzować analizę reklam, ale przede wszystkim zamieniać ich treść w dane, które wcześniej były praktycznie niedostępne dla badaczy rynku. W naszym wystąpieniu pokażemy, jak takie podejście może zmienić sposób analizy komunikacji marketingowej marek oraz jakie wyzwania wiążą się z budowaniem wiarygodnych modeli AI dla środowiska badawczego – wyjaśniają Piotr Patroński i Aleksandra Załęska.

Prezentacja będzie próbą odpowiedzi na pytanie, w jaki sposób AI może wspierać nie tylko automatyzację procesów analitycznych, lecz także odkrywanie nowych wniosków badawczych i rozwój metod interpretacji aktywności reklamowej marek.

***

Sesja specjalna „Innowacje w badaniach” odbywa się na festiwalu INSUMMIT po raz pierwszy. Jest ograniczona wyłącznie do firm członkowskich zrzeszonych w OFBOR (Organizacja Firm Badania Opinii i Rynku). Jej celem jest promocja kompetencji branży badawczej oraz dyskusja o kierunkach rozwoju sektora.

W ramach sesji poruszane są zagadnienia związane z transformacją sposobów pozyskiwania, analizowania i wykorzystywania wiedzy o zachowaniach konsumenckich i społecznych. Uczestnicy rozmawiają również o nowych kompetencjach agencji badawczych, integracji źródeł danych i informacji, a także o wiarygodności, odpowiedzialności, etyce oraz jakości danych.

***

Piotr Patroński

Director of IT Solutions Delivery. Od ponad 20 lat zajmuje się rozwojem technologii, zmianą organizacyjną oraz budowaniem zespołów IT. Doświadczenie zdobywał w sektorze finansowym, administracji publicznej i branży technologicznej.

Obecnie odpowiada za rozwój obszaru IT w Gemius, koncentrując się na modernizacji architektury systemów, usprawnianiu procesów oraz wzmacnianiu współpracy między obszarami biznesowymi i technologicznymi. Szczególną uwagę poświęca tworzeniu skutecznych zespołów, rozwijaniu kultury współpracy oraz dostarczaniu rozwiązań wspierających długoterminowy rozwój organizacji. Wierzy, że trwała zmiana zaczyna się od ludzi, a technologia jest narzędziem służącym realizacji strategicznych celów biznesowych.

Aleksandra Załęska

Szefowa crossmediowego badania Mediapanel i ekspertka w obszarze pomiaru mediów. Z firmą Gemius związana od 2019 roku. Od kilkunastu lat pracuje na styku badań, analizy danych i technologii.

Doświadczenie zdobywała zarówno po stronie nadawcy, jak i agencji, realizując projekty z zakresu analizy konsumpcji treści, zachowań odbiorców oraz pomiaru efektywności komunikacji reklamowej. Jest prelegentką konferencji branżowych i autorką publikacji poświęconych trendom rynkowym oraz wykorzystaniu danych do lepszego zrozumienia zachowań użytkowników. Absolwentka psychologii KUL, łącząca perspektywę badawczą z praktyką biznesową.