#GemiusExperts: AI bez filtrów. Jak sztuczna inteligencja wpływa dziś na media i marketing

Całości rozmowy można wysłuchać tutaj pod linkiem.

W audycji „Poza hype'em AI: jak sztuczna inteligencja zmienia media i marketing?” rozmowa koncentrowała się na danych pokazujących, jak Polacy korzystają dziś z narzędzi generatywnej sztucznej inteligencji.

Punktem wyjścia do dyskusji były wnioski z prezentacji „Poza hype’em AI: jak realne wzorce użycia zmieniają marketing i media”, wygłoszonej podczas tegorocznego Forum IAB przez Bartosza Wójcika wspólnie z Marcinem Niemczykiem z Polskich Badań Internetu. Wystąpienie opierało się na analizie rzeczywistych zachowań polskich internautów i pokazywało, w jaki sposób narzędzia generatywnej AI stają się częścią ich codziennych nawyków.

Z rozwiązań opartych na dużych modelach językowych korzysta już ponad 13 milionów użytkowników miesięcznie. Jeszcze szybciej niż ich zasięg rośnie czas spędzany w tego typu serwisach.

To sygnał, że AI staje się trwałym elementem cyfrowych nawyków użytkowników, zarówno w pracy, jak i podczas podejmowania decyzji zakupowych.

– W badaniach zachowań internautów dobrze widać momenty, gdy nowe technologie zaczynają zdobywać masową popularność. Dziś obserwujemy właśnie taki etap rozwoju generatywnej AI. Dynamicznie rośnie zarówno liczba użytkowników, jak i intensywność korzystania z tych narzędzi – zauważa Bartosz Wójcik, Insights & Marketing Expert w Gemius oraz współautor analizy „Poza hype’em AI”, zaprezentowanej podczas Forum IAB 2026.

Audycja była okazją do spojrzenia na rozwój sztucznej inteligencji z perspektywy danych i oceny jej wpływu na zachowania użytkowników. W rozmowie omówiono, jak generatywna AI zmienia sposób wyszukiwania informacji, konsumpcji treści oraz planowania działań marketingowych.

Nie zabrakło również tematów związanych z wpływem AI na media, wyszukiwarki i komunikację marek, a także przeglądu najpopularniejszych narzędzi wykorzystywanych przez użytkowników.

Zachęcamy do wysłuchania audycji na stronie Polskiego Radia RDC.

***

Bartosz Wójcik

Ekspert Gemius z wieloletnim doświadczeniem w dziedzinie marketingu online, specjalizujący się w wykorzystaniu badań rynkowych do maksymalizacji efektów prowadzonych kampanii internetowych.

Szkoli polskie firmy, pomagając im skutecznie wykorzystać narzędzia marketingu cyfrowego do optymalizacji ich strategii komunikacyjnych. Odpowiada za dwa kluczowe dla branży raporty: E-commerce i Social Media, realizowane przez Gemius we współpracy z IAB Polska oraz Polskimi Badaniami Internetu. Autor artykułów i komentarzy eksperckich w magazynach branżowych, prelegent na konferencjach branżowych i webinarach.

zdjęcie główne: Patrick Daxenbichler / Adobe Stock