Gemius wprowadza pomiar aktywności reklamowej mobile na Łotwie

Wprowadzenie pomiaru mobilnego stanowi odpowiedź na ewolucję konsumpcji mediów. To właśnie na smartfonach generowana jest większość ruchu w internecie, a co za tym idzie, na tych urządzeniach ma miejsce największa liczba emisji kontaktów reklamowych. Dotychczasowy brak danych mobilnych był wyzwaniem dla analityków, dlatego ich wprowadzenie stanowi kluczową odpowiedź na potrzeby rynku i pozwala na uzyskanie pełnej transparentności działań reklamowych konkurencji.

Dołączenie danych z urządzeń mobilnych pozwala na pełną analizy rynkowej i wyciągania właściwych wniosków biznesowych. Ograniczenie się wyłącznie do ruchu desktopowego mogło prowadzić do błędnej oceny strategii komunikacji konkurencji oraz uniemożliwić poznanie rzeczywistego media-mixu. Pełny obraz cross-platformowy pozwala zrozumieć, jak budżety są realnie dystrybuowane między poszczególne kanały mediowe digital.

Ważnym aspektem tej aktualizacji jest objęcie pomiarem aplikacji mobilnych światowych gigantów, takich jak Facebook, TikTok, Instagram oraz YouTube. Platformy te stanowią ogromne ekosystemy reklamowe, których ruch w przeważającej mierze koncentruje się właśnie w aplikacjach. Dzięki włączeniu danych mobile, reklamodawcy i agencje na Łotwie zyskują unikalną możliwość wglądu w to, jak wygląda aktywność reklamowa marek w tych kanałach.

Ponad 1000 panelistów w badaniu

Wykorzystana technologia pomiarowa oparta jest na reprezentatywnej grupie tysiąca panelistów. Dane pochodzą bezpośrednio z mobilnych mierników zainstalowanych na smartfonach uczestników badania. Wykorzystane oprogramowanie badawcze operuje na poziomie systemu operacyjnego urządzenia, co pozwala na rozpoznawanie kreacji reklamowych wyświetlanych panelistom. Dzięki temu rozwiązaniu każda reklama – niezależnie od tego, czy pojawiła się w przeglądarce, czy wewnątrz zamkniętej aplikacji – zostaje uwzględniona w badaniu.

Według danych gemiusAudience, wśród najpopularniejszych aplikacji znalazły się usługi Google (Gmail, Mapy Google), Meta (WhatsApp, Facebook, YouTube, Instagram, Messenger), TikTok oraz Temu, a także lokalni gracze, tacy jak Go3, Inbox, Andele Mandele czy Maxima.

Polska jako punkt odniesienia w transformacji rynku reklamowego

Prezentacja przedstawiona w Rydze była dla lokalnych podmiotów ważnym argumentem do dodania mobilnego pomiaru w narzędziu gemiusAdReal.

Jako punkt odniesienia dla Łotwy służy Polska, która przeszła tę transformację wcześniej i potwierdza, że pojęcie „mobile-first” to nie trend, a rzeczywistość rynkowa.

Ekspertki Gemius SA – Paulina Ciesielska, Sales Operations Director na region EMEA, oraz Marta Kowalczyk, Global Sales Support and Analytics Specialist (na zdjęciu poniżej) – podkreślały w swojej prezentacji, że bez uwzględnienia danych pochodzących z platformy mobile marki tracą z oczu prawdziwych liderów kategorii, realny zasięg kampanii oraz faktyczny profil odbiorców swoich treści.

(zdjęcie: Gemius Latvia)

Dyskusja o przyszłości pomiaru

Podczas panelu „Badania odbiorców mediów internetowych w dobie sztucznej inteligencji” eksperci zwracali też uwagę na rosnącą rolę AI w analizie treści i zmianę sposobu konkurowania o uwagę użytkowników. Podkreślali, że w świecie zdominowanym przez algorytmy kluczowe stają się wiarygodne, weryfikowalne dane.

W rozmowie udział wzięli: Linda Egle-Šrenka i Przemysław Demianowski (Gemius), Gatis Romanovskis (Animas) oraz Aivars Avotins (Inspired UM).

– W ciągu ostatnich kilku lat otrzymaliśmy wiele zgłoszeń od przedstawicieli branży dotyczących wysokiej jakości danych z aplikacji mobilnych - słyszeliśmy je i słuchaliśmy. Znaleźliśmy rozwiązanie, które pozwoliło nam wdrożyć te badania i rozwój rozwiązania w ciągu około roku. Podczas badania rynku łotewskiego - mediów i agencji - w celu ustalenia, czy to narzędzie i dane będą wystarczająco wartościowe dla łotewskich uczestników rynku, otrzymane listy poparcia potwierdziły ich istotną potrzebę. Opracowane rozwiązanie pomoże profesjonalistom z branży w pełni zrozumieć ekosystem aplikacji mobilnych i nawyki łotewskich odbiorców – podkreśliła Linda Egle-Šrenka, Country Manager rynku łotewskiego i estońskiego w Gemius SA.

(zdjęcia: Gemius Latvia)

Przedstawiciele Gemius podczas konferencji w Rydze 6 maja 2026 roku:

Linda Egle-Šrenka

Country Manager Gemius Łotwa, w strukturach od 2011 roku, członkini Latvijas Reklāmas Asociācija (LRA), czyli Łotewskiego Stowarzyszenia Reklamowego - organizacji społecznej zrzeszającej podmioty z branży reklamowej na Łotwie, a także Łotewskiego Stowarzyszenia Profesjonalistów Public Relations zrzeszającego ekspertów ds. komunikacji, specjalistów PR oraz pracowników akademickich na Łotwie.

Przemysław Demianowski

Director of Panel Research w Gemius, posiada blisko 20-letnie doświadczenie w badaniach rynku i analityce, specjalizuje się w projektowaniu ekosystemów badawczych o dużym wpływie i dostarczaniu strategicznych analiz, które wpływają na decyzje biznesowe i produktowe. Jego doświadczenie obejmuje wiodące organizacje, takie jak Lagardere Active Radio International / Eurozet, Kantar (Millward Brown / SMG KRC) i CR Media.

Paulina Ciesielska

Sales Operations Director EMEA w Gemius, związana z firmą od 2011 roku. W Gemius koncentruje się na rozwoju sprzedaży międzynarodowej oraz business development na rynkach EMEA, wspierając lokalne zespoły w budowaniu relacji z klientami, identyfikowaniu nowych możliwości biznesowych oraz usprawnianiu procesów sprzedażowych.

Marta Kowalczyk

Związana z Gemius od 2024 roku, wspiera działania sprzedażowe oraz projekty business development na rynkach międzynarodowych, współpracując m.in. z zespołami odpowiedzialnymi za rozwój sprzedaży poza centralą firmy. Specjalizuje się w projektach z obszaru danych reklamowych, analiz efektywności kampanii oraz raportowania wspieranego przez AI.