Gemius, Nielsen i Millward Brown z jednym pomiarem mediów

To bardzo dobra wiadomość dla reklamodawców, agencji reklamowych i wydawców. Koncepcja badania, nad którym pracują trzy polskie firmy badawcze, ma szansę zrewolucjonizować rynek reklamowy. Pomiar umożliwi planowanie i emitowanie reklam z uwzględnieniem wszystkich rodzajów mediów i treści reklamowych (w tym również wideo i mobilnych), a także profilu społeczno-demograficznego oraz konsumenckiego grup docelowych.

Planowane działania

Prezesi spółek Gemius, Nielsen i Millward Brown zapowiadają konsekwentne realizowanie planu, aby jak najszybciej wprowadzić na rynek nowy projekt badawczy. Dane dotyczące telewidzów, internautów, słuchaczy radia i czytelników prasy zostaną połączone w jednolitą i multimedialną bazę. W jej skład wejdą także wyniki pomiaru konsumpcji dóbr i usług realizowanego przez Millward Brown pod nazwą Target Group Index (TGI). Pozwoli to klientom na planowanie działań reklamowych w oparciu o łączny pomiar wszystkich mediów.

Obecnie prowadzone są prace tak, aby finalny produkt badawczy jak najlepiej odpowiadał na potrzeby reklamodawców – był intuicyjny w użyciu i pozwalał w łatwy sposób poruszać się wśród wielości zgromadzonych danych.

Niezależnie od wspólnych działań Gemius przygotowuje się, aby jak najszybciej przejść na dzienny system dostarczania danych (obecnie jest miesięczny), które będą prezentować sposób, w jaki internauci korzystają ze stron WWW za pomocą poszczególnych typów urządzeń (w tym tabletów i smartfonów). Gemius zapowiada wdrożenie tej funkcjonalności już w lipcu. To rozwiązanie, wzorowane na badaniu telewizji, umożliwi klientom bieżącą analizę zachowań internautów na podstawie najbardziej aktualnych danych, pochodzących z minionego dnia. Badanie zostanie również w krótkiej perspektywie wzbogacone o wyniki dotyczące aplikacji i multimediów na urządzeniach mobilnych.

Powstanie ekosystem badawczy obejmujący wszystkie media

– Naszym głównym celem jest dostarczenie najlepszego produktu, jakim jest pomiar internetu w skali globalnej. Od 10 lat badamy świat online. Obserwujemy rewolucję cyfrową, która postępuje za granicą, i wiemy, że udostępnienie danych dziennych jest rozwiązaniem, które nas do niej zbliża – tłumaczy Piotr Ejdys, prezes firmy Gemius. – Jednocześnie pracujemy nad rozszerzeniem zasięgu naszych działań, podejmując współpracę z partnerami biznesowymi. Dzięki tej współpracy włączymy internet do większego ekosystemu badań marketingowych i planowania mediów.

Z kolei Elżbieta Gorajewska, dyrektor zarządzający firmy Nielsen Audience Measurement, wyjaśnia: – Ten projekt to dla nas doskonała okazja, aby wdrożyć praktykę badawczą, która od lat funkcjonuje w USA i na rynkach europejskich, np. we Włoszech. Telewizja ma niezmiennie silną pozycję na rynku reklamy. Jego drugim filarem jest internet, który jest coraz silniejszy i można go traktować jako medium komplementarne do telewizji. Oba te środki przekazu występują obok siebie w mediaplanach. Rynek oczekuje więc spójnych danych dla tych dwóch mediów – przekonuje szefowa Nielsen Audience Measurement.

Natomiast Krzysztof Kruszewski, prezes firmy Millward Brown, która od ponad 20 lat jest aktywna w biznesie związanym z mediami, komentuje: – Jedną z największych potrzeb naszych klientów jest dostęp do danych, które obejmują cały rynek, w tym internet. Dla marketerów ważniejsze od tego, w jakim modelu będą emitować reklamy, jest to, aby dotrzeć z przekazem do odpowiedniej grupy docelowej. Tymczasem konsumenci są rozproszeni. Korzystają nie tylko z różnych mediów, ale też z wielu urządzeń, na ekranach których przeglądają internet. Dlatego cieszymy się, że już niebawem rynek otrzyma nową i niespotykaną dotąd jakość – podsumowuje Kruszewski.