E-reklama: podsumowanie 2013 roku - Krzysztof Zieliński

Wydarzenie roku

Połączenie Wirtualnej Polski i Grupy o2. Kolejny krok ku konsolidacji rynku wydawców, po Interii i Onecie, które stały się częścią międzynarodowych koncernów medialnych.

Sukces roku

Na salony wszedł niedoceniany wcześniej monitoring mediów społecznościowych.

Porażka roku

Płatne treści w sieci, czyli system Piano.

Człowiek roku

Marcin Gaworski, który od 6 lat nie tylko konsekwentne realizuje wizję rozwoju 180hb, ale też działa na rzecz rozsławiania polskiej reklamy na świecie.

Trend roku

Video. W minionym roku obserwowaliśmy znaczące przesunięcie budżetów telewizyjnych do VoD. Kolejny impuls do dalszego wzrostu daje pomiar materiałów streamowanych, włączony do badania Megapanel PBI/Gemius. Wzrosty nastąpią, jak tylko większość wydawców dołączy do badania. W 2013 roku to także nowe formy, umożliwiające dotarcie z reklamą do grup docelowych, które zaproponowali wielcy gracze. W przypadku Facebooka są to reklamy video, Google’a Hover to Play.

Prognoza na 2014

Wzrost emisji reklam display dzięki rozwojowi RTB i portali afiliacyjnych, a także poprawa jakości video w sieci. Zmiany wprowadzane przez Unię Europejską w obszarze traktowania cookiesów, jako dane osobowe, mogą zahamować rozwój mniejszych platform opartych o retargeting.

materiał przygotowany dla Wirtualnychmediów