Cyfrowe nośniki reklamowe IMS w badaniu Mediapanel
Wyniki IMS wzbogaciły dane badania Mediapanel dotyczące cyfrowych nośników OOH (digital outdoor). Dołączenie do pomiaru nowych danych dostarczy marketerom bardziej kompleksowych informacji na temat konsumpcji reklamy DOOH, ze szczególnym uwzględnieniem nośników in-store, usytuowanych w galeriach i sieciach handlowych. IMS jest szóstą – obok AMS, Bauer Media Outdoor, Jet Line, Synergic oraz Warexpo – firmą prezentowaną w badaniu, a nawiązana współpraca stanowi ważny element rozwoju badania Mediapanel.
Dołączenie Grupy IMS do Mediapanelu Gemiusa to jeden z kluczowych etapów naszego rozwoju, który pozwoli zaoferować klientom lepiej zbadany produkt. Dane o widowni DOOH umożliwią pokazanie zasięgów IMS w środowisku jednoźródłowym. Wierzymy, że informacje, które dostarczy rynkowi Mediapanel pozwolą efektywniej planować kampanie video w naszych galeriach – powiedział Michał Kornacki, Prezes Zarządu IMS S.A..
Reklama zewnętrzna to najmłodsza kategoria w badaniu Mediapanel. Natomiast ze względu na jej zasięgi, komplementarność względem innych mediów, a także dynamiczny wzrost jej cyfrowej części, już stała się istotnym elementem jednoźródłowego badania, które odzwierciedla krajobraz konsumpcji mediów na polskim rynku. Cieszymy się, że kolejny podmiot nam zaufał i dołączył do Mediapanelu. Udział IMS jest szczególnie wartościowy ze względu na format digital OOH oraz usytuowanie nośników blisko punktów zakupu. – skomentował Marcin Ochmański, Chief Marketing Officer, Gemius.
Mediapanel to pierwsze w Polsce cross-mediowe badanie oparte na jednym źródle, które dostarcza na rynek kompleksowych, w pełni porównywalnych informacji na temat konsumpcji mediów w Polsce. Dane dotyczące OOH pochodzą z pasywnego pomiaru jednoźródłowej próby badawczej Gemius. Projekt ma charakter otwarty i w każdej chwili do badania swoje nośniki reklamy zewnętrznej mogą włączyć kolejne firmy.
