
Gemius publicē apskatu par 2024. gada populārākajiem reklāmdevējiem
Displeja reklāmu TOP 10
Par aizvadītā gada līderi displeja reklāmu topā kļuvusi starptautiskā tirdzniecības platforma TEMU, kopā gada laikā sasniedzot 1 090 000 reālos lietotājus (Real Users) no datoriem. TEMU topā pirmo reizi parādījās pērnā gada februārī un turpināja tajā atrasties līdz pat gada beigām, šajā laikā septiņas reizes ieņemot pirmo vietu un aprīlī uzrādot kuplāko auditoriju – 743 000 reālos interneta lietotājus. Otrā populārākā zīmola vietu ieņem tirdzniecības nozares pārstāvis Lidl, kura reklāmas pagājušā gada laikā sasniegušas 1 016 000 lietotājus. Lidl ir bijis stabils displeja reklāmu topa dalībnieks visa gada garumā, februārī uzrādot gada griezumā lielāko lietotāju skaitu – 572 000, un paviesojoties pašā topa augšgalā, kur tas vēlāk nonāca arī jūnijā. Septiņciparu skaitli ir izdevies sasniegt arī zīmolam Rimi, kura displeja reklāmas aizvadītā gada laikā kopsummā parādījušās 1 004 000 lietotāju datoru ekrānos. Arī Rimi topā ir atradies visa gada garumā, jūlijā un augustā ieņemot topa augšgalu, bet lielāko lietotāju skaitu – 514 000 – uzrādot februārī.
Tirdzniecības nozares zīmols Drogas ir kļuvis par ceturto populārāko pērnā gada zīmolu, sasniedzot 959 000 reālos lietotājus. Starp TOP 10 zīmoliem Drogas ir atradies astoņus no aizvadītā gada mēnešiem, martā uzrādot gada lielāko auditoriju – 487 000 lietotājus. Tikmēr 924 000 interneta lietotājiem parādījušās brīvā laika pavadīšanas nozares zīmola Klondaika displeja reklāmas, gadu iesākot ar lielāko auditoriju – 479 000 reālajiem lietotājiem, un pēc tam topā nonākot vēl septiņas reizes. Tirdzniecības un telekomunikācijas nozares pārstāvis Tele2 ieņem sestā ievērojamākā zīmola pozīciju, gada laikā sasniedzot 918 000 Latvijas interneta lietotājus un topā atrodoties astoņus pērnā gada mēnešus, no kuriem veiksmīgākais, ar 467 000 lietotājiem, bijis februāris. Septīto vietu pēc kopējā sasniegtā reālo lietotāju skaita ieņem mājsaimniecības preču un mēbeļu nozares zīmols Ikea, reklāmām parādoties 903 000 lietotāju datoros. Kuplāko auditoriju ar 522 000 lietotājiem Ikea sasniedza februārī, kopā topā pavadot septiņus aizvadītā gada mēnešus.
Zīmols Rd Electronics starp TOP 10 zīmoliem bijis visus divpadsmit aizvadītā gada mēnešus, lielāko auditoriju ar 448 000 lietotājiem uzrādot martā, bet kopā 2024. gada laikā sasniedzot 902 000 reālos lietotājus. Tam seko divi telekomunikācijas un tirdzniecības nozares zīmoli – LMT ar 897 000 lietotājiem un Bite, kurai pērnā gada laikā izdevies sasniegt 894 000 reālos lietotājus, ar to arī noslēdzot displeja reklāmu topu. LMT topā atradās piecus no pagājušā gada mēnešiem, lielāko auditoriju uzrādot februārī – 555 000 lietotājus, bet Bite topā parādījusies astoņas reizes un arī tai februāris bijis visražīgākais mēnesis, sasniedzot 532 000 lietotājus.
Bez jau minētajiem, aizvadītajā gadā trīs reizes topā nonāca zīmoli Maxima un Swedbank, divus gada mēnešus topā pavadīja airBaltic, Euronics, Toyota un Nissan, bet vienu reizi displeja reklāmu TOP 10 paviesojās Galaxy Mobile Devices, Tet Veikals, Marienburg, Ksenukai, Barbora, Laimz, Indexo un Go3.
Pēc eQ Ad Contacts jeb reklāmas kontakta kvalitātes rādītāja, ko veido četri elementi: reklāmas veids, kontakta ilgums, reklāmas izmērs un vienlaicīga citu reklāmu klātbūtne lietotāja logā, no zīmoliem displeja reklāmu topā visvairāk kontaktu aizvadītā gada laikā sasniedzis zīmols TEMU – 19 767 000, kamēr 8 672 000 kvalitatīvo kontaktu par visu gadu kopā uzrādījis zīmols Rimi, bet 4 689 000 – zīmols Lidl.
Aplūkojot viewability rate jeb reklāmas redzamības rādītāju, kas parāda redzamo reklāmu īpatsvaru no visiem reklāmu kontaktiem, var novērot, ka vislabāk pērnajā gadā ir veicies tirdzniecības nozares zīmolam Drogas – lietotāji ir redzējuši 62 procentus no visām tā pērnā gada reklāmām. Līdzīgi aizvadītais gads ir pagājis zīmolam TEMU, kuram šis rādītājs ir sasniedzis 60 procentus, bet 58 procenti no visām reklāmām bijuši redzami zīmoliem Lidl, Tele2 un Ikea.
Video reklāmu TOP 10
Video reklāmu topā pirmo trijnieku pārstāv brīvā laika pavadīšanas nozares zīmoli. Par pērnā gada līderi kļuvis zīmols Klondaika, aizvadītā gada laikā kopā sasniedzot 786 000 reālos interneta lietotājus. Klondaika video reklāmu topā pavadījusi deviņus gada mēnešus, lielāko auditoriju, proti, 271 000 lietotājus, uzrādot oktobrī, kad zīmols ierindojās pirmajā vietā – šo pozīciju tas saglabāja arī novembrī. Otrais populārākais zīmols bijis Laimz, kura reklāmas pērnajā gadā kopā sasniegušas 771 000 lietotāju datoru ekrānus. Ražīgākais mēnesis ar 318 000 lietotājiem zīmolam bijis februāris, bet kopā tas topā ir pavadījis pusi no aizvadītā gada, martā paviesojoties arī topa augšgalā. Tikmēr zīmols Optibet pagājušajā gadā video reklāmu topā parādījās astoņas reizes, kuplāko lietotāju skaitu – 271 000 – uzrādot maijā, bet kopsummā pērnā gada laikā sasniedzot 755 000 reālos lietotājus.
Par ceturto populārāko aizvadītā gada zīmolu video reklāmās kļuvis tirdzniecības nozares pārstāvis Lidl, kopā gada laikā sasniedzot 717 000 lietotājus un topā pavadot deviņus pērnā gada mēnešus, no kuriem lielākā auditoriju – 326 000 lietotāji – bijusi februārī, kamēr Lidl atradās topa augšgalā. Tikmēr ar 712 000 reālajiem lietotājiem 2024. gads tika aizvadīts zīmolam Ikea. Video reklāmu TOP 10 Ikea parādījās astoņas reizes, veiksmīgākā no kurām bija martā, kad reālo lietotāju skaits sasniedza 310 000. Brīvā laika pavadīšanas nozares pārstāvja Spins video reklāmas pērnajā gadā kopā parādījušās 690 000 lietotāju ekrānos. Spins topā pavadījis pirmos četrus gada mēnešus, februārī sasniedzot lielāko auditoriju – 264 000 lietotājus. Septīto vietu pēc kopējā sasniegtā reālo lietotāju skaita ieņem tirdzniecības un telekomunikācijas zīmols Tele2, aizvadītajā gadā video reklāmām kopā parādoties 682 000 lietotāju datoros. Kuplāko auditoriju ar 319 000 lietotājiem Tele2 sasniedza pašā gada sākumā, bet video reklāmu topā līdz gada beigām zīmols parādījās vēl sešas reizes.
Zīmols Lego video reklāmu TOP 10 pavadīja divus aizvadītā gada mēnešus, lielāko auditoriju ar 342 000 lietotājiem uzrādot decembrī, kamēr tas atradās topa pirmajā vietā, bet kopā 2024. gada laikā zīmols sasniedza 660 000 reālos interneta lietotājus. Tam seko tirdzniecības un telekomunikācijas nozares zīmols Bite, kurš kopā pērnajā gadā sasniedza 631 000 lietotājus un topā pavadīja trīs gada mēnešus, lielāko auditoriju uzrādot februārī – 281 000 lietotājus. Video reklāmu topu noslēdza Drogas, gada laikā sasniedzot 626 000 reālos lietotājus. Drogas topā atradās piecus pērnā gada mēnešus un lielāko auditoriju, 226 000 lietotājus, sasniedza jūlijā.
Bez jau minētajiem, aizvadītajā gadā četras reizes topā nonāca zīmols Luminor, trīs reizes zīmols Old Spice, divus gada mēnešus topā pavadīja TonyBet, Galaxy Mobile Devices, Deac, airBaltic, Swedbank, Gillette, Purina, Fenikss Casino, Lenor, Super Alko, Schwarzkopf un 220.lv, bet vienu reizi video reklāmu TOP 10 paviesojās Maxima, Seb Banka, Ignitis, Dormeo, Snickers, Bolt, Fuze Tea, Go3, Zalando, Synottip un Hankook.
Video reklāmu zīmolu topā aizvadītajā gadā visaugstāko eQ Ad Contacts rādītāju uzrādījis zīmols Optibet ar 7 672 000 kontaktu, kamēr Laimz par visu gadu kopā uzrādījis 7 423 000 kvalitatīvo kontaktu, bet zīmols Klondaika – 6 131 000.
Augstāko reklāmas redzamības rādītāju (viewability rate) uzrādījis Laimz, kuram 91 procents no pērnā gada reklāmām ir bijušas redzamas lietotājiem. Zīmolam Klondaika šis rādījtājs sasniedza 89 procentu robežu, bet 86 procenti no visām reklāmām bijušas redzamas zīmolam Optibet.
Gemius AdReal sistēmā katru dienu tiek apstrādāti ap 4 miljoni video reklāmu un 54 miljoni displeja reklāmu, tostarp ik dienu sistēmā ienāk aptuveni 60 000 jaunas displeja un 5 000 video reklāmas. Reklāmas tiek kategorizētas 18 nozarēs – telekomunikācijas, apģērbs un aksesuāri, tirdzniecība, pārtika, finanses, farmācija, mājsaimniecības preces un citās, ko iespējams skatīt detalizēti arī virknē apakšnozaru. Tās iespējams izdalīt pēc zīmola īpašnieka, zīmola, medija īpašnieka, medija kanāla vai nozares.
Pētījuma pamatā ir aptuveni 3000 interneta lietotāju liels panelis mēnesī vecuma grupā no 7 līdz 74 gadiem – reprezentatīva interneta lietotāju grupa, kas savās interneta pārlūkprogrammās datoros ir lejupielādējusi spraudni, ar kura palīdzību iespējams mērīt tiešsaistes reklāmas kampaņu efektivitāti. Ievāktie dati tiek kategorizēti un svērti, lai iegūtu kopējo tiešsaistes reklāmas tirgus ainu.
Lai uzzinātu vairāk par AdReal pētījumu, aicinām sazināties ar Gemius, rakstot uz contact@gemius.lv.
Gemius - starptautisks interneta pētniecības uzņēmums, kas piedāvā profesionālus pētniecības risinājumus, konsultācijas, analīzi un rekomendācijas tiešsaistes vidē bāzētiem uzņēmumiem. Uzņēmuma piedāvātie risinājumi ir ikdienas darbības pamatā vairāk kā divos tūkstošos uzņēmumu dažādos tirgus sektoros visā pasaulē. Dibināts 1999. gadā, Gemius šobrīd darbojas vairāk kā 30 tirgos Eiropā, Tuvajos Austrumos un Āfrikā. Pētījumos tiek izmantota uzņēmuma izstrādātie metodoloģiskie risinājumi, kas ir saskaņoti ar starptautiski atzīto ICC/ESOMAR kodeksu. Vairāk: www.gemius.lv