Gemius pirmo reizi Latvijā ieviesīs mobilo pētījumu paneli
Šogad Gemius Latvia uzsāk ES Atveseļošanas fonda atbalsta mediju nozares uzņēmumiem investīciju “Mediju nozares uzņēmumu digitālās transformācijas veicināšana” projekta īstenošanu, kā ietvaros tiks izveidots Latvijas tirgu reprezentējošs mobilais pētījumu panelis, kas ļaus pētīt un analizēt līdz šim nepētītus mediju un reklāmu kanālus, tajā skaitā sociālo mediju mobilās aplikācijas. Ar jauniegūtajiem datiem tiks papildināts mediju auditorijas pētījums - Gemius Audience un reklāmas monitoringa rīks AdReal.
Projekts tiks īstenots no 2025. gada janvāra līdz 2026. gada jūnijam, tā publiskā finansējuma daļa ir 747 900 EUR.
Digitālā vide strauji attīstās un mainās, un globālie sociālie mediji Facebook, YouTube, Instagram un TikTok, ir kļuvuši par nozīmīgiem reklāmas kanāliem, tostarp Latvijas reklāmdevēju vidū. Līdz šim par šiem globālajiem spēlētājiem tirgū nav bijuši pieejami pilni neatkarīgas trešās puses veiktu pētījumu dati par šo platformu auditoriju un reklāmas monitoringu. Esošie pieejamie dati aprobežojās ar datu plūsmu no datoriem, kas mūsdienās ir mazāk par pusi no visa lapu skatījumu apjoma un tie nesniedz pilnīgu ainu par notiekošo sociālajos tīklos. Tāpat mobilā paneļa neesamība liedza veikt visaptverošu Latvijas reklāmas kampaņu monitoringu, sniedzot ieskatu tikai par reklāmas kampaņām, kas parādījušās interneta lietotāju datoros.
Jaunizveidotais mobilais pētījumu panelis sniegs precīzus datus par lietotāju aktivitātēm sociālo mediju lietojumā no mobilajām ierīcēm, tostarp arī aplikācijām, kā arī esošajam reklāmas kampaņu monitoringam tiks pievienoti dati par visa tirgus, tostarp vietējos medijos veiktajām reklāmas kampaņām, izmantojot starptautiski atzītu metodoloģiju. Līdz ar mobilā paneļa ieviešanu, Latvijas digitālā mediju vide pilnībā atvērsies uz datiem balstītu lēmumu pieņemšanai un detalizētai analīzei, tostarp analīzei par auditorijas pārklāšanos snarp datora un mobilo iekārtu lietotājiem. Paneļa dati tiks iegūti no ar Gemius programmatūru papildinātiem mobilajiem telefoniem, ko Gemius ir aprobējuši un izmanto arī citos Eiropas tirgos.
“Latvijas Reklāmas asociācija ir iepriecināta un atzinīgi vērtē Gemius uzsākto iniciatīvu, kas nodrošinās līdz šim nebijušas iespējas iegūt reprezentatīvus datus par mediju auditorijām mobilā interneta vidē. Beidzot Latvijā būs pieejami pilni, neatkarīgas trešās puses veiktu pētījumu dati par globālo sociālo mediju platformu auditorijām, kā arī precīzāki interneta reklāmas monitoringa dati. Tas pavērs jaunas iespējas datu un kampaņu rezultātu analīzei daudziem lēmumu pieņēmējiem –reklāmdevējiem, aģentūrām un medijiem,” komentē Latvijas reklāmas asociācijas valdes priekšsēdētāja Baiba Liepiņa.
Gemius - starptautisks interneta pētniecības uzņēmums, kas piedāvā profesionālus pētniecības risinājumus, konsultācijas, analīzi un rekomendācijas tiešsaistes vidē bāzētiem uzņēmumiem. Uzņēmuma piedāvātie risinājumi ir ikdienas darbības pamatā vairāk kā divos tūkstošos uzņēmumu dažādos tirgus sektoros visā pasaulē. Dibināts 1999. gadā, Gemius šobrīd darbojas vairāk kā 30 tirgos Eiropā, Tuvajos Austrumos un Āfrikā. Pētījumos tiek izmantota uzņēmuma izstrādātie metodoloģiskie risinājumi, kas ir saskaņoti ar starptautiski atzīto ICC/ESOMAR kodeksu. Vairāk: www.gemius.lv.
Par Atveseļošanas fondu - Atveseļošanas fonds (Recovery and Resilience Facility) ir EK centralizēti pārvaldīta budžeta programma, kas izveidota papildus 2021.–2027. gada plānošanas perioda ES daudzgadu budžetam. Tās mērķis ir atbalstīt reformas un investīcijas, kas saistītas ar pāreju uz zaļo un digitālo ekonomiku, kā arī mazināt krīzes radīto sociālo un ekonomisko ietekmi. No Atveseļošanas fonda Latvijas tautsaimniecībā līdz 2026. gada beigām paredzēts investēt 1,97 miljardus eiro, īstenojot reformas un veicot investīcijas visos sešos Atveseļošanas fonda darbības virzienos: Klimats un enerģētika (tai skaitā REPowerEU), Digitālā transformācija, Nevienlīdzības mazināšana, Ekonomikas transformācija, Veselība un Likuma vara.
