Latvijā banerus klikšķina salīdzinoši maz
Latvijā vidēji uz katrām 1000 baneru parādīšanās reizēm uz deviņiem baneriem tiek izdarīti klikšķi, ko ir pieņemts apzīmēt ar CTR (click through rate). Latvijā CTR is 0,09%, kas ir viens no zemākajiem rādītājiem Centrālās un Austrumeiropas valstu vidū. Vēl mazāk uz reklāmām tiek klikšķināts tikai Lietuvā - astoņas reizes no 1000 ekspozīcijām. Visvairāk reklāmas spējušas piesaistīt lietotāju uzmanību Slovākijā - tur no katrām 1000 baneru ekspozīcijām klikšķi tiek izdarīti uz 33 baneriem. Reklāmas klikšķu skaitu uz 1000 baneru ekspozīcijas reizēm pieņemts apzīmēt ar rādītāju CTR kas izteikts procentos – Latvijas gadījumā CTR ir 0,09%.
To, vai reklāmas baneris gūs interneta lietotāja klikšķi, nosaka vairāki faktori - tas, vai reklāma ir bijusi lietotāja ekrānā, jo, iespējams, tā ir ielādējusies lapas apakšā un interneta lietotājam nemaz nav bijusi iespēja to redzēt. Tāpat būtisks ir arī reklāmas vizuālais noformējums, kas, vai nu piesaista lietotāju uzmanību, vai gluži otrādi - lietotājs to pat nepamana. Var būt arī tādi reklāmas baneri, kuri savu vēstījumu nodod arī bez klikšķināšanas, piemēram, lielveikalu tīkla reklāma par atlaidi tortei „Cielaviņa”. Būtiski ir arī tas, vai reklāmas tiek rādītas tradicionālā formātā, vai tā ir interaktīva, piemēram, kustīga, iznirstoša, video formāta, vai pat tāda, kas uzrodas tieši tajā vietā, kur interneta lietotājam jāklikšķina, lai turpinātu iecerētās darbības lapā.
Kā liecina pētījuma AdMonitor dati, tad šādu, interaktīvu reklāmu (rich media) klikšķināšanas indekss ir 0,33%, jeb 33 klikšķi uz 1000 reklāmas ielādes reizēm, kas ir par 26 procentpunktiem lielāks kā tradicionālā tipa reklāmām, kam indekss ir 0,07%.
Neskatoties uz to, ka interaktīvie baneri tiek klikšķināti ievērojami vairāk kā tradicionālie, tradicionālo baneru lietošana joprojām ir iecienīta. Salīdzinot ar citām Centrālās un Austrumeiropas valstīm, interaktīvie risinājumi Latvijā tiek salīdzinoši maz - tikai 16% kampaņu. Savukārt teju visās kampaņās (90%) tiek iekļauti tradicionālā tipa baneri. Savukārt pretstats un vienlaikus arī līderis moderno reklāmas formātu izmantošanā ir Polija, kur 46 procentos kampaņu tiek izmantoti interaktīvie risinājumi.
Apskatītie dati iegūti no gemiusAdMonitor pētījuma par populārākajiem un biežāk izmantotajiem reklāmas formātiem tādās 11 Centrālās un Austrumeiropas reģiona valsts kā Latvija, Lietuva, Polija, Bulgārija, Čehija, Horvātija Rumānija, Serbija, Slovākija, Slovēnija un Ungārija 1013. gada otrajā un trešajā ceturksnī. gemiusAdMonitor pētījumā izmantoti kampaņu efektivitātes mērījumu rīka gemiusDirectEffect un Gemius reklāmas servera AdOcean dati.
