Kreditēšanas nozares digitālās reklāmas: kas mainījies pēc 19. augusta?
Kreditēšanas nozares reklāmas aktivitāte maijā–augustā
Aplūkojot kreditēšanas nozares reklāmas aktivitāti ilgākā periodā, Gemius AdReal dati par sasniegto auditoriju jeb Real Users rāda zīmolu auditorijas izmaiņas no maija līdz augusta beigām. Savukārt SOV dati ļauj novērtēt, kā šajā periodā starp nozares zīmoliem sadalījies kopējais reklāmas apjoms.
No 1. maija līdz 31. augustam lielākā SOV daļa bija Kreditstar – 11,73%, kam sekoja Credit24 ar 10,87%, Banknote ar 8,47%, Via Sms ar 7,60% un Vizia ar 7,45%. Šie pieci zīmoli kopā veidoja 46,12% no nozares SOV, savukārt pārējo zīmolu kopējā daļa bija 53,88%.
Kas mainījies pēc 19. augusta?
Detalizētāk salīdzinot divus vienāda garuma periodus – no 19. jūlija līdz 14. augustam un no 19. augusta līdz 14. septembrim –, izmaiņas redzamas gan zīmolu sastāvā pēc sasniegtās auditorijas, gan SOV sadalījumā.
Pēc sasniegtās auditorijas jeb Real Users mainījies analizētās zīmolu grupas sastāvs. Periodā no 19. augusta tajā parādās Ondo, Primero, Incredit Group un Moneza, aizstājot iepriekšējā periodā tajā iekļautos Kreditstar, Vizia, Soso un Latkredits. Abos periodos analizētajā grupā saglabājas Banknote, Inbank, Credit24, Via Sms, Ferratum Bank un Mogo.
Periodā no 19. augusta līdz 14. septembrim analizēto desmit zīmolu grupu pēc sasniegtās auditorijas veidoja Banknote, Inbank, Credit24, Via Sms, Ferratum Bank, Ondo, Primero, Mogo, Incredit Group un Moneza. Case study detalizētāk aplūkoti arī šo zīmolu AdReal dati un reklāmas materiālu piemēri.
Mainījies arī SOV sadalījums
Salīdzinot abus periodus, izteiktākās izmaiņas redzamas SOV sadalījumā. No 19. jūlija līdz 14. augustam lielākā SOV daļa bija Kreditstar – 26,48%, kam sekoja Banknote ar 8,98%, Vizia ar 8,12%, Credit24 ar 7,51% un Ferratum Bank ar 6,63%. Šo piecu zīmolu kopējā SOV daļa sasniedza 57,72%, savukārt pārējo nozares zīmolu daļa bija 42,28%.
Periodā no 19. augusta līdz 14. septembrim lielākā SOV daļa bija Banknote – 8,60%, kam sekoja Kreditstar ar 7,84%, Ferratum Bank ar 7,35%, Via Sms ar 6,42% un Credit24 ar 6,01%. Šo piecu zīmolu kopējā SOV daļa bija 36,22%, bet pārējo nozares zīmolu – 63,78%.
Gemius AdReal reklāmas tiek kategorizētas 18 nozarēs – telekomunikācijas, apģērbs un aksesuāri, tirdzniecība, pārtika, finanses, farmācija, mājsaimniecības preces u.c., ko iespējams skatīt detalizēti arī apakšnozarēs. Tās iespējams atlasīt pēc zīmola īpašnieka, zīmola, medija īpašnieka, mediju kanāla vai nozares.
Pētījuma pamatā ir aptuveni 4 000 interneta lietotāju liels panelis vecuma grupā no 15 līdz 75 gadiem – reprezentatīva interneta lietotāju izlase, kuras dalībnieki reklāmu monitoringa datos piedalās, izmantojot datoru pārlūkprogrammās uzstādītu spraudni vai iesaistoties Gemius mobilā paneļa pētījumā. Tas ļauj mērīt tiešsaistes reklāmu kampaņu sasniedzamību un efektivitāti gan datoros, gan mobilajās ierīcēs. Iegūtie dati tiek svērti un analizēti, lai nodrošinātu visaptverošu tiešsaistes reklāmas tirgus pārskatu.
Lai uzzinātu vairāk par AdReal pētījumu, aicinām sazināties ar Gemius, rakstot uz contact@gemius.lv.
Gemius - starptautisks pētniecības uzņēmums, kas piedāvā profesionālus pētniecības risinājumus, konsultācijas, analīzi un rekomendācijas tiešsaistes vidē bāzētiem uzņēmumiem. Uzņēmuma piedāvātie risinājumi ir ikdienas darbības pamatā vairāk kā divos tūkstošos uzņēmumu dažādos tirgus sektoros visā pasaulē. Dibināts 1999. gadā, Gemius šobrīd darbojas 19 Eiropas valstīs. Pētījumos tiek izmantoti uzņēmuma izstrādātie metodoloģiskie risinājumi, kas ir saskaņoti ar starptautiski atzīto ICC/ESOMAR kodeksu. Vairāk: www.gemius.lv.
